重複コンテンツとは？SEOへの影響・チェック方法・対策を詳しく解説！

ウェブサイトを運営する上で、「重複コンテンツ」は避けるべき大切なSEO課題の一つです。同じ内容が複数のページに存在すると、検索エンジンの評価が分散し、順位が低下するリスクがあります。特に、無意識のうちに発生するケースも多く、適切な対策を取らないと、サイト全体の検索パフォーマンスに悪影響を及ぼすのです。

本記事では、重複コンテンツの種類、SEOへの影響、チェック方法、具体的な対策を詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。

重複コンテンツとは

重複コンテンツには、サイト内で発生するものと、他のサイトと重複するものの2種類があります。適切に管理しないと、検索結果の順位が不安定になったり、評価が正しく反映されなかったりします。はじめに、サイト内で発生する重複コンテンツを解説します。

内部の重複コンテンツ

サイト内の重複コンテンツとは、同じウェブサイト内で似たようなページが複数存在することを指します。これにより、検索システムがどのページを正規のものとするか判断しづらくなる場合があるのです。

よく見られる原因には、以下のようなものがあります。

• URLの違い（wwwの有無、http・httpsの使い分けなど）
• サイトリニューアル後の旧URLの残存（リニューアル後も古いURLが維持される）

これらの問題を解決するには、canonicalタグの設定や301リダイレクトを適切に活用し、検索システムに正規ページを明示することが効果的です。

外部の重複コンテンツ

外部のサイトと似た内容が存在する場合、検索システムがどのページをオリジナルとして評価するべきか迷うことがあります。

発生しやすい例として、以下のようなケースが挙げられます。

• 無断転載（許可なくコンテンツがコピーされる）
• プレスリリースの転載（同じ情報が複数のニュースサイトに掲載される）
• ECサイトの商品説明（メーカー提供の説明文を多くの店舗がそのまま利用）

このようなケースでは、検索システムがどのサイトを優先するか迷い、順位が不安定になることがあります。対策として、canonicalタグを適切に設定するほか、独自の表現で記事をリライトすることで、検索システムに正しく認識されるようにすることが大切です。

関連記事：Googleによるコピーコンテンツの判断基準とリスクの回避方法

重複コンテンツの基準

単に「文章が同じかどうか」だけでなく、内容が多少異なっていても類似性が高いページを重複と判断することがあります。例えば、以下のようなページも対象になります。

• ほぼ同じ情報が異なる言葉で表現されているが、意味が重複しているページ
• 画像や動画が共通して掲載されているページ
• URLの違いによるページの重複

こうした問題を避けるためには、検索システムに対して「どのページを正規のものとするか」を示すことが必要です。次に、重複コンテンツが検索結果に与える影響を解説します。

重複コンテンツがSEOに与える影響

似たようなページが多く存在すると、検索システムの評価が分散し、サイト全体の検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。ここでは、重複コンテンツがSEOに与える影響について詳しく説明します。

被リンク評価の分散

被リンクとは、他のサイトから自サイトへ向けられたリンクのことを指します。これらのリンクは、検索システムがページの重要度を判断するための要素として活用されています。

しかし、重複コンテンツが存在すると、異なるURLに被リンクが分かれてしまい、評価が一箇所に集約されない問題が生じます。同一の内容を持つページが異なるURLで公開されると、それぞれに被リンクが分かれてしまい、本来集約されるべき評価が分散してしまいます。

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ペナルティの可能性

検索システムは、意図的に重複コンテンツを作成して検索順位を操作しようとする行為を厳しく取り締まっています。そのため、悪質な重複コンテンツと判断されると、ペナルティを受ける可能性があります。

ペナルティを受けると、以下のような影響が出ることがあるのです。

• 検索順位の大幅な低下（特定のページが検索結果の下位に押しやられる）
• インデックス削除（検索システムからページが削除される）

特に、大量のページを自動生成したり、別のドメインで同じコンテンツを複数公開したりすると、スパムと見なされるリスクが高まります。このような事態を避けるためには、

オリジナルコンテンツを作成し、重複を回避することが必要です。

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上位表示がされにくくなる

重複コンテンツがあると、検索システムがどのページを優先して表示すべきか判断できなくなり、結果として検索結果の上位に表示されにくくなります。

検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するため、似たようなコンテンツが複数ある場合は、最も価値が高いと判断されたページのみを優先的に表示します。そのため、複数の類似ページがあると、検索エンジンがどれを優先するか決められず、結果として評価が分散する恐れがあります。

特に、他のサイトが同じ情報を提供している場合、オリジナルと認識されなければ、競合サイトのページが優先され、自サイトのコンテンツが検索結果の上位に表示されなくなる可能性もあります。

重複コンテンツの調査方法

重複コンテンツを正しく管理するには、どこで発生しているのかを正確に把握することが大切です。問題が放置されると、検索順位の低下や評価の分散の影響が出る可能性があります。実際にここでは、重複コンテンツの調査方法についてご紹介します。

