SNSってSEO対策に使えるの？
SNSを使ってSEO対策をする方法を知りたい
本記事では、こういった疑問を解決していき、SEO対策でSNSを有効活用する方法を紹介します。
結論、SNSはSEO 対策に利用できます。
しかし、SNSのSEO対策効果は間接的であるため、どのような施策がSEO対策上有効になるか知る人は多くありません。
この記事では、SNSのどういった部分が、どのような影響を与えるのかを初心者にも分かりやすく解説していきます。
SNSを使ってSEO対策をしたいと考えている人は、ぜひ参考にしてみてください。
この記事でわかること
- SNSを使ってSEO対策をする方法
- SNSに被リンク効果はないが、サイテーション効果を使えば間接的にSEO対策が可能
- SNSによるサイテーション効果を利用してSEO対策をする方法
SNSとSEOの話は、直接効くのか効かないのかという二択で語られがちです。ただ、実務で意味があるのは「何を通じて効くのか」という道筋のほうです。
認知が広がる、名前が言及される、他サイトから引用されるという流れをたどって、はじめて検索での評価につながります。この流れを押さえておけば、どこに手をかけるべきかが見えてきます。
まずは記事全体の要点をまとめました。気になる項目をクリックすると、該当する見出しに移動します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| SNSはSEOに影響する？ | 直接は影響しないが間接的に効く | 順位を決める要素ではありませんが、認知が広がることで評価につながる動きが生まれます。 |
| SNSの被リンクは効く？ | リンク自体の効果は期待できない | SNS上のリンクにはnofollowなどの属性が付くため、リンクの評価は引き継がれません。 |
| サイテーションとは？ | リンクなしで名前が言及されること | 社名やサービス名が書かれるだけで成立します。ローカル検索では知名度の材料になります。 |
| どのSNSを使えばいい？ | 拡散力と検索面で使い分ける | 拡散ならX、視覚訴求ならInstagram、検索面を取るならYouTubeが向いています。 |
| 言及を増やすには？ | 共有したくなる内容と導線 | 内容の質を上げ、シェアボタンを設け、ユーザーとの接点を増やすことが基本になります。 |
| SNSが検索結果に出るのは？ | 動画やSNSが上位に出る検索がある | 手順や実演を求める検索では動画が上位に並びます。媒体を使い分けると流入が増えます。 |
| 運用のコツは？ | フォロワーの質とテーマの一貫性 | 自社のテーマに関心がある人を集め、宣伝に偏らない発信を続けることが前提になります。 |
| 効果はどう測る？ | 参照元とブランド名の検索数 | GA4で流入を、Search Consoleで社名検索の推移を見ると成果を判断できます。 |
SEO対策に効果的なSNS運用の方法
最初に、SNSはSEO対策に直接的な影響はなく、間接的に影響すると理解する必要があります。
その上で、SNSを利用した間接的なSEO対策の方法を解説します。
どういったことに影響がありそうで、どういったことに影響がないのかを知った上で、SNSを使った正しいSEO 対策について知識を深めていきましょう。
整理すると、SNSがSEOにつながる道筋は3つあります。名前が言及されて認知が広がること、記事を見た人が自分のサイトで引用してくれること、そしてサイト自体への訪問が増えることです。
いずれも「SNSに投稿したから順位が上がる」という単純な話ではありません。投稿が読まれ、誰かの行動につながって、はじめて効果が生まれる仕組みだと考えてください。
SNSはSEO対策に直接影響しない
先ほども述べたように、SNSはSEO対策に直接的な影響はありません。
実際にGoogleは、SNSはSEO対策に直接的に影響しないということを明言しています。
以前、Googleの公式チャンネルで配信されたライブ配信において、SNSは検索順位に影響するのかという質問がありました。
この質問に対してGoogleのジョン・ミュラー氏は、以下のように回答しています。
直接は影響しません。SNSは、リンクにnofollowタグがつくことが多いためです。
参考サイト：English Google Webmaster Central office-hours hangout
※翻訳は筆者による
上記のように、SNSはSEO対策に直接的な影響はありませんが、間接的に影響することが分かっています。
