SEOの効果測定とは？注目すべき6つの指標と手順を徹底解説！

SEO対策を成功させるためには、施策の成果を定期的に測定し、改善を重ねることが大切です。SEO効果測定を行うことで、検索順位の変動やサイトの流入数、コンバージョン率などを把握し、最適な戦略を立てることができます。

また、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、データを活用して素早く対応する柔軟性が求められます。正確な分析を行い、効果的な改善策を実施すれば、SEOの成果を最大限に高めることが可能です。

本記事では、SEO効果測定の必要性や確認すべき指標、具体的な手順を詳しく解説します。

SEOにおける効果測定とは？

SEOの効果測定とは、実施したSEO対策がウェブサイトのパフォーマンスにどのような影響を与えているか、数値やデータをもとに評価するものです。定期的に効果測定を行うことで、SEO対策の有効性を確認し、より効果的な戦略を練ることができます。

具体的には、検索エンジンからの流入数の推移や、キーワードの検索順位の変動、コンバージョン数などの指標を確認し、現在の施策が適切かどうかを判断します。もし想定通りの成果が得られていない場合は、コンテンツの見直しやサイトの改善を行う必要があるでしょう。

SEOの効果測定は、施策の効果を最大限に引き出し、成果を上げ続けるために欠かせないプロセスの一つです。

SEO効果測定の必要性

SEO対策を効果的にすすめるためには、施策の効果の確認が欠かせません。ここでは、SEO効果測定の必要性を4つご紹介します。

SEO対策の効果を確認できる

効果測定を行うことで、実施したSEO対策が期待通りの結果を生んでいるかを確認できます。もし特定のキーワードでの検索順位が上がっている場合、そのコンテンツや内部施策は成功しているでしょう。

一方で、流入数が増えていない場合は、タイトルやメタディスクリプションの見直しが必要かもしれません。このように、SEO効果測定を行うことで施策の効果を可視化し、改善策を見出すことができます。

関連記事：SEO対策とは？やり方や方法・無料の検索上位表示ツールも解説

検索エンジンのアルゴリズム変動に対応できる

定期的にSEOの効果測定を行うことで、検索エンジンのアルゴリズム変動に柔軟かつ迅速に対応できます。アルゴリズムが更新されると順位が大きく変動するため、その影響を把握しておくことが大切です。

検索順位が急に下がった場合、最新のアルゴリズムに適応できていない可能性があります。

ページのコンテンツを見直したり、ユーザーの検索意図に合った情報を追加したりすれば、順位を回復できるかもしれません。

サイトの成長を維持・継続するためにも、定期的にデータを分析し、改善を繰り返していきましょう。

データに基づいた戦略の最適化ができる

SEOの効果測定を行うことで、具体的な数値をもとに施策の改善が可能です。感覚や推測だけではなく、データをもとに戦略を練り直すことで、より確実な成果につなげることができるでしょう。

特定のページのクリック率（CTR）が低い場合、タイトルやメタディスクリプションを見直せば、検索結果からの流入増加が期待できます。また、直帰率が高い場合には、コンテンツの質やページの読みやすさを見直すことでユーザーの満足度向上が見込めるでしょう。

定期的かつ継続的に分析を行い、その都度対策をすれば、長期的な成功につなげることが期待できます。

コンバージョン率の向上が期待できる

SEO効果測定の結果をもとにサイト内のデザインや配置を見直すことで、コンバージョン率の向上が期待できます。コンバージョン率とは、ウェブサイトを訪れたユーザーのうち、商品購入や問い合わせなどの目標（コンバージョン）を達成した割合のことです。

検索順位が上がっているにもかかわらずコンバージョン率が低い場合は、ページの導線やCTA（行動喚起）の配置、デザインなどを見直してみるとよいでしょう。SEO効果測定を行うことでサイトの課題を明確にし、より効果的な施策を取り入れることができます。

SEO効果測定で確認すべき6つの指標

SEO効果測定の際に注目すべき指標を6つご紹介します。それぞれの指標に関する解説もしているため、効果測定を行う際にはぜひ参考にしてみてください。

1.検索エンジンからの流入数

検索エンジンからの流入数を確認すると、SEOの成果が明らかになります。検索結果からの訪問者数が多いほど、サイトの認知度や集客効果が高いでしょう。

アクセス解析ツールで確認すると、どの検索エンジンからどれだけのユーザーが流入しているかを確認できます。このデータを定期的にチェックし、流入数が減少傾向にある場合は、キーワードの見直しやコンテンツの改善を行うことが大切です。

