自社コンテンツを検索時に上位表示させるには、SEO外部対策が重要となります。具体的な外部対策を通して、自社のコンテンツをより多くの人に見てもらうことは、さまざまなメリットにつながります。そのため被リンクやSNSなどの方法で、対策を講じることに注目が集まっているのです。
本記事では、SEOの外部対策における基本と、具体的な施策について解説します。SEOにおける外部対策を考える際には、ぜひ参考にしてください。
SEO外部対策は「被リンクの獲得」「サイテーションの増加」「SNSでの言及」の3つを柱とする施策です。2024年以降のGoogleアルゴリズムでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価がより重視されており、外部からの評価を高める外部対策の重要性はますます高まっています。本記事では、被リンクやSNS活用といった基本的な施策に加えて、サイテーションの概念やペナルティを避けるための注意点まで、実務で役立つ情報を体系的にお伝えします。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
| SEO外部対策とは何か？ | 自社サイト外部で行うSEO施策の総称 | 被リンク獲得・サイテーション増加・SNS活用など、外部からの評価を高めて検索順位向上を目指す取り組み。 |
| なぜ外部対策が重要なのか？ | Googleが被リンクを評価基準にしている | 被リンクは第三者からの評価であり、良質な被リンクが多いサイトはGoogleから信頼性が高いと判断される。 |
| 内部対策との違いは？ | 内部対策は自社サイト内で完結する施策 | 内部対策はサイト構造やコンテンツの最適化。外部対策は他サイトやSNSとの連携で評価を高める。 |
| 被リンクの獲得方法は？ | 良質なコンテンツ作成が基本 | 高品質なコンテンツを作り、外部サイトが自発的にリンクを設置する状況を作ることが最も効果的。 |
| SNS活用はSEOに効果があるか？ | 間接的に被リンクや流入増加に貢献する | SNSでの情報拡散がサイト流入や被リンク獲得のきっかけとなり、SEO効果を間接的に高める。 |
| サイテーションとは何か？ | リンクなしでの企業名やサービス名の言及 | SNSや口コミでの言及もGoogleは認識しており、ブランド認知度向上とSEO効果に寄与する。 |
| ローカルSEOとは？ | 特定地域での検索結果上位表示を狙う施策 | 地域名＋業種キーワードで検索された際に表示されることを目指す。Googleビジネスプロフィール活用が基本。 |
| 外部対策で注意すべき点は？ | 不自然な被リンクはペナルティの対象 | 被リンク購入や自作自演リンクはGoogleのガイドライン違反。自然な形での獲得が必須。 |
SEO 外部対策とは？基礎知識と重要性
SEOの外部対策を実践するには、まず基本を理解する必要があります。基礎的な知識を確保しつつ、対策の重要性を理解することが最初のステップです。以下では、SEOの外部対策の基本から解説します。
関連記事：SEO対策の種類とは？内部対策と外部対策の違いを徹底解説
そもそもSEOの外部対策とは
SEOの外部対策とは、自社サイトやコンテンツの外部で行うさまざまな対策・施策のことを指します。外部対策を通して自社サイト・コンテンツの評価を高めて、検索エンジンで上位に表示されることを目指します。
例えば外部サイトからの被リンクを増やしたり、SNSでシェアされる回数を増加させたりすることが、外部対策の一環です。いずれの方法でも、SEOの外部対策では自社の外にあるコンテンツとのつながりが重要となります。
いかにして外部のサイトやメディアに接触し、自社の存在をアピールできるかが、外部対策を効率良く行うポイントです。そのためには外部のユーザーや企業に、「リンクを共有したい」「掲載されている情報を活用したい」と思ってもらう必要があります。
有益なコンテンツの作成や効果的な情報提供の方法の確立など、外部対策のためにできることは多数考えられます。
外部対策には被リンクだけでなく「サイテーション」も重要な要素です。サイテーションとは、リンクを伴わない形で企業名やサービス名、住所などが外部サイトやSNSで言及されることを指します。Googleはリンクがなくてもこうした言及を認識しており、特にローカルSEOにおいてはNAP情報（Name・Address・Phone）の一貫した言及がランキングに影響を与えるとされています。被リンクの獲得と合わせて、サイテーションの増加も外部対策として意識しましょう。
関連記事：サイテーションとは？重要性や獲得のための施策を紹介
なぜSEO 外部対策が重要なのか？
SEOの外部対策は、各種マーケティングの分野において重要な施策となっています。多くの企業・個人が毎日情報を発信し続ける現代では、自社のコンテンツを発見してもらい、興味を持ってもらう工夫が欠かせません。
仮にどれだけ有益な情報を持つコンテンツを作成しても、SEOの外部対策が不十分だと、ターゲットに届かない可能性があります。そこで具体的な施策を通して、自社のコンテンツおよび情報を、適切に提供していく必要があるのです。また、SEOの外部対策によって得た被リンクなどは、第三者からの正当な評価となります。
