自社サイトを運営するにあたり、競合サイトのアクセス数は気になりますよね。実際、アクセス数はSEO対策においても非常に重要な指標になります。
しかし、「アクセス数の調べ方がわからない」「分析ツールの見方がわからない」という方も多いのではないでしょうか。そこでこの記事では、競合サイトのアクセス数を調べる方法や重要視すべき指標・分析結果の活用術を解説していきます。アクセス数の分析におすすめのサービスも紹介していきますので、ぜひ自社サイトのSEO対策の参考にしてください。
競合サイトのアクセス数を調べることは、単なる数値の比較にとどまりません。競合がどのキーワードで集客しているのか、どのページがユーザーに支持されているのか、どのチャネルから流入を獲得しているのかを分析することで、自社サイトのSEO戦略を効果的に立案できるようになります。本記事では、Similarweb・ahrefs・Googleアナリティクスなど主要な分析ツールの使い方に加え、分析結果を自社サイトの改善に活かすための具体的な方法までを解説します。
なお、競合サイトのアクセス数を調べる際に注意すべき点として、外部ツールで取得できるデータはあくまで「推定値」であることを理解しておきましょう。Googleアナリティクスのような自社サイト向けのツールとは異なり、競合サイトのデータは各ツール独自のアルゴリズムで推計されたものです。そのため、複数のツールを併用してデータの整合性を確認することが、より正確な競合分析につながります。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
| アクセス数とは何か？ | Webサイトの訪問数を示す指標 | PV数・セッション数・ユーザー数など複数の指標があり、目的に応じて使い分ける。 |
| なぜ競合のアクセス数を調べるのか？ | 競合の戦略把握と自社の改善に活用 | 競合の注力キーワードや施策、ユーザーニーズを知ることで自社の対策に反映できる。 |
| 活用できる指標は何か？ | PV・離脱率・CVR・チャネルの4つ | ページ別訪問数・離脱率と直帰率・コンバージョン率・流入経路を分析に活用する。 |
| おすすめの分析ツールは？ | Similarweb・ahrefs・GA4など5つ | 無料のSimilarwebやGA4から有料のahrefsまで、目的に応じたツール選択が重要。 |
| 分析結果はどう活用するか？ | 競合の成功要因を自社に取り入れる | アクセスの多いページの参考、タイミング分析、ユーザーニーズの明確化に活用する。 |
| 無料ツールでも十分か？ | 基本的な調査は無料ツールで可能 | Similarweb無料版やGA4で概要を把握し、詳細分析が必要な場合は有料ツールを検討する。 |
| 推定値と実数値の違いは？ | 外部ツールのデータは推定値 | 競合サイトのデータはツール独自の推計。複数ツールの併用で精度を高めることが重要。 |
| 分析結果を活かすコツは？ | 数値だけでなくタイミングにも注目 | アクセス増加のタイミングと施策の関連を分析し、自社の施策立案に反映する。 |
| 概要 | 詳細 |
| アクセス数とは | Webサイトを訪問したユーザー数を表す指標 |
| 競合サイトのアクセス数を調べる理由 | 競合他社の戦略推測・ターゲットのニーズ調査・自社に足りない要素の発見 |
| 活用できる4つの指標 | ページ別訪問数・離脱率と直帰率・コンバージョン率・チャネル |
アクセス数とは
アクセス数とは、Webサイトを訪問したユーザー数を表す指標です。一般的には、閲覧されたページの合計数である「PV数」をアクセス数と呼ぶことが多くなっています。
しかし、1人のユーザーがサイトを訪問してから離脱するまでを1回とカウントする「セッション数」や、一定期間内にサイトを訪問したユーザーの合計数である「ユーザー数」もアクセス数の指標の一つとして用いられることがあります。そのため、アクセス数を調べる際には一つの指標だけでなく、全ての指標を細かく分析してSEO対策していきましょう。
アクセス数の3つの指標をより具体的に整理すると、PV数は「ページが表示された回数」であり、1人のユーザーが5ページ閲覧すれば5PVとカウントされます。セッション数は「サイトへの訪問回数」で、同じユーザーが午前と午後に訪問すれば2セッションです。ユーザー数（UU数）は「訪問した人の実数」で、同じ人が何度訪問しても期間内は1ユーザーとしてカウントされます。競合分析においては、PV数でコンテンツの閲覧状況を、セッション数で訪問頻度を、UU数でリーチの広さを把握するという使い分けが有効です。