2.キーワードの検索順位

検索結果の上位に表示されるページほどクリック率が高く、訪問者数が増加するため、キーワードの検索順位の確認も欠かせません。検索順位とは、特定のキーワードで検索した場合に、対象のウェブサイトが何番目に表示されるかを指します。

検索順位が高いほど、より多くのユーザーに閲覧してもらいやすくなります。定期的に検索順位をチェックし、順位が低下している場合はコンテンツの改善や内部リンクの見直しを行いましょう。

3.クリック率（CTR）

クリック率（CTR）は、SEO対策の効果を確認するうえで注目すべき指標の一つです。CTRが高いほど、多くのユーザーがそのリンクに興味をもっていることがわかります。検索結果での表示回数に対してCTRが高ければ、タイトルやディスクリプションが魅力的であると判断できます。

一方で、検索上位にもかかわらずCTRが低い場合は、タイトルやディスクリプションの見直しが必要です。このように、特定のキーワードのCTRを分析すると、SEO対策の改善点を見つけることができます。

4.コンバージョン数・コンバージョン率

SEOの効果を判断するためには、コンバージョン数・コンバージョン率のチェックも欠かせません。なぜなら、検索流入が増えても、最終的なビジネス成果につながらなければ意味がないからです。

ECサイトであれば商品の購入、サービスサイトなら問い合わせや資料請求などがコンバージョンにあたります。SEO対策の最終的な目的は、サイト訪問者をビジネス成果のある行動へ導くことです。流入数だけではなく、コンバージョンの指標も必ず確認しましょう。

5.ページ滞在時間

滞在時間が長いほど、訪問者がコンテンツに興味をもち、価値を感じている可能性が高いです。有益な情報を提供しているブログ記事や、読みやすく構成されたページは、ユーザーの滞在時間が長くなる傾向にあります。

逆に、滞在時間が短い場合はコンテンツの質が低かったり、求めている情報と合致していない可能性があります。その場合は、サイトの専門性を高めたり、ターゲットを再設定するなどの対策が効果的です。

SEO対策の一つとして、滞在時間を意識したコンテンツ作成を心がけることで、検索エンジンからの評価向上につながります。

6.直帰率

ユーザーの期待に応えることができているかどうかを知るためには、直帰率を確認しましょう。直帰率とは、ユーザーがページを開いたあと、他のページに移動せずにサイトを離れていることを意味します。

直帰率が高い主な原因は、ページの内容が期待に沿っていない、ユーザーの興味を十分に引けていない、などです。また、読みづらいレイアウトや、求めている情報が見つかりにくいページは直帰率が高くなる傾向にあります。

レイアウトや文章を見直して直帰率を改善すれば、ユーザーのサイト内回遊を促し、SEOの評価向上につなげることができるでしょう。

SEO効果測定の流れ・手順

SEO効果測定を正しく行うには、手順を理解したうえで適切にすすめることが大切です。

ここでは、SEO効果測定の基本的な手順を詳しく解説します。

①ツールの導入

SEO効果測定を行うには、まずは適切なツールを導入しましょう。訪問者数やページのパフォーマンスなどのデータを効率的に収集・分析でき、効果的なSEO対策が可能になります。使用するツールや加入するプランによって料金やサービス内容が異なるため、予算やニーズに合ったものを選びましょう。

関連記事：サーチコンソール活用ガイド｜SEO改善と検索順位アップのための必須ツール

②効果測定

ツールを導入したら、実際に測定してみましょう。SEO効果測定では、検索順位やページの滞在時間、コンバージョン率などのデータを収集し、可視化します。

効果測定を行うことで、SEO対策がどれだけ効果をあげているか、どの部分に改善の余地があるのかを把握できます。この結果をもとに、現在の施策を見直して改善を加えていきましょう。

③データ分析

データ分析は、SEO効果測定のなかで最も大切です。収集したデータから有益な情報を抽出し、次の施策に活かすためには、データ分析をより丁寧に行う必要があります。

CTRが低いページや直帰率が高いページは、よりユーザーの興味を引くコンテンツに改善していく必要があり、検索順位の変動やページの滞在時間の長短を分析すると、どのページが効果的に機能しているのか知ることができます。