大手企業や有名なサイトからの被リンクを増やすことで、結果的に第三者視点での評価を高め、自社コンテンツの価値を向上させられます。Googleの検索エンジンは、従来より被リンクの存在を重要視しているのが特徴です。被リンクなどの数がユーザーからの評価であると考えているため、積極的な対策が必要です。
具体的にはGoogleが公式に公開している「Google が掲げる10の事実」において、「ウェブ上の民主主義は機能する。」と称して被リンクの重要性を解説しています。
「何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。」と、Google検索が成果を出している理由を説明しています。Googleの方針に合わせることは、結果的に自社サイトにメリットを与えます。
SEOの外部対策の一環として、被リンクなどの施策を実行していくことが大切です。
2022年12月にGoogleが検索品質評価ガイドラインを更新し、従来のE-A-T（専門性・権威性・信頼性）に「Experience（経験）」を追加してE-E-A-Tとしました。外部対策はこのE-E-A-Tのうち特に「権威性（Authoritativeness）」と「信頼性（Trustworthiness）」の向上に直結します。権威性の高いサイトからの被リンクや、多くのユーザーからのポジティブな言及は、Googleがサイトの信頼性を判断する際の重要なシグナルとなっています。
内部対策との違い
SEOは外部対策だけでなく、内部対策も重要な施策です。内部対策とは、主に自社サイト・コンテンツ内で完結する施策のことを指します。外部対策のように、他サイトやSNSとの連携を目指すものではありません。
SEOの内部対策には、サイトマップの作成・HTMLの最適化・サイト構造の最適化・タグの最適化・パンくずリストの作成などの方法があります。自社コンテンツをより良いものとし、その価値を高めることが重要視されます。内部対策の主な目的は、自社コンテンツの内容を検索エンジンに認知させることです。
外部対策と並行して施策を実行に移すことで、より早く検索エンジンに評価され、上位表示を狙えます。また、質の良い記事やコンテンツを量産することで、多くの固定ユーザーを生み出し、SNSなどへの共有につなげることも可能です。結果的に外部対策のサポートにもなるため、内部対策に力を入れることも重要です。
関連記事：SEO内部施策とは？3つの基本施策と15の効果的手法まとめ
SEO対策は「内部対策」「コンテンツSEO」「外部対策」の3本柱で構成されています。内部対策でサイトの土台を整え、コンテンツSEOでユーザーに価値ある情報を提供し、外部対策で第三者からの評価を積み上げるという流れが基本です。どれか一つだけに偏ると効果が出にくいため、バランスよく取り組むことが成果につながります。
主なSEO外部対策の具体例
SEOの外部対策には、多数の手法があります。実際にどのような方法が使用されているのか、それぞれにどんな効果があるのかを知ることが、施策の考案につながります。以下では、主なSEOの外部対策をそれぞれ解説します。
被リンク
被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトにアクセスするリンクを指します。先の解説通り、被リンクの数が多いほど、Googleからの評価が高まって検索時の上位表示につながります。一方で、無名サイトや自社で量産したサイトからの被リンクを増やしても、効果を得ることはできません。
過去には自社で独自に被リンクを作成することが可能でしたが、昨今はGoogleのアップデートによって対策されています。スパムサイトなどを利用する不正な方法で被リンクを増やすと、ペナルティを受けて検索での表示につながらない可能性もあります。
そのためきちんと高品質なコンテンツを作成し、外部サイトが自主的に被リンクを設置してくれるサイト作りが必要です。1つのサイトから複数の被リンクを得るよりも、複数のサイトから被リンクを得る方が効果があります。そのため多様なニーズに対応できるコンテンツを作成し、被リンクを増やす方法がおすすめです。
被リンクを能動的に獲得する具体的な方法としては、業界の比較サイトや企業一覧サイトへの掲載申請、PRTIMESなどでのプレスリリース配信、note・はてなブックマーク・にほんブログ村などの無料プラットフォームでのリンク設置、行政や公的機関が運営するプロジェクトへの参画などが挙げられます。特に「go.jp」「ac.jp」「co.jp」などの信頼性の高いドメインからの被リンクは、Googleからの評価が高くなる傾向があります。
関連記事：SEO被リンクの重要性！初心者が知るべき安全な被リンク対策とは？
関連記事：SEO対策でリンク（被リンク）を有効活用して上位表示する方法
SNS活用