競合サイトのアクセス数を調べる理由とは
自社サイトの集客を伸ばしていきたいのであれば、競合サイトのアクセス数の調査は必要不可欠です。なぜ、他社のサイトまで調べなければならないのでしょうか。ここではその理由について解説していきます。
競合他社の戦略を推測できる
アクセス数の分析によって競合サイトの戦略の推測が可能です。アクセス数の調査によって、他社サイトのアクセスが多いページやコンバージョン率が高いページがわかります。
すると、どのようなキーワードを狙ってどのような施策をとっているのかを推測できます。そして、施策をまねしたり、逆に他社が力を入れていないニッチな部分で上位表示を狙ったりすることで、自社サイトのアクセスアップを狙えるでしょう。
ターゲットのニーズ調査に活用できる
アクセス数の分析によって得た結果をターゲットのニーズ調査に活用できます。競合サイトのアクセスの多いページがわかると、ユーザーが何を求めているのかが明確になります。同じジャンルでアクセスを伸ばしたいのであれば、ユーザーのニーズは非常に重要な要素です。
また、流入経路やユーザー属性を把握することで、自社サイトの運営にも反映できるでしょう。
自社に足りない要素を発見できる
競合サイトのアクセス数の調査によって、自社に足りない要素を見つけることができます。例えば、サイトへの流入経路やアクセスの多いページを知ることで、他社の有効的な施策の分析に繋がります。それにより、自社サイトでは対策していなかったキーワードや導入していなかった流入経路がハッキリするでしょう。
また、逆に他社が取り入れていない施策を知ることで、自社サイトの差別化にも繋がります。
競合サイトの分析を始める前に、まず自社サイトと同じキーワードで上位表示されている競合を3〜5社ピックアップすることが重要です。直接的な競合（同業他社）だけでなく、同じキーワードでSEO上位を占めているメディアサイトやまとめサイトも分析対象に含めることで、より多角的な視点で自社の改善ポイントを発見できます。競合の選定にはahrefsやSimilarwebの「競合分析」機能を活用するのが効率的です。
関連記事：SEOキーワードの入れ方は？効果の高い設定方法とコツ
競合分析を効果的に行うためには、自社サイトのドメインパワー（DR）と競合サイトのDRの差を把握しておくことも重要です。DRが大きく離れている競合と同じキーワードで正面から戦うのは非効率なため、まずはDRの近い競合を中心に分析を行い、勝てる可能性の高いキーワードから対策していくアプローチが効率的です。ahrefsやMozでDRを確認し、自社と同程度のDRを持つ競合のアクセス状況を優先的に分析しましょう。
関連記事：ドメインパワーの目安は？チェック方法と上げ方・SEO対策で重要な理由も
他社サイトのアクセス数解析で活用できる4つの指標
ここまでで他社サイトのアクセス数の調査の必要性を解説してきました。ここでは実際に調査するにあたって、どのような指標に注目して分析すべきか解説していきます。
ページ別訪問数
競合サイトの合計閲覧数だけでなく、ページ別のユーザー訪問数も確認しておきましょう。訪問の多いページがわかることで、競合サイトが施策に力を入れているキーワードや、その施策内容まで分析が可能になります。また、ユーザーのニーズの把握にもつながるため、自社サイトで注力すべきキーワードなども知ることができるでしょう。
関連記事：SEOキーワードの入れ方とは？効果的なキーワード設定のコツとSEOの関係性
離脱率・直帰率
他社サイトの分析においてはアクセス数だけでなく、サイトの離脱率や直帰率も重要な指標です。サイトを訪問したユーザーのうち、最初の1ページだけを閲覧して離脱してしまったユーザーの割合を「直帰率」といいます。
そして、ある1ページに訪問したユーザーのうち、そのページが最後の閲覧ページとなったユーザーの割合を「離脱率」といいます。競合サイトの離脱率や直帰率の分析によって、パフォーマンスの低いページやそこまで施策に力を入れていないキーワードなどを知ることができるでしょう。この情報を活用して、競合サイトの弱い部分を狙ったSEO対策が可能となります。
