費用をかけずに被リンクを増やしたいと考えたとき、無料で登録できるサービスに片っ端から自社サイトを掲載する方法が紹介されることがあります。作業自体は簡単で、すぐに数を増やせるように見えます。
ただし、自分で設置したリンクの多くは評価が渡らない仕様になっています。数だけを追うと、労力をかけたのに順位が動かないという結果になりかねません。
本記事では、自分で設置するリンクの実態と守るべき線引きを整理したうえで、外注せずに実行できる獲得方法8つと進め方の手順を解説します。まずは下の表で全体像を確認してください。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| 「自分で増やす」とは？ | 自作と働きかけの2種類がある | 自分でリンクを設置する方法と、自分の働きかけで第三者に設置してもらう方法では結論が変わります。 |
| 自作リンクに効果はある？ | 評価の受け渡しは期待できない | 登録型サービスの多くは属性が付与される仕様です。数を増やしても順位への影響は限定的になります。 |
| やってはいけない線引きは？ | 順位操作が目的になった時点 | 自作自演や大量登録は、ポリシー上のリンクスパムに該当します。手動による対策の対象になり得ます。 |
| 自分でできる方法は？ | 一次情報の公開と掲載依頼が軸 | 調査データや資料の公開、取引先への依頼、業界団体への加盟など8つの方法を紹介します。 |
| 掲載依頼はどう進める？ | 個別に文面を用意して打診する | 一斉送信では反応が得られません。相手のどのページに役立つかを具体的に書いて依頼します。 |
| どんな手順で進める？ | 現状把握から目標設定と記録まで | 参照ドメイン数の現状を押さえ、月あたりの目標を決め、引用される材料を先に用意して記録します。 |
| 陥りやすい失敗は？ | 登録作業だけで満足してしまう | 件数を稼ぐことが目的化し、急激に増やし、リンク元の質を確認しないことが典型的な失敗です。 |
| 外部に任せるべき場面は？ | 調査や広報の実務が必要なとき | 自社の情報整理までは社内で可能です。大規模な調査や継続的な広報活動は外部との分担を検討します。 |
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「自分で被リンクを増やす」には2つの意味がある
同じ言葉でも、指している行為が大きく異なります。自分の手でリンクを設置する方法と、自分の働きかけによって第三者に設置してもらう方法では、得られる結果もリスクも変わります。
どちらの話をしているのかを区別しないまま情報を集めると、判断を誤ります。
自分でリンクを設置する方法
登録型のサービスやSNSのプロフィール欄、投稿型のプラットフォームに、自社サイトのURLを自分で記載する方法です。作業は数分で終わり、費用もかからないため、手軽な手段として紹介されることが多くなっています。
セルフ被リンクと呼ばれることもあります。件数だけを見れば短期間で増やせるため、成果が出ているように錯覚しやすい方法です。
この方法で評価が上がるかどうかが、本記事の最初の論点になります。検索すると「登録するだけでドメインパワーが上がる」と書かれた記事が並びますが、根拠まで確認して判断してください。
第三者に設置してもらう方法
自社が発信した情報を見た他社が、自らの判断でリンクを設置する形です。業者に依頼せず自力で進めるという意味での「自分で」であれば、こちらが本命の取り組みになります。
設置するかどうかを決めるのは相手であるため、時間はかかります。その代わり、評価の対象になるのはこちらのリンクです。
自力でできる働きかけは複数あります。待つだけの取り組みではありません。相手が紹介したくなる材料を用意し、存在を知ってもらう行動を組み合わせることで、獲得の確率は上げられます。
どちらを指しているかで結論が変わる
自分で設置する方法について「効果がある」と説明している記事と、「意味がない」と説明している記事が並存しています。何を効果とみなすかの定義が異なるだけで、どちらも部分的には正しい説明です。
順位への影響を効果と呼ぶなら限定的ですし、認知や流入を含めるなら一定の意味があります。読む側が目的を明確にしていないと、判断できません。
