LSIキーワードとは？共起語との違いと探し方・SEOで本当に必要かを解説

2023.01.01

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検索エンジンで上位表示を目指す際に「キーワードを盛り込む」や「結論ファースト」などの対策がありますが、そのほかにも「共起語」や「LSIキーワード」への理解が必要です。

特にLSIキーワードを理解することで、コンテンツがGoogleクローラーから認識されやすくなり、上位表示されやすいブログを作成できます。本記事では、LSIキーワードの概要や重要な理由、具体的な探し方やLSIキーワードを盛り込むメリットなどを紹介します。

ぜひ参考にしてみてください。

先に押さえておきたいのは、LSIキーワードという言葉はSEO業界で広まった呼び方であり、Googleが公式に使っている用語ではないという点です。この前提を知らないまま取り組むと、関連語を並べること自体が目的になってしまいます。

それでも、関連する語句を確認する作業には意味があります。順位を上げるための呪文としてではなく、記事に書き漏らしている項目を見つけるための道具として使えば、内容の質は確実に上がります。

まずは記事全体の要点をまとめました。気になる項目をクリックすると、該当する見出しに移動します。

確認したいポイント	結論	詳細
LSIキーワードとは？	主要語と意味的に関連する語句	検索エンジンが記事のテーマを理解する手がかりになると考えられている関連語です。
共起語と何が違う？	実務上はほぼ同じ扱い	共起語は同時に出現する語、LSIは意味的に近い語ですが、現場では区別されません。
サジェストとの違いは？	役割がまったく異なる	サジェストは検索窓に出る候補語で、本文に含める関連語とは目的が違います。
Googleは認めている？	公式には存在を否定している	2019年にGoogleの担当者がLSIキーワードは存在しないと明言しています。
どうやって探す？	ツールと上位記事の見出し	キーワードプランナーなどのツールに加え、上位10記事の見出しからも拾えます。
どんなメリットがある？	内容の抜け漏れを防げる	関連語を確認することで、読み手が知りたい項目の書き漏らしに気づけます。
入れすぎるとどうなる？	スパム扱いされる可能性がある	不自然な詰め込みはキーワードの乱用としてポリシー違反になる場合があります。
どう活用する？	構成づくりとリライトに使う	記事の方向性を決める段階と、既存記事の不足を補う場面で効果を発揮します。

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LSIキーワードとは？

LSIキーワード（Latent Semantic Indexing）とは、Googleが特許として登録しているキーワードで、単語同士の関連性に基づいてコンテンツ内容を理解する方法のことです。

例えば、野球の記事を執筆する際に「野球ボール」「バット」「グローブ」などのキーワードが出現することでしょう。これらのキーワードをGoogleは認識しており、そのボリュームや記事同士の関連性を読み解きながら、記事を上位表示するか判断しています。

つまり、LSIキーワードを多数含めることで、質の高いコンテンツと判断される可能性があるということです。

補足すると、Latent Semantic Indexing（潜在意味索引）はもともと1980年代に考案された情報検索の手法であり、Googleが作った技術ではありません。文書と単語の共起関係から意味の近さを推定する考え方を指します。

SEOの現場では、この名前を借りて「主要キーワードと意味的に関連する語句」を広くLSIキーワードと呼んでいます。まずは用語の成り立ちを押さえておくと、後の判断がぶれません。

リライトをする場合、LSIキーワード以外に意識すべきポイントは多いです。

強調スニペットや自動書き換え文章などを参考にリライトしましょう。

以下の資料で詳しく解説しているので、みてください。

リライトを効率的に実施したい方はこちらを確認してください：ググっても出てこないテクニカルなリライト施策

共起語との違い

一般的には、LSIキーワードと共起語の扱いは同じです。とはいえ、共起語の方が幅広い意味を持つ単語だと言えます。例えば、前述した例の場合「バット」「グローブ」と言った単語は頻出します。そのため、LSIキーワードとして判断されます。い方で「アッパースイング」や「神主打法」「ダブルヘッダー」などの単語は野球を知らない人からすればメジャーな単語ではありません。とはいえ、関連語として扱われます。

つまり、関連する語句であり出現頻度の高いものをLSIキーワードと呼び、そうでないものを関連語と呼ぶことが多いです。

厳密に言えば、共起語は同じ文書内に一緒に出てきやすい語を統計的に抽出したもので、LSIは意味的な近さを数学的に分析したものです。成り立ちがそもそも違います。

ただし実務では、どちらもツールで抽出した関連語の一覧を指すことがほとんどです。呼び方の違いにこだわるより、抽出した語をどう使うかを考えたほうが成果につながります。