一般的に直帰率の目安は、ブログやメディアサイトで60〜80%、ECサイトで30〜50%程度とされています。競合サイトの直帰率がこれらの平均値と比べて著しく高い場合、そのページのコンテンツ品質やユーザビリティに課題がある可能性が高く、自社がそのキーワードで上位を狙うチャンスとなります。逆に直帰率が非常に低い競合ページは、ユーザーの検索意図を的確に満たしている参考事例として分析する価値があります。
コンバージョン率
自社の商品やサービスの販売促進をサイト運営の目的にしている場合、コンバージョン率の分析は非常に重要になります。コンバージョン率とは、サイトを訪問したユーザーのうち、運営者が設定した成果に至ったユーザーの割合を示す指標です。
運営者が「自社のサービスの契約」を成果に設定しているのであれば、サイトに訪問したユーザーのうち何割が契約に至ったかを示す数字がコンバージョン率です。全体としてのユーザー訪問数は少なくてもコンバージョン率が高いサイトは、パフォーマンスが高いと言えるでしょう。競合サイトのコンバージョン率が高いページではどのような施策を行っているのかを分析することで、自社サイトへの活用が可能です。
関連記事：SEO対策におけるクリック数は重要か？CTRを高める3つの方法を解説
チャネル
ほとんどの世代がSNSを利用しているこの時代、チャネルの分析は非常に重要です。チャネルとは、そのサイトへの流入経路を指します。自然検索、広告、SNSなどキーワードやコンテンツによって、流入経路は大きく変化します。
流入経路の分析は、競合サイトが力を入れているチャネルやその施策の推測にも繋がります。例えば、ジャンルやキーワードによっては自然検索よりもSNSからの流入の方が圧倒的に多いケースもあるため、SNSを導入していない企業にとっては良い機会となるでしょう。
総務省の「令和5年版情報通信白書」によると、日本のインターネット利用率は84.9%に達しており、特にSNSの利用率は年々増加傾向にあります。チャネル分析では、自然検索（Organic Search）・SNS（Social）・直接流入（Direct）・リファラル（Referral）・広告（Paid Search）の5つの経路を中心に、競合がどのチャネルに注力しているかを把握しましょう。Similarwebでは競合サイトのチャネル別流入比率を無料で確認できるため、まずはここから分析を始めるのがおすすめです。
参照：総務省 令和5年版情報通信白書 インターネットの利用状況
他社サイトのアクセス数分析で得た結果の活用術
ここまでで他社サイトの分析方法を解説してきました。しかし、分析しただけでは自社サイトの集客には繋がりません。そこでここでは他社サイトの分析結果をどのように自社サイトに活かすべきか解説していきます。
アクセス数の多いページを参考にする
競合サイトのアクセス数の多いページを参考にして、自社サイトのページも作成してみましょう。アクセス数が多いということは、ユーザーのニーズに沿っているサイトであるということの証明です。
しかし、ただ有益な情報を発信しているだけではアクセス数の高さには繋がりません。ユーザーが求めているのは、有益な情報に加え、コンテンツのビジュアルやサイトの使いやすさです。広告の置き方や装飾の仕方など、参考にできる部分は積極的にまねしてみましょう。
多くの運営者が「差別化」を意識しすぎて、自社のオリジナルコンテンツに縛られてしまいます。しかし、競合サイトをまねすることで足りない部分がわかってくるでしょう。だからといって、文章や画像を丸ごとまねする、ということではありません。あくまでも参考にして作ったコンテンツにいかにして自社のオリジナル要素を加えられるかが重要なポイントです。
関連記事：ホームページのアクセス数をアップさせる方法とは？7つの方法を紹介
アクセス数が増えたタイミングと理由を考える
分析結果を活用する際にはアクセス数だけでなく、アクセス数が増えた「タイミング」にも注目しましょう。アクセス数が増えたタイミングがわかると、「どの施策が効果的だったのか」「どのようなイベントがあったのか」まで知ることができます。
その内容を自社サイトにも活かすことで、アクセス数のアップを期待できます。また、それでアクセス数がアップしなかった場合でも、自社に合わない施策を知ることもできるでしょう。