SNSを活用した外部対策も、SEOに効果のある施策になります。X（旧Twitter）・Instagram・facebookなどの各種SNSを使い、自社サイト・コンテンツを公開していくことも施策の1つです。SNSは被リンクとは異なり、自社から積極的に情報発信が行えます。
有益な情報やコンテンツの魅力を効率良く提供できれば、SNSを経由して自社サイトへの流入数や被リンクを増やすことにつながります。SNSはすでに利用者が多く、簡単に多数のユーザーに訴求できる点もメリットです。
総務省の「情報通信分野の現状と課題」によれば、令和4年の調査時点で日本のソーシャルメディア利用者数は2022年の1億200万人から、2027年には1億1,300万人に増加すると予想されています。今後もSNSの利用者は増加すると考えられるため、SEOの外部対策として有効活用が検討可能です。
SNSからのリンクは基本的にnofollow属性が付与されるため、被リンクとしての直接的なSEO効果は限定的です。しかし、SNSでの情報拡散がきっかけとなり、ブログやニュースメディアに取り上げられて自然な被リンクが発生するケースは多くあります。つまりSNS活用は「被リンクを間接的に獲得するための入り口」として位置づけるのが適切です。また、SNSでの言及はサイテーションとしてもGoogleに認識される可能性があるため、ブランド名やサービス名を含む投稿を意識的に行うことが有効です。
ローカルSEO
ローカルSEOとは、「特定の地域」での検索結果で上位表示を狙う方法です。例えばGoogleの検索エンジンやアプリのマップ検索で、特定の地域にまつわる内容を検索した際に、自社サイト・コンテンツが評価される仕組みを構築することがローカルSEOの基本です。
特定の地域に特化した内容を充実させることで、日常的に自社コンテンツの利用を促せます。例えばローカルSEOでは、「地域名と特定のキーワード」が検索されることを意識して対策を行います。具体的には飲食店・病院・美容室・ジム・士業などのキーワードを軸にして、検索結果に表示される体制を構築することが基本です。
ローカルSEOと似たシステムに、「MEO」と呼ばれるものがあります。MEOはマップエンジン最適化を意味する言葉で、地図検索やローカル検索時に、マップと一緒に表示される「ローカルパック」の最適化や表示順位の向上などを目指す施策です。一方で、MEOの定義には曖昧な部分も多く、ローカルSEOと同一視されることもあります。
ローカルSEOの実践においては、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化が欠かせません。営業時間・住所・電話番号・写真・口コミへの返信などを充実させることで、地域検索での表示順位が向上します。また、口コミの数と質もローカルSEOの重要な評価要因であるため、顧客に対して積極的に口コミ投稿を依頼する仕組みを構築しておくことも効果的です。
インフルエンサーマーケティング
多くのユーザーに影響力・発信力を持つインフルエンサーを活用した施策を「インフルエンサーマーケティング」と呼びます。インフルエンサーマーケティングでは、特定のインフルエンサーに商品やサービスの紹介を依頼し、既存ファンに対して訴求することが可能です。
インフルエンサーの持つ影響力や情報の拡散力を利用できれば、自社コンテンツの存在を広く認知させられます。インフルエンサーマーケティングは比較的低予算で実行できるため、費用対効果が高い方法としても注目されています。
インフルエンサーをきっかけに自社商品・サービス・コンテンツを利用するユーザーが増えれば、口コミが増加して信頼度を高めることも可能です。また、インフルエンサーの名前と自社コンテンツが検索時に連携される可能性もあるため、新たなユーザーの流入にも期待できます。
Web広告
Web広告の有効活用も、SEOの外部対策の一環です。先にも解説したように、どれだけ高品質なコンテンツを作成しても、認知されなければ効果は見込めません。そこでWeb広告を出稿し、自社コンテンツやサイトの存在をアピールする方法が考えられます。
Web広告にも多くの種類があり、例えば検索時のキーワードと連動して上位表示される「リスティング広告」、Webサイト内に設置されている広告枠に表示される「ディスプレイ広告」、過去に自社サイトを訪問したユーザーをターゲットにする「リターゲティング広告」などがあります。
各Web広告の出稿によって臨める効果は異なるため、目的や求める成果を明確にしたうえで、広告内容を考えるのがポイントです。Web広告は始めやすい施策ですが、すでに多くの企業が実践しているため、計画的に実行しなければ求める成果に届かない可能性もあります。
なお、Web広告自体はSEOの検索順位に直接的な影響を与えるものではありません。しかし、広告を通じてサイトの認知度が高まることで、指名検索の増加やSNSでの言及につながり、結果として間接的にSEO効果を発揮するケースがあります。特に新規サイトの立ち上げ期にはオーガニック流入が少ないため、Web広告で初期のトラフィックを確保しながらSEO施策を並行して進めるのが現実的な戦略です。
関連記事：【早見表】SEO対策の費用相場と料金を種類別で解説
メディアへの露出