関連記事：共起語とは？SEO対策やおすすめの調査ツールを解説

サジェストキーワードとの違い

サジェストワードとLSIキーワードは役割が大きく異なります。

サジェストワードはGoogleなどの検索エンジンでキーワードを入れた際にセットで活用される語句のことを指しますので、全く関連性のないキーワードが出現することもあります。例えば、「野球」というキーワードを検索した際に「野球ゲーム」がサジェストで出る可能性もあるのです。

もちろん、LSIキーワードとサジェストワードがかぶることもありますが、基本的には全く異なる役割を持つキーワードだと把握しておきましょう。

使い分けの目安を挙げておくと、サジェストは記事のテーマや見出しを決めるときに使い、関連語は本文の中身を厚くするときに使います。前者は企画の材料、後者は執筆の材料です。

サジェストには実際に検索された回数が反映されているため、需要の有無を判断できます。一方の関連語には検索回数の情報がないため、需要の裏づけには使えません。

関連記事：【CV増】SEOキーワードの選定方法を8つのステップに分けて解説！

Googleは「LSIキーワード」の存在を否定している

知っておきたいのは、Googleが公式にLSIキーワードの存在を否定しているという事実です。2019年、Googleの検索担当者であるジョン・ミューラー氏は「LSIキーワードというものは存在しない。そう言っている人は間違っている」と明言しました。

Googleの特許文書にも「LSIキーワード」という言葉は登場しません。ランキング要因として公表されている指標でもないため、この語を入れれば順位が上がるという説明は正確ではないといえます。

ただし、意味的に関連する語句を検索エンジンが理解していること自体は事実です。現在のGoogleはBERTなどの自然言語処理を使い、文章の意味や文脈を読み取ったうえで検索結果を組み立てています。

参照：Google 検索の仕組み｜Google 検索セントラル

つまり、関連語を並べたから評価されるのではなく、そのテーマについて過不足なく書かれているから結果的に関連語が入っている、という順序です。名前にとらわれず、この考え方だけ押さえておけば十分でしょう。

【考察】LSIキーワードの多さ＝専門家が執筆したコンテンツに近くなる？

LSIキーワードを意識してコンテンツに含めることが重要だとされていますが、LSIキーワードとSEOの順位はなぜ関係があるのでしょうか。例えばキーワード含有率では、狙ったキーワードの含有率を5％に設定してKPIを設けているSEO会社も多いです。

LSIキーワードを含めることに検索エンジンがどのような評価をくだしているのでしょうか。あくまでも推測になりますが「LSIキーワード」や「共起語」が含まれていることでそのトピックに精通している、専門家である人物がコンテンツを執筆していると判断できます。理由として、現場で経験した人にしか書けない文章や内容があり、LSIキーワードや共起語はその現場や専門的知見を考慮して判断するキーワードである可能性が高いということです。

例えば、広告運用経験者ではない人が書いた「リスティング広告とは」の記事と広告運用経験者である人が書いた記事では、コンテンツ内で出現するキーワードが異なります。

広告運用経験のない人がコンテンツを書く場合は、表面上のノウハウが多く、LSIキーワードや共起語のバリエーションが少ないでしょう。一方で、運用者により書かれたコンテンツでは「広告マネージャー」に関する具体的な方法や注意点、運用で気を付けるポイントなど、詳しく記載が可能となるためLSIキーワードが自然と盛り込まれやすくなります。

この見方は、Googleが重視しているE-E-A-Tの考え方とも重なります。実際に経験した人だけが書ける具体的な記述があるかどうかは、コンテンツの質を判断する材料のひとつになっています。

裏を返せば、関連語だけを後から詰め込んでも、経験に裏打ちされた記事にはならないということです。ツールで抽出した語を機械的に散りばめるより、実際に扱った事例や現場での注意点を書き足すほうが確実に差がつきます。

LSIキーワードに関するFAQ

キーワードを詰め込みすぎるとペナルティリスクがありますか？

Googleの特許内容に、不自然な文章やスパム文章を判別する技術があります。キーワードを不自然に詰め込んだ文章は、検索エンジンがマイナス要因として判定をする可能性が高いでしょう。

キーワード含有率の目安はありますか？

メインキーワードの含有率を5％程度にすると言われていますが、含有率と順位の相関に関するデータは確認できません。

キーワードを詰め込みすぎないための考え方

Googleはスパムに関するポリシーのなかで、順位を操作する目的で同じ語句を繰り返す行為をキーワードの乱用として明確に禁止しています。電話番号や地名を意味なく並べる、同じ単語を不自然に繰り返すといった書き方が該当します。