アクセス数の増減タイミングを分析する際は、Googleトレンドと併用することでより深い洞察が得られます。例えば、競合サイトの特定ページのアクセスが急増したタイミングとGoogleトレンドでのキーワード検索数の推移を重ね合わせることで、トレンドの波に乗った施策だったのか、それとも独自のプロモーション施策の成果だったのかを判別できます。また、Googleのコアアップデート前後のアクセス変動も重要な分析ポイントです。
競合分析で得たデータは、スプレッドシートなどに記録して時系列で管理しておくことをおすすめします。月次でデータを蓄積していくことで、競合サイトの成長トレンドや季節変動のパターンが見えてきます。この蓄積データは、自社サイトのコンテンツカレンダー作成や施策の優先度判断においても貴重な判断材料になります。
ユーザーが求めるものを明らかにする
アクセス解析によって得た結果からユーザーが求めるものを明らかにすることが、分析において非常に重要なポイントです。
競合サイト内でも、ページによってアクセス数やコンバージョン率には必ず差があります。その差を分析することで、「競合サイトはどこに力を入れているのか」「ユーザーは何を求めているのか」が明確になってくるでしょう。
単にアクセス数だけでは判断できないユーザーのニーズが明確になると、そのニーズを自社サイトに取り入れられます。逆に、ユーザーが求めていない部分を知ることで、無駄なコストをかけないコスパの良いサイト運営にも繋がるでしょう。
関連記事：Google検索数（ボリューム）を調べる方法！キーワードプランナー調べる方法
他社サイトのアクセス数を調査できるサービス5選！
ここでは他社サイトのアクセス数の分析におすすめの以下の5つのサービスを紹介していきます。
各ツールの特徴を比較すると以下の通りです。競合サイトの分析を始める場合は、まず無料で使えるSimilarwebとGoogleアナリティクスを導入し、より詳細な被リンク分析やキーワード分析が必要になったタイミングでahrefsやKeywordmapの有料プランを検討するのが現実的です。ツール選定においては、分析の目的（トラフィック把握・被リンク調査・キーワード分析）を明確にしたうえで、自社の予算と照らし合わせて判断しましょう。
| ツール名 | 料金 | 主な特徴 |
| Keywordmap | 有料（要問合せ） | 国産ツール。GA4/GSCと連携可能。キーワード順位の日次計測に強み。 |
| Similarweb | 無料版あり | URLを入力するだけで概要把握。世界中の企業が利用する信頼性の高いツール。 |
| ahrefs | 有料（$29/月〜） | 被リンク分析に強み。数億キーワードの監視が可能で網羅的な競合分析が可能。 |
| Googleアナリティクス | 無料 | Google公式。自社サイトのアクセス数を正確に計測。競合サイトには使用不可。 |
| アクセス解析研究所 | 無料 | 国産の無料ツール。シンプルな管理画面で初心者でも使いやすい。 |
Keywordmap
Keywordmapは、株式会社CINCが提供する国産のWeb解析サービスです。セッション数やPV数、CV数だけでなく、キーワードごとに1日ごとの検索順位なども計測できます。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールと連携できるため、複数のツールを用いなくても効率的な分析ができます。
インストール不要で利用開始できるという、手間を省いたわかりやすい操作性も特徴の一つです。またKeywordmapの有料プランでは、データ解析だけでなく、解析結果をもとにした自社サイト運用の改善サポートにも対応してもらえます。
無料版Similarweb
Similarwebは、イスラエルのSimilarweb社が提供するWebコンテンツ解析サービスです。アプリやインストールが不要で、公式サイトの検索欄に調べたいサイトのURLを入力するだけですぐに分析を始めることができます。
日本だけでなく、世界中の企業で利用されている点からもその信頼性の高さがわかるでしょう。基本的なアクセス数以外にも、世界での検索順位やカテゴリー別の順位も検索できます。
ahrefs
ahrefsは、シンガポールのahrefs社が提供する有料Web解析サービスです。アクセス数だけでなく、他社サイトの被リンク数や広告出稿状況などSEO対策に必要な情報を網羅的に分析できます。また数億を超えるキーワードの監視が可能であるため、高い信頼性を持った順位やトラフィックの動きまで確認できます。