データを正しく分析すれば、SEO対策の改善点が明確になり、より効果的な戦略を立てられるでしょう。

④改善及び実行

効果的なSEO対策を行うためには、データ分析で明らかになった課題に対して、新たな戦略を立てて実際に試す必要があります。データを収集し、分析するだけではSEO効果測定の結果を十分に活かすことはできません。

CTRが低いページには、タイトルやメタディスクリプションの改善、コンテンツの更新を行いましょう。改善策を施したあとは、再度データを収集し、改善策が効果をあげているか確認すると、より効果的なSEO対策が可能になります。改善と実行、再評価を繰り返すことで、SEOのパフォーマンスを向上させましょう。

SEO効果測定のポイント

SEO効果測定のデータを分析すれば、施策の効果を正確に把握でき、戦略の改善にも役立ちます。ここでは、SEO効果測定結果の活用ポイントを3つご紹介します。

市場における自社の立ち位置を把握する

SEO効果を測るうえで、自社の立ち位置を把握するのはとても大切です。自社がどのように競合と比較されているかを知ることで、改善点や強みを明確にできます。

特定のキーワードで上位にランクインしている競合と自社との差を分析すれば、どの部分に力を入れるべきかが分かります。市場のなかで自社がどの位置にいるかを理解すれば、より効果的なSEO戦略を立てられるでしょう。

データに基づく改善策の立案をする

SEO対策の効果を最大限引き出すためには、データに基づいた戦略の立案が欠かせません。SEO効果測定では、感覚や推測に頼るのではなく、実際のデータをもとに自社コンテンツの強みや課題を明らかにします。

もし検索順位が低下している場合、効果測定で得たデータを分析すれば、競合サイトが上位に表示されている要因を把握できます。このように、データ分析を活かした改善策を立案すれば、より精度の高いSEO対策を実現できるでしょう。

定期的なモニタリングと戦略の見直しをする

SEOの成果を持続的に向上させるには、定期的な効果測定と戦略の見直しが欠かせません。検索エンジンのアルゴリズムや市場のトレンドは常に変化し続けているため、同じ施策を続けるだけでは、SEO対策の効果が下がる可能性があるからです。

解析ツールを活用し、検索順位やCTR、コンバージョン率などの推移を確認すれば、最新の状況に対応した施策が実行可能になります。定期的にデータ分析を行い、必要に応じて戦略を修正すれば、SEOの効果を最大限に高められるでしょう。

SEO対策に悩んだら、SEOコンサルタントにご相談を！

SEO対策に悩んだら、専門家に相談してみるのも一つの手です。SEOコンサルタントとは、クライアントのウェブサイトが検索エンジン結果ページ（SERP）で上位に表示されるよう、専門的な知識と戦略を提供するプロフェッショナルのことです。

検索順位がなかなか上がらない場合、コンサルタントはサイト構造の見直しやコンテンツの最適化、被リンク戦略の改善などを具体的にアドバイスしてくれます。また、検索エンジンのアルゴリズム変動にも迅速に対応できるため、SEOの最新トレンドを取り入れた施策が可能です。

このように、SEOの専門家に依頼すれば、効率的かつ確実に成果を上げることができます。自社内での対応が難しい場合や、より高い成果を目指す場合には、SEOコンサルタントへの相談も検討してみましょう。

まとめ

SEOの効果測定は、現在のSEO対策の効果を確認し、改善につなげるために欠かせないプロセスです。ツールを活用してデータを正確に分析し、施策を見直すことで、より効果的な戦略が実現できます。

楽々EditのSEOコンサルティングサービスでは、専門家がクライアントの事業を深く理解したうえで、最適なSEO戦略を立案します。1ヶ月のみの単発プランもご利用いただけるため「少しだけ試してみたい。」とお考えの方にもおすすめです。気になる方はぜひ、楽々の無料相談会に参加してみてください。

＼ SEO無料相談会はこちら／

SEO対策の無料相談会を開催中です。転職やクリニック業界などジャンルを横断して競合性の高いキーワードで実績のある弊社にぜひご相談ください。