外部対策全体の位置づけはSEO対策の種類とは？内部対策と外部対策の違いを徹底解説で整理しています。
自分で設置するリンクの実態
まず押さえておきたいのは、自分で設置できるリンクの多くが評価の受け渡し対象にならない点です。誰でも自由に設置できる場所のリンクは、推薦の意思を伴わないと判断されるためです。
仕組みと、それでも得られるものを整理します。
多くは属性が付いて評価が渡らない
Google 検索セントラル「Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える」では、リンクの性質を検索エンジンへ伝える値として3種類が示されています。
投稿型のサイトやコメント欄、プロフィール欄からのリンクには、この属性が自動的に付与される設計が一般的です。順位操作の手段として使われることを防ぐため、プラットフォーム側が仕様として組み込んでいます。
属性が付いたリンクは、評価に含めるかどうかのヒントとして扱われます。完全に無視されるわけではないものの、通常のリンクと同等になる保証はありません。
属性が付かないサービスを探して回る進め方もありますが、仕様はいつ変わるかわかりません。前提が崩れると積み上げた作業が無駄になります。
仕様は変わるので自分で確認する
どのサービスが属性を付けているかは、時期によって変わります。以前は付いていなかったサービスが後から付与するようになった例もあり、公開されている情報が古いまま残っているケースは珍しくありません。
確認は自分でできます。実際に登録して公開されたページを開き、リンク部分のHTMLソースを見ればrel属性の記述を目視で確かめられます。
ブラウザの拡張機能を使えば、ページ内のリンクを一覧で抽出して属性の有無をまとめて確認することもできます。他社の記事を鵜呑みにせず、自分で調べる習慣を持ってください。
それでも得られるもの
評価が渡らないとしても、まったく無駄になるわけではありません。リンクをたどって訪れる読者、社名やサービス名が露出することによる認知、公開直後のページが発見されやすくなる効果は残ります。
立ち上げたばかりのサイトでは、検索エンジンに認識されるまでに時間がかかります。外部からの参照経路があると、この期間を短縮できる場合があります。
注意したいのは、これらの効果が数値で確認できるかどうかです。アクセス解析で流入が発生していなければ、認知にも寄与していない可能性があります。
得られるものと得られないものを分けて理解したうえで、投じる時間を決めてください。技術面の点検項目はテクニカルSEOとは？初心者向けに具体的な施策とポイントなどを徹底解説で整理しています。
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自分で設置する際に守るべき線引き
自分でリンクを設置する行為が、常に問題になるわけではありません。順位を上げることが目的になった時点で、扱いが変わります。
判断の基準を整理します。
順位操作が目的になると問題になる
Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」では、検索順位の操作を目的としたリンクの売買や自動生成、過剰な相互リンクなどがリンクスパムとして明示されています。
自社で複数のサイトを用意してリンクを設置する行為も、同じ枠組みで扱われます。該当すると判断された場合、リンクが無効化されるだけでなく、サイトに対する手動による対策の対象になる可能性があります。
評価基準の変遷についてはGoogleのスパムアップデートとは？概要と対策を徹底解説で解説しています。
大量登録が招くリスク
短期間に数十から数百のサービスへ一括登録すると、参照ドメイン数が急激に増えます。通常の運営では起こりにくい変化であり、増え方そのものが不自然なパターンとして扱われる可能性があります。
登録先が事業と無関係なサイトばかりであれば、関連性の面でも評価につながりません。件数だけが増えて実態が伴わない状態になります。
過去に大量登録を行った履歴がある場合は、現在のリンク一覧を確認しておいてください。担当者が変わって経緯が不明なまま運用しているケースは珍しくありません。
安全に使える範囲
自社の公式アカウントとして、事業に関連するサービスへ登録する行為に問題はありません。SNSのプロフィール欄や業界に関連するサービスへの掲載は、実態を伴う情報発信の一部だからです。