ここからは、SNSを使って間接的にSEO対策をする上で必要な知識を解説していきます。
補足しておくと、SNSのフォロワー数やいいねの数そのものが順位に反映されることもありません。数字を追いかけること自体が目的になると、SEOの成果からは遠ざかってしまいます。
見るべきなのは、投稿を通じてサイトを訪れた人が何人いたか、そのあと社名やサービス名で検索してくれたかという部分です。数字の大きさよりも、行動につながったかどうかで判断しましょう。
SNSから被リンクをもらっても、検索順位にはまったく影響しない
被リンクとは、外部のウェブサイトに自分のウェブサイトの記事のURLが掲載されることです。
被リンクが多いほど、そのウェブサイトの記事は良質な記事であるとGoogleは判断します。
Googleは、インターネット上を徘徊するロボットのようなものを使って、24時間様々なウェブサイトの被リンクを数えています。
しかし、SNSの投稿にはnofollowタグといわれるものが使われており、Google のロボットが自動で発見できません。
nofollowタグとは Googleのロボットが認識できないようにするための目隠しのようなものです。
つまり、SNS経由で被リンクをもらってもGoogleには全く評価されません。
そのため、SNS での被リンクの数は検索順位に全く影響しないといえます。
ちなみに、はてなブックマークには、nofollowタグがついていないため、はてなブックマークの数が、そのまま被リンクの数になります。
上記のことから、ウェブサイトに、はてなブックマークをシェアするためのボタンを貼ることは SEO対策上非常に有効です。
なお、rel属性については現在、nofollowのほかにsponsoredとugcという値が用意されています。広告や有料で設置したリンクにはsponsored、ユーザーの投稿によるリンクにはugcが使われます。SNSの投稿は後者に当たります。
またGoogleは、これらのrel属性をランキングを判断する際のヒントとして扱うと説明しています。完全に無視されるわけではありませんが、通常の被リンクと同じ評価が渡るわけでもない、という位置づけです。
参考サイト：rel 属性でリンクを制御する｜Google 検索セントラル
いずれにしても、SNSのリンクを増やすこと自体を目的にする意味は薄いといえます。狙うべきは、投稿を見た人が自分のブログや記事で紹介してくれる流れをつくることです。
関連記事：ドメインパワーの目安は？チェック方法と上げ方・SEO対策で重要な理由も
被リンク効果はないが、サイテーションの効果はある
サイテーションとは、他サイトやSNS上で特定のサイト名やブランド名を記載している状態です。
例えば、”●●会社のSEOコンサルはとても優秀”と誰かがSNSでつぶやいた場合、被リンク効果はありませんが、サイテーション効果はあるといえます。
被リンクとは異なり、対象となるサイトにリンクしていなくても効果があります。
サイト名やブランド名のみ、テキストで記載するだけでサイテーション効果が得られるからです。
ただし、サイテーションによるSEO対策効果については、Googleからの公式見解はありません。
しかし、下記のGoogleの公式情報では”Googleマップ”に関してサイテーションが有効であることが名言されています。
参考サイト：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法｜Google ビジネス プロフィール ヘルプ
このことから、サイテーションがSEO対策に有効である可能性が高いと推察できます。
また、Googleの”検索品質評価ガイドライン”では、”評判”が高品質なページを区別する重要な要素であるということが明記されています。
参考サイト：Google検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）
以上のことからわかるように、サイテーションはSEO対策上影響が大きいと考えられるため、対策していく必要があります。
公式ヘルプでは、ローカル検索の順位を決める要素として関連性・距離・知名度の3つが挙げられており、知名度はウェブ上のリンクや記事、店舗一覧といった情報にも基づくと説明されています。店舗を持つ事業であれば、この点は特に見逃せません。
なお、サイテーションには良い言及と悪い言及の両方があります。名前が出ればよいというものではなく、評判そのものが対象になる点は押さえておきましょう。