参照：スパムに関するポリシー｜Google 検索セントラル

含有率については、目標の数値を決めて執筆する進め方はおすすめできません。数値を満たすために不自然な言い回しが増え、かえって読みにくい記事になってしまいます。

判断の基準は単純です。書き上げた文章を声に出して読んでみて、違和感がなければ問題ありません。同じ語が続いて気になるなら、指示語や言い換えに置き換えましょう。

LSIキーワードが重要な理由

LSIキーワードはなぜ重要なのでしょうか。

結論、LSIキーワードを記事内に含めることで、記事の質が上がると言われているため、必要となります。後ほどLSIキーワードを活用するメリットの項目でも紹介しますが、Googleが公式に発表している文章においてもLSIキーワードの重要性が謳われています。

この点は補足が必要です。前述のとおり、Googleが「LSIキーワード」という語を使って重要性を説明した公式文書は存在しません。公表されているのは、ユーザーの役に立つ内容を過不足なく書くことを求めるという方針です。

そのうえで、関連語を確認する作業には実務上の価値があります。上位の記事が扱っていて自社の記事にない語句が見つかれば、そこが書き漏らしている項目だと判断できるからです。

関連語は順位を上げるための材料ではなく、内容の抜けを見つけるための材料と考えましょう。この位置づけであれば、取り組む意味は十分にあります。

LSIキーワードの探し方

LSIキーワードが重要だということは理解いただけたと思います。とはいえ、「LSIキーワードってどうやって探せばいいの？」と疑問を抱える方も少なくないでしょう。

ここでは、LSIキーワードを調べられるツールを4つ紹介します。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、広告主が使用するキーワード検索ツールです。こちらを利用すれば、LSIキーワードを探しやすくなります。

具体的には、ターゲットとなるキーワードを入力し、関連するキーワードを抽出。メディアの特性に合わせてキーワードを選定することでLSIキーワードが見つけられます。

Google検索数（ボリューム）を調べる方法！キーワードプランナー調べる方法

なお、広告を出稿していないアカウントでは検索ボリュームが範囲表示になります。正確な数値が必要な場合は、少額でも広告を配信しておくと詳細が確認できるようになります。

LSI Graph

LSI Graphは、関連キーワードを複数抽出できるLSIキーワード検索に特化したツールです。ブラウザ上で利用でき登録も不要のため、必要に応じてLSIキーワードを検索できます。

英語圏向けのツールのため、日本語での抽出精度は英語ほど高くありません。日本語で使う場合は、あくまで発想を広げる材料として扱うのがよいでしょう。

Ubersuggest

UbersuggestもLSIキーワードを抽出するのに特化したサイトです。50キーワードを無料で検索できます。UIが優れており、検索性が高いという点が魅力です。

無料で使える回数には上限があるため、日常的に使うなら有料の範囲を検討することになります。まずは無料の範囲で試し、必要性を判断してから決めましょう。

ahrefs

Ahrefsは有料のLSIキーワード検索ツールです。こちらに含まれている「Keywords Explorer」という機能を活用するとキーワードを検索できます。

競合と比較した際の難易度や月間検索ボリュームを測れるため、SEOやSXO対策に役立つツールとなっています。

有料ツールは月額の負担があるため、記事の本数が少ないうちは無理に導入する必要はありません。

上位記事の見出しから拾う方法

ツールを使わずに関連語を集める方法もあります。対策キーワードで実際に検索し、上位10記事の見出しをすべて書き出してみてください。

複数の記事に共通して出てくる語句は、読み手が当然あると思っている項目です。自社の記事に入っていなければ、まずそこを埋めることから始めましょう。

この方法は費用がかからないうえ、語句だけでなく構成の傾向まで把握できます。ツールで抽出した一覧と突き合わせれば、より精度の高い判断ができるようになります。

LSIキーワードを使うメリット

LSIキーワードを活用する場合、どのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは、3つのメリットを紹介します。

SEO効果がある

Googleはクローラーと呼ばれるロボットを操作し、コンテンツの評価を与えています。その際に多数のキーワードを検知できるように対策するのがSEO対策です。SEO対策にはキーワード選定や他の記事に記載されていない内容を含めるなど様々な方法がありますが、そのうちの1つがLSIキーワードになります。

