「E-E-A-T」とは？Google評価基準や対策法について詳しく解説！

Webサイトの検索順位を上げるために欠かせないのが「E-E-A-T」です。これはGoogleがコンテンツの品質を評価するための基準であり、SEO対策を行う上で重要な指標となります。

特に、Googleの検索ランキングに直接的な影響を与え、検索結果の上位表示に大きく影響します。本記事では、「E-E-A-T」の基本的な概念と、その具体的な対策方法について詳しく解説します。SEOの最適化を図り、Googleに評価されるためのポイントを押さえて、効果的なサイト運営を目指しましょう。

EEATとは？Googleの評価基準について

「E-E-A-T」は、Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの頭文字をとったGoogleの評価基準です。この4つの要素を満たすことで、検索エンジンに評価され、SEOにおいて有利になります。

①経験（Experience）

ユーザーにとって有益な情報を提供するには、実際に体験した内容をもとにした情報発信が重要です。なぜなら、体験に裏打ちされた内容は信ぴょう性が高く、他の情報と差別化されやすいためです。

たとえば、ある製品のレビューであれば、実際に使用して感じたことを具体的に記載することで、ユーザーの疑問に答えやすくなります。このように、経験に基づいたコンテンツはGoogleの評価でもプラスに働くため、積極的に取り入れるべきです。

②専門性（Expertise）

「専門性（Expertise）」は、特定の分野に関する知識やスキルの深さを示す要素です。Googleは、信頼性のある情報を提供するサイトを評価するため、専門家が執筆・監修したコンテンツを優遇します。

たとえば、医療・法律・金融などの分野では、資格や実績を持つ専門家による情報発信が重要です。Googleは、こうした専門家の関与があるコンテンツを高く評価し、検索順位に反映します。

また、権威のある情報源を引用したり、専門的なデータを活用することで、より説得力のあるコンテンツになります。さらに、専門性を証明するために、執筆者のプロフィールや実績を明記することも有効なSEO対策です。

③権威性（Authoritativeness）

「権威性（Authoritativeness）」とは、情報の信頼度を示す指標であり、検索エンジンや読者に価値あるコンテンツとして認識されるために不可欠です。権威性を高めるには、専門家の監修を受ける、公的機関のデータを引用する、信頼性の高いサイトからの被リンクを獲得するなどの方法があります。

また、定期的に記事を更新することも重要です。最新の情報を提供し続けることで、読者にとって価値のある情報源となり、Googleの評価も向上します。たとえば、毎月業界ニュースを取り上げるシリーズ記事を更新することで、サイトの権威性を高めることができるでしょう。

高品質なコンテンツを継続的に発信し、信頼性のある情報提供を心がけることで、サイト全体の権威性を向上させ、SEOの競争力を高めることができます。

④信頼性（Trustworthiness）

「信頼性（Trustworthiness）」は、サイトやコンテンツの正確性や安全性を示す要素です。信頼性を高めるためには、正確な情報を提供し、誤解を招かないようにすることが大切です。

特に、一次情報の提供は、コンテンツの信頼性を向上させる重要な要素です。独自の調査や分析結果を掲載することで、他のサイトとの差別化が図れます。たとえば、業界の最新動向を分析し、データを基に解説することで、信頼性の高い情報を提供できます。

また、サイト運営者の情報を明確にし、プライバシーポリシーやお問い合わせ先を掲載することも重要です。特にECサイトでは、SSL証明書の導入やセキュリティ対策の強化が求められます。

YMYLとの関係性について

YMYLは、ユーザーの財産、健康、安全、幸福に影響を与える情報を扱う分野であり、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の評価が特に重要です。Googleは、YMYL分野ではE-E-A-Tが欠けたコンテンツを低評価し、信頼できる情報を優先的に表示します。

例えば、医療情報では医師や専門家による監修が不可欠であり、金融情報ではファイナンシャルプランナーや税理士の関与が求められます。また、権威あるサイトからの被リンクや科学的根拠の明示もE-E-A-Tを向上させます。

信頼性の低いYMYLコンテンツはユーザーに悪影響を及ぼす可能性があるため、専門家監修や正確な情報提供が重要です。

関連記事：YMYLブログ・アフィリエイトとは？避けるべきYMYLジャンルと上位表示を狙う対策も紹介！

SEOでEEATが重要な理由

検索エンジンで上位表示を目指すうえで、EEATを意識したコンテンツ作りは欠かせません。ユーザーにとって有益な情報を提供し、信頼を得られるサイトはGoogleからも高く評価されるためです。

特に医療や金融などの分野では、正確で信頼できる情報が求められ、EEATの水準が低いと検索順位が下がる可能性もあります。たとえば、健康に関する記事であれば、専門家による執筆や監修があるだけで評価は大きく変わります。このように、SEOにおいてEEATは信頼性と品質を示す指標となるため、常に意識して運用することが成果につながります。

EEATを高めるための対策方法

E-E-A-Tを向上させるには、明確なサイト目的の設定、専門性の強化、体験談の活用、運営元の明記、情報の更新、ページ同士の関連性強化が重要です。ここでは、EEAATを高めるための具体的な対策方法についてご紹介します。

①サイトの情報や目的を明確にする

サイトのジャンルや目的を明確にし、一貫性のあるコンテンツを提供することがポイントとなります。特定のジャンルに特化することで専門性が高まり、検索エンジンやユーザーにとって信頼性のある情報源として評価されやすくなります。