あわせて、社名や店舗名、住所、電話番号の表記をサイト内外でそろえておくことも大切です。表記がばらついていると、同じ事業を指していると認識されにくくなります。
関連記事：サイテーションとは？重要性や獲得のための施策を紹介！
SNSごとの特徴と使い分け
ひとくちにSNSといっても、拡散のされ方も届く相手も異なります。自社のテーマに合う媒体を選ばなければ、投稿を続けても成果につながりません。
X（旧Twitter）：拡散の速さが特徴で、記事の告知や言及を得やすい媒体です。BtoBや情報系のテーマと相性がよく、サイテーションを狙うならまず押さえたい場所になります。
Instagram：写真や動画で伝わるテーマに向いています。飲食や美容、小売など、見た目で判断される商材では強い集客手段になります。
YouTube：検索結果に動画が表示される場面が増えているため、手順や実演を扱うテーマでは検索面そのものを取りにいけます。
Facebook：実名での利用が中心で、法人同士のつながりを作りやすい媒体です。企業の公式情報を届ける役割に向いています。
すべてに手を広げる必要はありません。人手が限られているなら、自社のテーマと相性のよい1つか2つに絞って続けたほうが結果につながります。
関連記事：海外で人気のSNS 10選！日本での今後の流行は？
SNSでサイテーションを獲得する方法
ここからは具体的に、サイテーションを獲得するためにできる施策について解説していきます。
SNS でサイテーションを獲得する方法は以下の通りです。
・コンテンツの質を高める
・ SNS でシェアしやすいように工夫する
・ SNS での露出を増やす
以下、深掘りしていきます。
コンテンツの質を高める
SNSを用いたSEO対策において最も優先度が高い施策は、コンテンツの質を高めるということです。
サイテーションを獲得するということは、SNSユーザーが他の人に共有したくなるコンテンツであることが必須といえます。
そのためには、”自分の悩みが解決できる””面白い”など、ユーザーにとって価値があるコンテンツであることが重要です。
コンテンツの質を高めるためには、検索ユーザーがどんなニーズや悩みを持って検索しているかを的確に予想し、その悩みに対する答えをコンテンツに網羅的に記載する必要があります。
そうすることで、”コンテンツを閲覧したユーザーが他の人にもシェアしたくなる”という現象が起きます。
そのため、ユーザーのニーズを徹底的に分析し、そのニーズに過不足なく必要な情報を提供するようにしましょう。
共有されやすい記事には共通点があります。自社にしか出せない調査データや事例、実際に試した結果が入っていることです。どこにでも書いてある内容をまとめただけでは、わざわざ紹介する理由が生まれません。
難しく考える必要はありません。自社で扱った案件の数値、現場で気づいた注意点、社内で使っている手順など、当たり前だと思っていることほど外から見れば価値があります。
SNSでシェアしやすい環境を作る
良質なコンテンツを作った後に必要なことは、そのコンテンツをSNSでシェアしやすい環境を作るということです。
例えば、良いコンテンツを見つけたとしても、そのコンテンツをSNSにシェアするボタンがなければ SNS でシェアするハードルが上がります。
このような現象を避けるために、SNS へのシェアボタンを設けたり、シェアボタンを押せば投稿画面に直接ジャンプできるように設定することが重要です。
特にツイッターは拡散能力が高く、サイテーションを獲得できる可能性が大きいので、シェアボタンを設置するようにしましょう。
良質なコンテンツを作ることともに、シェアしやすい環境を作るということも意識することで、サイテーションの獲得効率を上げられます。
設置する場所も成果に関わります。記事の冒頭と末尾の両方に置いておくと、読み始めた段階でも読み終わったあとでも共有してもらえます。
あわせて設定しておきたいのがOGPの画像とタイトルです。SNSに投稿されたときに表示される見た目のことで、ここが空欄だと文字だけの味気ない表示になり、クリックされにくくなります。
画像には記事のタイトルを入れておくと、流れてくる投稿のなかでも内容が伝わります。数分の設定で拡散のされ方が変わるため、優先して整えておきましょう。
SNS での露出を増やす
SNS マーケティングにおいて、ユーザーと交流することは非常に重要とされていますが、サイテーション効果を利用したSEO対策の観点においても効果があります。
なぜなら、ビジネスアカウントでユーザーと交流することで、自社のWebサイトやWeb記事に関する話題が出やすくなり、結果的に露出が増えることになるからです。