判断の基準は、リンクがなくてもそのサービスを使う理由があるかどうかです。順位のためだけに登録するのであれば、目的が操作に寄っています。
数を目標に置かず、実際に使うサービスに絞ってください。運用しないアカウントを大量に作っても、情報が古いまま放置されて印象を損ないます。
外注せず自分でできる獲得方法8つ
評価される被リンクは、第三者が自らの判断で設置したものに限られます。外部の業者に依頼しなくても、自社の働きかけで獲得の確率を高める方法は複数あります。
実行しやすい順に8つ挙げます。
方法1：一次情報を含む記事を公開する
他社が引用したくなるのは、検索しても出てこない情報です。自社の支援実績、失敗した施策の記録、現場での判断基準といった内容は、参照先として選ばれやすくなります。
どこにでも書かれている内容をまとめ直した記事には、引用する理由がありません。本数を増やす前に、1本あたりの独自性を高めてください。
制作の進め方はSEO記事の作り方を教えます。人が集まる記事の書き方を4ステップで解説で解説しています。
方法2：独自の調査データを公開する
自社で実施したアンケートや集計結果は、被リンクを集めやすい代表的なコンテンツです。記事を書く人は主張の裏づけとなる数値を探しており、引用できるデータには継続的にリンクが集まります。
大規模な調査でなくても構いません。自社の顧客100件を集計した結果でも、公開されていない情報であれば価値があります。
調査方法、対象、期間、件数を必ず明記してください。条件のないデータは引用元として使ってもらえません。
公開したあとは、業界メディアへ情報提供として案内する動きもあわせて行ってください。公開しただけでは見つけてもらえません。
方法3：実務で使える資料を配布する
チェックリスト、テンプレート、用語集、計算ツールといった資料は、参照先として紹介されやすい形式です。記事の中で案内する対象になりやすく、時間が経っても参照され続けます。
社内で日常的に使っている資料を外部向けに整えるだけで用意できる場合もあります。ゼロから作る必要はありません。
出典の記載を条件に転載を許可する方針にすると、掲載のハードルが下がります。
方法4：取引先に掲載を依頼する
すでに関係のある企業は、最も承諾を得やすい相手です。導入事例として紹介される際に、リンクの設置が可能か確認してください。
自社が事例として取り上げられる側になる方法もあります。取引先の事例ページに掲載されれば、関連性の高いサイトからのリンクになります。
協力会社の一覧やパートナー紹介のページがある場合は、掲載の可否を確認する価値があります。営業担当者が日常的にやり取りしている相手であれば、打診の心理的な負担も小さくなります。
方法5：業界団体や公的機関の一覧に載る
業界団体の会員一覧や、自治体が公開する企業紹介のページからのリンクは、関連性と信頼性の両方を満たします。運営歴が長く、長期にわたって参照され続ける点も利点です。
加盟しているのに一覧へ掲載されていないケースもあります。既存の加盟先があるなら、まず掲載状況を確認してください。
補助金の採択事例や認定制度など、掲載の機会は複数あります。所在地の自治体が公開している情報も確認対象です。
方法6：登壇や寄稿の機会をつくる
業界メディアへの寄稿や、セミナーへの登壇は、質の高いリンクにつながります。執筆者や登壇者としてサイトが紹介されるため、権威性の裏づけとしても機能します。
メディア側は常に専門家の知見を求めています。自社が答えられるテーマを整理し、編集部へ提案してみてください。
実績が増えるほど、次の依頼を受けやすくなります。最初の1件を作ることが起点になります。無償での寄稿から始めて、実績として提示できる状態を作る進め方も現実的です。
方法7：プレスリリースを配信する
新サービスの開始、調査結果の公表、他社との連携といった動きは、リリースとして配信できます。記事として取り上げられた場合、そこからのリンクは評価の対象になります。
配信のたびに効果が出るわけではありません。発信できる材料を定期的に作る体制のほうが重要です。
取材につながる可能性も生まれます。連絡先と対応できる担当者を明記しておいてください。
方法8：リンク切れの指摘とあわせて提案する