メディアに対する積極的な露出も、SEOの外部対策に含まれます。有名なWebメディアに自社を取り上げてもらうことで、検索時に上位表示される可能性が高まります。その他、自社の情報を多くの企業・個人に提供できるため、被リンクの増加にも期待可能です。
メディアへの露出方法にも多数の種類があり、例えば企業としての実績を軸にインタビューを受けたり、地域イベントに参加して自社の名前を載せてもらったりなどといった手法が考えられます。その他、自社の商品やサービスに関するプレスリリースを行い、情報をまとめたWebページを公開することも1つの方法です。
プレスリリースは関連する企業やメディアに引用されることが多いため、被リンクの増加につながる可能性が高いです。各種メディアへの露出を行う際には、連絡窓口を明確にしておく必要があります。メディアが自社の情報を使いたくても、連絡方法が分からないと、話が流れてしまう可能性があります。
メディア向けの専用窓口をWebサイトの分かりやすい場所に設置したり、素早く対応できるように専門の担当者を設けたりして、連携しやすい体制を作るのが1つのポイントです。
プレスリリースの配信先としては、PRTIMESやValuePress!、@Pressなどの主要プラットフォームが挙げられます。プレスリリースを配信することで、ニュースメディアや業界ブログに転載・引用される可能性が高まり、被リンクとサイテーションの同時獲得が期待できます。配信時には自社サイトへのリンクを本文中に含めることを忘れないようにしましょう。
SEO外部対策で避けるべきNG施策と注意点
外部対策は正しく実施しなければ、かえってSEO評価を下げるリスクがあります。Googleのウェブマスターガイドラインでは「リンクスパム」として以下のような行為を明確に禁止しています。被リンクの購入（金銭を支払ってリンクを設置してもらう行為）、リンクファーム（相互にリンクを張り合うだけのサイト群）の利用、自動生成されたリンクやコメントスパムによるリンク獲得などが代表的なNG施策です。
これらの行為はGoogleの手動対策（ペナルティ）の対象となり、検索結果からの除外や大幅な順位低下を招く可能性があります。万が一不自然な被リンクを受けてしまった場合は、Google Search Consoleの「リンクの否認」ツールを使って対処しましょう。外部対策は「ユーザーに紹介したいと思ってもらえるコンテンツを作ること」が本質であり、小手先のテクニックに頼るのではなく、中長期的な視点でコンテンツの質を高めていく姿勢が重要です。
関連記事：ドメインパワーの目安は？チェック方法と上げ方・SEO対策で重要な理由も
まとめ
SEO外部対策は、自社サイトやコンテンツを世界にアピールし、その価値を認めてもらうために欠かせない施策です。良質なコンテンツを増やすのと同時に、SEOの外部対策を実施することが、結果的に自社の魅力を伝えることにつながります。
一方で、SEOの外部対策は複雑な要因が多く、簡単には成果につなげられないケースもあります。そのためSEOの外部対策を考える際には、専門のサービスに依頼してプロの知識・技術を活用する方法がおすすめです。
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初期費用0円から始められるため、まずはSEO無料相談からお気軽にご相談ください。
外部対策の効果を正しく測定するには、Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールを定期的に確認することが重要です。Google Search Consoleの「リンク」レポートでは外部リンクの総数や上位のリンク元サイトを把握でき、Ahrefsでは被リンクのdofollow/nofollow比率やDR（ドメインレーティング）の推移を追跡できます。外部対策は内部対策やコンテンツSEOと異なり、効果が現れるまでに3〜6か月程度の期間を要することが一般的です。短期的な数値変動に一喜一憂せず、中長期的な視点で施策の効果を判断しましょう。
被リンクの評価において重要なのは「量」だけでなく「質」です。DRが高い権威性のあるサイトからの1本の被リンクは、DRが低い無名サイトからの100本の被リンクよりもSEO効果が高くなることがあります。また、自社サイトのテーマと関連性の高いサイトからの被リンクほど、Googleからの評価が高まりやすい傾向にあります。被リンクの獲得を進める際は、量を追い求めるだけでなく、リンク元サイトの質と関連性を常に意識することが大切です。
改めて要点をまとめると、SEO外部対策は「被リンクの獲得」「サイテーションの増加」「SNSでの言及」を中心に、自社サイトへの外部からの評価を高めていく施策です。Googleのアルゴリズムが進化する中で、不自然なリンク操作はペナルティの対象となるため、あくまでユーザーに価値を提供するコンテンツ作りを基本に据えたうえで、計画的に外部対策を進めていきましょう。まずは自社サイトの現在の被リンク状況をahrefsやGoogle Search Consoleで確認し、競合との差分を把握するところから始めることをおすすめします。