また、サイトの概要ページを作成し、「このサイトは何を目的としているのか」「どんな情報を提供するのか」を明記することで、利用者も安心して利用できるでしょう。例えば、「健康情報を専門家監修のもとで提供するサイト」や「初心者向けの投資アドバイスを発信するサイト」など、明確な方向性を示すことが重要です。

②専門性を高める

正確で信頼性のある情報を提供するためには、専門家の監修や一次情報の活用が不可欠です。情報の出典を明示し、信頼できるデータや統計を使用することで、権威性を高めることができます。例えば、医療系コンテンツでは医師や専門家の監修を受けた記事を掲載し、ファイナンス系コンテンツでは公的機関のデータを引用すると良いでしょう。

また、専門家の執筆や監修を受けたことを明記することで、ユーザーや検索エンジンの評価が向上します。加えて、業界の最新情報を取り入れ、常に信頼性のあるコンテンツを提供することも重要です。

③体験談をもとに作成する

E-E-A-Tの「経験（Experience）」を強化するためには、実際の体験談や口コミを基にしたコンテンツが有効です。例えば、商品レビューやサービスの利用体験を詳細に記載することで、ユーザーの共感を得やすくなります。インタビュー記事やユーザーの声を掲載することで、実際の経験に基づいた価値のある情報を提供できます。

また、著者自身の経験を交えた記事はオリジナリティがあり、検索エンジンにも評価されやすくなるでしょう。特に、旅行や美容、健康、教育分野では、自身の経験から得た詳細な情報が、特に重視される傾向にあります。

④サイトの運営元を明記する

サイトの運営者情報を明確にすることで、信頼性と透明性を向上させることができます。
「運営会社情報」や「著者プロフィール」ページを作成し、運営者の経歴や資格を記載すると良いでしょう。 例えば、医療系サイトでは「運営者は医療従事者か？」、金融系サイトでは「専門家による監修があるか？」といった点が重視されます。

さらに、内部リンクを活用し、サイト内の関連ページを結びつけることで、専門性をアピールできます。「この情報を詳しく知りたい場合は、こちらの記事を参照」といった形で、信頼性のある情報へ誘導するのも有効です。

⑤常に情報は最新にする

古い情報はSEOやユーザーの信頼性に悪影響を及ぼすため、定期的にコンテンツを更新し、最新情報を反映させることが重要です。特に、医療・金融・テクノロジーなどの分野では、日々変化する情報を追い続ける必要があります。

例えば、医療系の情報は最新の研究やガイドラインに基づいたものに更新し、金融系の情報は最新の市場動向や法改正を反映させることが求められます。また、記事の更新日を表示することで、ユーザーが最新情報であることを確認できるようにするのも効果的です。

古くなった情報は削除またはリライトし、常に最新の情報を提供できるサイトを目指しましょう。

⑥ページ同士の関連性をもたせる

サイト内のページ同士を論理的に結びつけることで、検索エンジンの評価を高め、ユーザーにとっても利便性の高いサイト構造を作れます。関連する記事同士を内部リンクでつなぎ、「この情報を知りたい人は、こちらもおすすめ」といった形でユーザーを誘導します。

例えば、「健康的な食事」の記事内に「栄養バランスの良いレシピ」のリンクを設置することで、ユーザーの回遊率を向上させることができます。

また、カテゴリー分けを明確にし、サイトのナビゲーションを最適化することで、検索エンジンのクロール効率も向上します。さらに、スキーママークアップ（構造化データ）を活用すると、検索エンジンがサイトの情報を正確に理解しやすくなり、SEOにも有利に働きます。

関連記事：SEO対策に強いホームページを作るコツ～基本的なHTMLコーディングを徹底解説

EEATにお悩みならSEOコンサルタントに相談がおすすめ！

EEATの強化を目指す際は、SEOコンサルタントに相談するのが非常に有効です。なぜなら、EEATは「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」といった多角的な視点で評価されるため、表面的な対策では効果が出にくいからです。

SEOのプロは、サイト全体の構成やコンテンツの品質を客観的に分析し、改善点を明確にしたうえで戦略的な施策を提案してくれます。たとえば、専門家の監修体制を整えたり、執筆者情報を強化したり、被リンク戦略や構造化データの最適化まで、幅広く対応可能です。

特にYMYL領域では信頼性の確保が必須となるため、正確で最新の対策を講じることが重要です。SEOコンサルタントと連携すれば、より効率的かつ効果的にEEATの評価を高め、検索上位を目指すサイト運営が実現できます。

まとめ

E-E-A-Tは、SEOにサイトの信頼性を高めるためには、情報の開示を徹底し、専門的な内容の充実を図ることが重要です。サイトの透明性を確保し、専門性を高め、実体験に基づくコンテンツを提供することで、検索順位の向上やユーザーの信頼獲得につながります。さらに、定期的な情報更新や内部リンクの最適化もSEO効果を高めるポイントです。

しかし、適切な対策を実施するには専門的な知識が必要です。「何から始めればいいの？」「自分のサイトのE-E-A-Tは大丈夫？」とお悩みの方は、ぜひ、楽々Editの無料相談会をご活用ください。プロのSEOコンサルタントがあなたのサイトに最適な改善策をアドバイスします。今すぐお気軽にご相談ください。

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