LSIキーワードを含めるだけでSEO効果があるため、今からでもすぐに取り入れやすい方法です。

正確に言えば、含めたこと自体が評価されるわけではありません。関連語を確認する過程で内容の抜けに気づき、記事が充実した結果として評価につながる、という流れです。

それでも、着手のハードルが低い施策であることは変わりません。既存記事の見直しから始められるため、新しく書き起こすより早く成果を確かめられます。

関連記事：SEO記事の書き方とは？19の原則を徹底解説

SXO効果がある

SXOとは「ユーザー体験最適化」です。ユーザーがブログの記事を閲覧した際に「自分にマッチする内容が書かれている」とメリットを感じ、他の記事も読みたくなる状態にできると「SXO的に良い記事」といえるでしょう。

LSIキーワードを含めることで、より関心の深い読者に共感を与えられる文章が書けます。これは、読者がLSIキーワードを認知し「専門性の高い記事だ」と判断するためです。このように、LSIキーワードを含めるだけでSXO効果があります。

読み手にとっては、自分が使っている言葉が記事に出てくるかどうかが判断材料になります。業界特有の言い回しが自然に使われていれば、詳しい人が書いた記事だと感じてもらえます。

逆に、専門的な語句を説明なしに並べると、初めて調べる人には伝わりません。誰に向けた記事なのかによって、使う語句の範囲は変える必要があります。

ペナルティ対策になる

コンテンツに大量のキーワードを含めてしまうと、Googleのペナルティ対象になってしまいます。しかし、LSIキーワードを含めることで、「キーワード」のみを多用していないことをアピールできるため、ペナルティ対策になります。

同じ語を繰り返す代わりに、言い換えや関連する表現を使えば、文章としても自然になります。読みやすさと安全性を同時に満たせる点は、押さえておきたい利点です。

LSIキーワードの活用事例①：新コンテンツのゴール設計

LSIキーワードは、新コンテンツのゴール設計を行う際に必要になります。コンテンツで取り上げるテーマや内容の方向性を決める際、ただ好きなことだけを紹介しても内容は充実しません。

LSIキーワードを事前に把握し記事の方向性を決めることで、読者が求める内容に沿ったブログを設計できます。ユーザーの満足度は上がり、コンバージョン率を上げることにもつながるでしょう。

進め方としては、抽出した関連語をテーマごとにグループ分けし、そのまとまりをそのまま見出しの候補にしていきます。語句を眺めるだけより、構成として形にしたほうが漏れに気づけます。

このとき、1記事で扱いきれないほど語句が広がることもあります。その場合は無理に詰め込まず、別記事に分けて内部リンクでつなぐほうが読みやすくなります。

LSIキーワードの活用事例②：記事に盛り込む

記事内に盛り込むのがLSIキーワードの最も主な使い方です。まずは前述したようなツールを活用してLSIキーワードを抽出します。その中でブログのテーマに沿ったものや、記事内に反映しやすいものをピックアップし、記事内にできるだけ盛り込みます。

そうすることでSEO対策になり、記事を上位表示しやすくなるでしょう。

盛り込む際に大切なのは、語句を入れることではなく、その語句にまつわる説明を書くことです。単語だけを本文に散らしても、内容が増えたことにはなりません。

例えば「グローブ」という語を入れるなら、選び方や手入れの方法まで書いて初めて読み手の役に立ちます。一覧を埋める作業にならないよう気をつけましょう。

LSIキーワードの活用事例③：記事リライトに活かす

新規コンテンツを増やすほどPVやコンバージョン率が伸びるわけではありません。中にはリライトしなければならないコンテンツも出てくるでしょう。その際に役立つのがLSIキーワードです。リライト記事にLSIキーワードを含めることで、既存コンテンツのブラッシュアップにつながり直帰率、離脱率を改善できます。

リライトで使う場合は、上位の記事と自社の記事の関連語を並べて比べてみてください。上位側にあって自社側にない語句が、そのまま追加すべき項目になります。

なお、すでに上位に表示されている記事に大きく手を入れるのは避けたほうが無難です。関連語を足すなら、あと少しで1ページ目に届きそうな記事から着手しましょう。

まとめ

本記事では、LSIキーワードの概要や重要な理由、具体的な探し方やLSIキーワードを盛り込むメリットなどを紹介しました。LSIキーワードを活用することで記事の質がアップし、上位表示できるブログを育てられます。本記事で紹介した内容をもとに、LSIキーワードを盛り込んだ記事を作成してみてください。

あらためて整理すると、LSIキーワードはGoogleの公式用語ではありませんが、関連語を確認する作業自体には価値があります。上位の記事と比べて足りない項目を見つけるための道具として使いましょう。

大切なのは、語句を入れることではなく内容を厚くすることです。数を追いかけるのではなく、読み手が知りたいことに答えられているかという視点で記事を見直してください。

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