他社の記事内でリンク先が消滅している箇所を見つけ、代替となる自社コンテンツを提案する方法です。相手にとっては記事の品質を保つ利点があるため、単なる掲載依頼より受け入れられやすくなります。
提案する自社コンテンツが、元のリンク先と同等以上の内容であることが前提です。関連性が薄いものを提案しても対応されません。
手間はかかりますが、関連性の高いサイトを対象にできる点で効率は高くなります。
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掲載を依頼するときの進め方
依頼の仕方によって、承諾率は大きく変わります。相手にとって掲載する理由があるかどうかが成否を分けます。
依頼先の選定から文面の設計まで整理します。
依頼先の選び方
すでに接点のある企業から順に当たってください。取引先、共通の顧客を持つ企業、同業ではないが顧客層が重なる企業は、承諾を得やすい相手です。
競合他社への依頼は成立しません。顧客層が近く、提供している内容が競合しない相手を探してください。
数を送るほど成果が出るわけではありません。関連性の高い相手に絞ったほうが、結果的に効率は上がります。
文面で伝えるべきこと
定型文を一斉に送る方法では、ほとんど反応が得られません。相手のどのページのどの箇所に対して、なぜ自社の情報が役立つのかを具体的に書いてください。
相手の記事を実際に読んだうえで書かれた文面かどうかは、受け取る側にはすぐ伝わります。1件ずつ内容を変える前提で進めてください。
掲載を強く求める表現は避け、判断は相手に委ねる書き方にします。断られた場合も関係は残ります。
相互リンクの依頼が問題になる場合
リンクを設置し合う約束を前提とした依頼は、扱いに注意が必要です。順位を上げる目的で過剰に行われた相互リンクは、ポリシー上のリンクスパムに該当します。
共催イベントの開催や共同調査など、実態のある取り組みに伴って相互に紹介し合うことは問題ありません。判断の基準は、リンク以外の実態があるかどうかです。
リンクの交換だけを目的としたやり取りは避けてください。件数は増えても評価にはつながらず、不自然なパターンとして扱われる可能性も残ります。
自分で進めるときの手順
思いついた方法から着手すると、効果を検証できないまま作業だけが増えます。現状の把握、目標の設定、材料の準備、記録という順序で進めてください。
4つの手順に整理します。
手順1：現状と目標を数値で押さえる
最初に、自社が現在どれだけのドメインからリンクを受けているかを確認します。見るべきはリンクの総本数ではなく、リンク元のドメイン数です。
続いて、対策したいキーワードで上位表示されている数社の数値も調べます。自社との差が、埋めるべき量になります。
差が数十件なのか数百件なのかで、取るべき手段は変わります。規模を把握してから計画を立ててください。
手順2：月あたりの獲得目標を決める
埋めるべき差を、到達までの期間で割ります。月に何件のドメインから新規に獲得する必要があるかが、これで具体的な数字になります。
現実的でない数字が出た場合は、期間を延ばすか、被リンク以外の手段で順位を取る道筋を検討してください。競合性の低いキーワードから積み上げる方法もあります。
急激に増やそうとすると不自然なパターンになります。月ごとの上限も決めておいてください。月に数件でも、1年続ければ数十件のドメインが積み上がります。
手順3：引用される材料を先に用意する
掲載を依頼する前に、紹介する価値のあるページが用意されている必要があります。調査データや実務で使える資料など、相手が読者に勧められる内容を先に作ってください。
会社紹介のページへ誘導する依頼では、相手に掲載する理由がありません。読者の役に立つ材料があって初めて、依頼が成立します。
サイト全体の構成から見直す場合は【カテゴリ設計】読まれるオウンドメディアの作り方が参考になります。
手順4：記録して検証する
実施した施策と、その後のドメイン数の変化を記録します。どの取り組みが獲得につながったのかを判断できるようになり、次の打ち手も決めやすくなります。
依頼した相手と結果も残してください。断られた理由が蓄積すると、文面や提案内容の改善に使えます。
月に1回、決まった形式で確認する場を設けると、担当者が変わっても運用が続きます。
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自力での取り組みで陥りやすい失敗