さらに、ユーザーと接触回数を増やすことにより単純接触効果も期待できます。
単純接触効果とは、接触回数の増加に伴って心理的距離が縮まり、信頼を獲得しやすくなる心理効果のことです。
信頼を獲得することによって、自社のサービスや商品に好印象を抱いてもらいやすくなり、サイテーション効果の獲得、さらには成約率の向上にも繋がります。
サイテーションとは？重要性や獲得のための施策を紹介！
露出を増やすうえで見落とされやすいのが、アカウント名の付け方です。社名やサービス名をそのまま入れておかないと、言及したくても名前が分からないという事態になります。
プロフィール欄に自社サイトへのリンクを入れておくことも忘れないでください。投稿を見て興味を持った人が、次に確認するのはプロフィールだからです。
関連記事：オウンドメディアとtwitterを連携させて運用するコツとは？
SNSが検索結果に上位表示されることもある
SNSアカウントを有効活用する際には、もう一つ意識すべき点があります。
それは、SNSのコンテンツが検索上位表示された場合、検索結果からSNSへ流入できるということです。
”魚のさばき方”というキーワードの場合は、YouTube 動画が検索上位に表示されます。
このように、ユーザーの悩みが動画の方が解決しやすい場合には、検索結果の上位に動画が表示されることがあります。
そのため、狙ったキーワードにおいて、検索上位に動画が表示された場合は、動画コンテンツを作成する方がより閲覧数を増やせます。
このように、発信媒体を使い分けることによってウェブサイトの訪問者数を大きく改善できます。
判断のしかたは簡単です。狙っているキーワードで実際に検索し、動画やSNSの投稿が並んでいれば、記事だけで上位を取るのは難しいと考えられます。
その場合は、記事と動画の両方を用意して検索結果の面を広く押さえる進め方が有効です。記事で解説し、動画で実際の手順を見せる形にすれば、どちらから来た人も取りこぼしません。
公式アカウントそのものが指名検索で上位に出ることもあります。社名で検索したときに自社サイトとSNSが並んでいれば、それだけ他社の情報が入り込む余地が減ります。
関連記事：Instagram（インスタグラム）をオウンドメディアとして活用していく方法
SEO対策に効果的な SNS の運用方法
SEO対策に効果的なSNS運用のポイントは、以下の通りです。
・自社のウェブサイトに興味を持ってもらえる人を、フォロワーとして集める
・SNSで告知する
・フォロワーにとって価値のある情報を提供する
それぞれ詳しく解説していきます。
自社のウェブサイトに興味を持ってもらえる人を、フォロワーとして集める
フォロワー数も大切ですが、フォロワーの質も重要です。
自社サイトのジャンルが”SEO対策”の場合、SNSではSEO対策に興味があるフォロワーを増やすのがもっとも大切だといえます。
例えば、SEO対策ジャンルのサイトを運営している人が、自宅で飼っている猫に関するツイートをたくさんした場合、猫が好きな人にフォローされてしまいます。
趣味のSNSアカウントであればまったく問題ないのですが、ビジネス用にSNS運用をシたい場合は、ツイートの内容を自社サイトのジャンルに特化させるのが重要です。
そうすることで自社サイトの訪問者数を増やすことにつながり、下記のような反応によって、間接的なSEO対策が可能となります。
・あなたのサイトに興味がある人が、SNSで集まる
・フォロワーが、あなたのサイトに訪問する
・フォロワーが、あなたのサイトを認識する
・フォロワーが、あなたの発信やサイトに価値を感じる
・フォロワーが、あなたのメディアにリンクを貼ってくれる”被リンク獲得”
・フォロワーが、自分のアカウントであなたのサイトを紹介してくれる”サイテーション獲得”
上記のように、連鎖的に反応が広がる可能性が高まり、間接的に自社サイトの外部露出を増やすことに成功します。
SNS運用は外注できるので、時間的に余裕がない人は外注を検討してみましょう。
どんな人に届けたいのかは、投稿を始める前に決めておきましょう。想定する相手が曖昧なままだと、発信内容もぶれてフォロワーの層が定まりません。
自社サイトで狙っているキーワードを一覧にして、その語句で検索する人がどんな悩みを持っているかを書き出しておくと、投稿するテーマもそこから決められます。
関連記事：【CV増】SEOキーワードの選定方法を8つのステップに分けて解説！
SNSで告知する
SNSは、自社サービスを告知する媒体にもなります。