| プラン | 料金 | プロジェクト | 検索履歴の保存 |
| Starter | $29/月 | 1 | 保存なし |
| Lite | $129/月 | 5 | 6ヶ月間 |
| Standard | $249/月 | 20 | 2年間 |
| Advanced | $449/月 | 50 | 5年間 |
| Enterprise | $14,990/月 | 100 | 無制限 |
※2024年8月現在
ahrefsは被リンク分析の精度が特に高く、競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているかを詳細に確認できます。競合の被リンク戦略を把握することで、自社が獲得すべき被リンク元のリストを作成し、計画的に被リンク獲得を進めることが可能になります。被リンクの数と質はドメインパワーに直結するため、アクセス数と合わせて被リンク状況も確認しておくと、競合分析の精度がさらに高まります。
関連記事：Ahrefsの被リンク機能｜検索順位アップのための必須ツールを使いこなす
Googleアナリティクス
GoogleAnalyticsは、Google社が提供するWeb解析サービスです。Googleアカウントさえあれば無料で利用できるため、だれでも利用しやすいツールです。基本的なアクセス数をはじめ、ユーザー属性や流入経路の分析ができます。さまざまなツールと連携できるため、サイト運営にあたって導入しておいて損はないでしょう。
2023年7月にUniversal Analytics（UA）からGA4への完全移行が行われました。GA4ではイベントベースのデータ計測が採用され、従来のPV数やセッション数に加えて、スクロール深度やファイルダウンロードなどのユーザー行動もデフォルトで計測されるようになっています。なお、GA4で計測できるのは自社サイトのデータのみであり、競合サイトのデータを取得することはできません。競合分析にはSimilarwebやahrefsなどの外部ツールが必要です。
GA4を活用した自社サイト分析と外部ツールによる競合分析を組み合わせることで、より精度の高いSEO戦略の立案が可能になります。具体的には、GA4で自社サイトのユーザー行動を詳細に把握し、そのデータとSimilarwebやahrefsで取得した競合データを突き合わせることで、「自社の強み」と「改善すべき点」が明確になります。例えば、GA4で離脱率が高いページを特定し、同じキーワードで競合サイトがどのようなコンテンツを提供しているかをahrefsで調査するといった使い方が効果的です。
アクセス解析研究所
アクセス解析研究所は、株式会社qualitteが提供する国産のWeb解析サービスです。業界最高水準のアクセス解析にもかかわらず、無料で利用できるという大きなメリットを持ちます。管理画面はシンプルで他社のツールのような複雑さがありません。そのため、サイト運営初心者でも利用しやすいでしょう。基本的なアクセス数分析に加え、個々のビジターの動向を継続的に追跡できるなど他にはない機能があります。
SEO対策は業界最高のコストパフォーマンス「楽々edit」におまかせ！
この記事では、競合サイトのアクセス数の分析方法やおすすめのツールについて解説してきました。競合サイトのアクセス数を分析することで、戦略の推測や自社サイトに足りない部分の発見に繋がります。しかし、分析できたとしてもその結果を上手く自社サイトに反映できなければ意味がありません。
SEO対策で業界最高のコストパフォーマンスを誇る楽々Editは現在、SEO無料相談を行っています。「競合の分析はできたけど結果をどう活かしたらいいかわからない」といった方はぜひ一度、ご相談ください。
改めて要点を整理すると、競合サイトのアクセス数を調べるには、まず無料のSimilarwebで概要を把握し、より詳細な分析が必要な場合はahrefsなどの有料ツールを導入するのが効率的な進め方です。取得したデータは「推定値」であることを念頭に置きつつ、PV数・離脱率・CVR・チャネルの4つの指標を中心に分析し、競合の成功要因を自社サイトの改善に活かしていきましょう。分析は一度きりで終わらせるのではなく、月次や四半期ごとに定期的に実施することで、市場の変化や競合の動きをタイムリーに把握し、自社のSEO戦略に反映させることが大切です。