費用をかけずに進められる反面、成果につながらない作業に時間を使ってしまう例も多くあります。頻度の高い3つを知っておけば、無駄な工数を避けられます。
順に確認してください。
登録作業だけで満足してしまう
登録できるサービスを片っ端から回る作業は、進んでいる実感を得やすい取り組みです。件数が増えても評価が渡らなければ、順位は動きません。
作業した時間に対して、どれだけ数値が変わったかを確認してください。変化がないなら、その時間はコンテンツの制作に充てたほうが成果につながります。
手を動かしている状態と成果が出ている状態を、混同しないでください。作業量ではなく、参照ドメイン数と順位の変化で判断します。
短期間で一気に増やそうとする
競合との差を早く埋めたいという理由で、数か月に集中して作業する例があります。増え方が不自然になると、評価を見直される要因になります。
月ごとの増加数を記録し、推移が緩やかであるかを確認してください。急な変動があった場合は原因を特定します。
被リンクの獲得は数か月から年単位で積み上げる取り組みです。計画の期間を長めに取ってください。
リンク元の質を確認していない
掲載されたこと自体で満足すると、評価につながらないリンクを数えている状態になります。リンク元のサイトが実際に運営されているか、自社と関連するテーマを扱っているかを確認してください。
運営者が不明なサイトや、リンクを並べるだけのページからのリンクは評価されません。獲得の報告に含める前に精査が必要です。
属性が付いていないかも同時に確認します。分析ツールを使えば一覧で判別できます。
自分でやるか外部に任せるかの判断
すべてを社内で担う必要はありません。工程によって、自社でしかできない部分と外部に任せたほうがよい部分が分かれます。
判断の基準を整理します。
自分でできる範囲
自社の実績や事例、現場での知見を整理する作業は、社内でしかできません。引用される材料の元になる情報は社内に蓄積されているため、この部分は必ず自社で担ってください。
取引先や既存の加盟先への掲載依頼も、関係性がある社内の担当者が行ったほうが成功率は高くなります。
現状の数値確認と記録も、無料のツールがあれば社内で完結します。サーチコンソールに登録していれば、自社のリンク状況は費用をかけずに把握できます。
外部に任せたほうがよい場面
大規模な調査の設計や集計、継続的な広報活動には専門的な工数が必要になります。社内で担当者を確保できないのであれば、外部と分担するほうが結果的に早く進みます。
競合分析に必要な有料ツールを保有していない場合も、支援会社に依頼したほうが費用を抑えられることがあります。
費用の相場や依頼範囲の考え方は【早見表】SEO対策の費用相場と料金を種類別で解説で整理しています。
業者選びで確認すること
リンクを販売する営業を受けることがありますが、対価を伴うリンクの設置はポリシーに反します。どのような手法でリンクを獲得するのかを説明できない業者への依頼は避けてください。
短期間で大量に獲得すると謳う提案も、不自然なリンク構築である可能性が高くなります。件数ではなく獲得の方法を確認してください。
社内で判断できる体制を整える進め方はインハウスSEOとは？内製化成功のコツと自社SEO対策が難しい場合のポイントで解説しています。
まとめ｜自分で増やすなら働きかけに時間を使う
自分で被リンクを増やすという言葉には、自分でリンクを設置する方法と、自分の働きかけで第三者に設置してもらう方法の2つが含まれます。前者は登録型サービスの多くで属性が付与されるため、評価の受け渡しは期待できません。
自分で設置する行為そのものが問題になるわけではありませんが、順位操作が目的になった時点でリンクスパムとして扱われます。大量登録は増え方が不自然になるため避け、実際に使うサービスに絞ってください。
費用をかけずに評価されるリンクを増やすなら、一次情報や調査データの公開、実務で使える資料の配布、取引先や業界団体への掲載依頼といった働きかけに時間を配分してください。現状の参照ドメイン数を把握し、月あたりの目標を決めて記録しながら進める運用が、遠回りに見えて最も確実です。
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