ただし、過剰な広告活動は逆効果になるので、フォロワーに価値提供しつつ、ノイズにならない範囲内で宣伝や告知することが重要です。
フォロワーに価値提供し続けて信頼を得ている状態であれば、新サービスの告知等はフォロワーにとって嬉しいニュースとなり、自然に拡散されるでしょう。
記事を告知するときは、URLを貼るだけで終わらせないようにしましょう。その記事を読むと何が分かるのかを1行添えるだけで、クリックされる回数は変わります。
公開直後の1回だけでなく、内容を更新したタイミングでも改めて告知しておきましょう。同じ記事でも、切り口を変えて紹介すれば違う層に届きます。
普段から、フォロワーにとって価値のある投稿する
前述したとおり、宣伝活動ばかりしてもフォロワーの心には響きません。
常に、フォロワーに対して、無料で有益な情報を提供しつづけることが大切です。
そのために、自社サービスや自社サイトのターゲットを明確にし、想定読者や顧客が何に悩んでいるのかを日々考えるようにしましょう。
ニーズの分析がうまくいけば、自然にフォロワーも増加していきます。
上記3つのポイントを意識することで、アクセス数増加やサイテーションの獲得に繋がります。
オウンドメディアの集客にSNSが必要な7つの理由！具体的な活用方法と企業事例を紹介！
投稿の中身は、記事の一部を切り出す形でも十分です。記事内の要点をひとつ取り出して投稿し、詳しくは記事へ誘導する流れであれば、負担も少なく続けられます。
続けることが何より大切です。頻度を上げすぎて途切れるより、無理のないペースを決めて長く発信するほうが、フォロワーとの関係は積み上がっていきます。
関連記事：オウンドメディアとSNSを併用すべき理由とは？メリットや成功の3ステップを徹底解説！
SNS経由の効果を測る方法
施策を続けるうえで欠かせないのが、効果の確認です。SNSは順位に直接影響しない分、どこを見れば成果が分かるのかを決めておく必要があります。
まず見るのは、GA4の参照元別のデータです。SNSからサイトに何人訪れているか、その人たちが申し込みまで進んでいるかを確認します。訪問数だけでなく、その後の行動まで見るのがポイントです。
次に確認したいのが、Search Consoleでの社名やサービス名での検索数です。SNSでの露出が増えると、名前を覚えた人が後日検索してくれるようになります。この指名検索の推移こそ、認知が広がった証拠になります。
加えて、SNS上で社名やサービス名がどれくらい言及されているかも、検索機能で定期的に確認しておきましょう。良い評判だけでなく、対応が必要な声に早く気づくことにもつながります。
いずれも月に一度、同じ項目を記録していく形で十分です。数値の増減を並べて見られる状態にしておけば、続けるべき投稿の傾向も見えてきます。
SNS運用で避けたいこと
最後に、成果を遠ざけてしまう進め方にも触れておきます。
フォロワーや拡散を買う行為：数字は増えても、実際に関心を持っている人ではないため、サイトへの流入にも言及にもつながりません。アカウントの評価そのものを損なうこともあります。
同じ投稿を繰り返す：告知を機械的に流し続けると、フォロワーにとってはただの通知になり、離れる原因になります。
複数の媒体へ手を広げすぎる：更新が止まったアカウントが並んでいる状態は、かえって印象を損ねます。続けられる範囲に絞りましょう。
SNSはすぐに結果が出る施策ではありません。半年から1年かけて信頼を積み上げるものだと考えて、無理のない形で続けていきましょう。
関連記事：オウンドメディアの集客方法とメリット、成功するコツについて詳しく解説！
まとめ：SNSを使ってSEO対策をする方法７つ
SNSは、直接SEO対策に関係しませんが、下記の点を意識することによって、間接的なSEO対策が可能です。
・コンテンツの質を高める
・キーワードによってはSNSによる上位表示を目指す
・SNSでシェアしやすい環境を作る
・SNSでユーザーと交流する
・自社サイトに興味をもってもらえるフォロワーを集める
・SNSで告知する
・普段からユーザーにとって価値のある投稿をする
上記の中で自社サイトに取り入れられる部分があるか、ぜひ検討してみてください。
あらためて整理すると、SNSの役割は順位を直接動かすことではなく、名前を知ってもらい、言及や引用が生まれる状態をつくることです。その結果として検索での評価につながっていきます。
そのためには、共有したくなる内容を用意し、共有しやすい導線を整え、自社のテーマに関心がある人に届け続けることが必要です。順番を守って進めれば、SNSはSEOを支える施策になります。