Google Search Consoleを使用する

Google Search Consoleは、サイトの検索パフォーマンスを分析し、重複コンテンツの問題を特定するためのツールです。Googleがどのページをインデックスしているかを確認し、重複が疑われるページを特定するのに役立ちます。

活用することで、検索エンジンがどのページを正規とみなしているかを把握し、問題があれば修正することが可能です。

パラメータをつけて検索を行う

Googleでは、URLの末尾に「&filter=0」というパラメータを追加することで、類似したコンテンツをチェックできます。手順は以下の通りです。

1. 重複の可能性があるキーワードで検索する
2. 検索結果のURLの末尾に「&filter=0」を加え、もう一度検索を実行する
3. 最初の検索では表示されなかったページが、再検索時に結果に現れた場合、そのページは重複コンテンツである可能性が高いと考えられる

重複コンテンツチェックツールを使用する

専用のチェックツールを使うことで、サイト内外の重複コンテンツを自動で分析し、修正が必要な箇所を特定できます。代表的なツールには、以下のものがあります。

• Search Console（サーチコンソール）
• sujiko.jp
• CopyContentDetector

これらのツールを活用することで、人の手では見つけにくい重複を効率的に検出し、適切な対策をすることができます。

重複コンテンツの対策方法7選

類似したページが検索エンジンによって適切に評価されるためには、重複コンテンツを防ぐ対策をすることが必要です。放置すると、検索順位の低下やアクセス減少につながる可能性があります。最後に、それぞれの対策を詳しく説明していきます。

canonicalタグを正しく設定

canonicalタグを使用すると、検索エンジンに「このページが正規のURLである」と示すことができます。その結果、複数の類似ページが存在していても、SEO評価を一つに集約することが可能になります。

例えば、ECサイトでは同じ商品ページでも色やサイズの違いで異なるURLが生成されることがあります。canonicalタグを設定すれば、検索エンジンがどのページを主要なものとすべきか判断できるようになります。

301リダイレクトを使用

301リダイレクトは、不要な重複ページを正規ページに統合し、検索エンジンに正しいページを認識させる方法です。これを設定すると、古いURLにアクセスした際、自動的に新しいURLへ転送されます。

この方法により、ユーザーと検索エンジンの両方に正しいページを伝えることができるため、重複による評価の低下を防ぐことが可能です。

関連記事：301リダイレクトが必要とされる理由　おさえておかなければならないポイントとは？

noindexを使って不要なページを除外

noindexタグを使うと、特定のページを検索エンジンのインデックス対象から除外できます。これにより、検索結果に表示させたくないページや、重複が発生しやすいページを管理できます。

このタグを適用することで、不要なページのインデックスを防ぎ、正規のページにSEO評価を集約できます。

内部リンクを最適化する

内部リンクを適切に管理することで、重複コンテンツの影響を軽減し、検索エンジンに正しいページを伝えることができます。

誤った内部リンクの使用例

• 同じコンテンツを持つ複数のURLにリンク
• 異なるカテゴリやタグから同じページにリンク
• 正規URLではなく、パラメータ付きURLにリンク

内部リンクを最適化する方法

• canonicalタグを設定したURLだけにリンクを統一
• アンカーテキストを適切に設定し、関連ページへ誘導
• 重複ページ同士をリンクで結ばない

これらの最適化を行うことで、検索エンジンがサイト内の大切なページを適切に認識できるようになります。

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コンテンツの非公開・削除

重複コンテンツの中には、そもそも公開する必要がないものや、削除した方が良いものが含まれていることがあります。その場合、該当ページを非公開または削除することで、検索エンジンによる評価の分散を防ぐことが可能です。

削除を検討すべきページ

• 古いキャンペーンページや期限切れの情報
• 自動生成された低品質なページ
• 他のページと内容が完全に一致する記事

この方法により、サイト内のコンテンツが整理され、検索エンジンによる評価が適切に集約されるようになります。

統合・リライトをする

類似したページが複数ある場合、統合やリライトを行うことで、検索エンジンに正しく評価されるページを作成できます。特に、類似した内容がバラバラに掲載されている場合、一つにまとめることでSEO評価を最大化できます。

Googleにコンテンツの削除要請する

無断転載や不要な重複ページが検索結果に表示されている場合、Googleに削除要請を行うことで、検索結果から不要なページを排除することが可能です。この方法を活用することで、オリジナルのコンテンツが適切に評価され、無断転載の影響を最小限に抑えることができます。

まとめ

重複コンテンツは、SEOの評価を下げ、検索順位の低下やペナルティのリスクを高める要因となります。適切な対策を講じることで、検索エンジンからの評価を維持し、サイト全体のパフォーマンスを向上させることが重要です。具体的には、canonicalタグや301リダイレクトの適用、noindexの設定などを活用し、重複を防ぐ工夫が必要になります。

SEO対策は多岐にわたり、専門的な知識と適切な戦略が求められます。楽々Editなら、被リンク獲得支援や記事制作、サイト改善までワンストップで対応し、最適なSEO戦略を提供します。重複コンテンツ対策を含む包括的なSEOサポートを求めるなら、楽々Editにご相談ください。

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