記事制作を外注しようとしたとき、最初につまずくのが費用の判断です。同じ3,000文字の記事でも、1本1万円で受ける会社と5万円を提示する会社があり、何が違うのかが見えにくくなっています。
価格差の理由は、文章を書く作業そのものではなく、その前後にある工程の有無にあります。キーワード選定や構成作成、SEO設計、編集チェックのどこまでが含まれるかによって、必要な工数はまったく変わります。相場だけを知っても、成果につながる判断はできません。
本記事では、料金体系別の相場、依頼先ごとの費用感、記事の種類による違いを整理したうえで、価格を左右する要素と見積もりの見極め方までを解説します。予算の検討と発注先の比較に活用してください。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| 記事制作の料金体系にはどんな種類がある？ | 文字単価・記事単価・月額の3つ | 文字単価は1文字1〜10円、記事単価は1本1万〜10万円、月額は10万〜100万円が目安。 |
| 依頼先によって費用はどう変わる？ | 管理範囲の広さで単価が上がる | クラウドソーシングが最も安く、代行会社やコンサル会社ほど設計と管理の費用が加わる。 |
| 記事の種類ごとの相場は？ | SEO記事は1本1万〜5万円が中心 | 取材記事は3万〜10万円、事例やホワイトペーパーはさらに高い価格帯となる。 |
| 費用が変動する要因は何？ | 依頼範囲と専門性で決まる | 構成作成の有無、ジャンルの専門性、文字数、修正回数、執筆者の実績が単価を左右する。 |
| 見積もり以外にかかる費用はある？ | 監修・画像・取材費が別途発生 | 記事監修は1本1万〜5万円、画像作成や入稿代行、ディレクション費が加算される場合がある。 |
| 内製と外注はどちらが安い？ | 本数と社内工数で損益が分かれる | 内製は人件費が中心で、月10本規模なら実質30万円以上の原価が発生する計算になる。 |
| 費用対効果を高める発注方法は？ | 記事ごとに単価を変えて配分する | 依頼範囲を切り分け、成果に近い記事へ予算を集中させ、テスト発注で品質を確認する。 |
| 発注先はどう選べばよい？ | 見積書の内訳と実績で判断する | 工程ごとの内訳が明示されているか、自社メディアで成果を出しているかを確認する。 |
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記事制作の費用相場を料金体系別に整理
記事制作の費用は、大きく3つの料金体系のいずれかで提示されます。文字単価制、記事単価制、月額固定制のどれを採用しているかによって、含まれる作業範囲と発注のしやすさが変わります。
まずは体系ごとの相場と特徴を押さえ、自社の発注量に合う形式を選んでください。
文字単価制の相場は1文字1円から10円
1文字あたりの単価で費用が決まる形式で、クラウドソーシングや記事作成代行で広く採用されています。経験の浅いライターで1文字1円から2円、実績のある書き手で3円から7円、専門知識を持つ執筆者では8円以上になる場合もあります。
3,000文字の記事を1文字3円で依頼した場合、執筆費は9,000円という計算です。注意すべきは、この単価に構成作成やキーワード選定が含まれているとは限らない点にあります。
文字数が多いほど費用が増える仕組みのため、文字数を稼ぐために内容が薄くなるリスクもあります。発注時には求める情報量と品質の水準を具体的に伝えてください。
記事単価制の相場は1本1万円から10万円
文字数にかかわらず1本あたりの金額で契約する形式です。一般的なSEO記事で1本1万円から5万円、取材や専門家の関与を伴う記事では5万円から10万円以上になります。
構成作成や編集チェック、画像選定までを含む場合が多く、成果物としての完成度を求める発注に向いています。文字数に縛られないため、必要な情報量で記事を仕上げられる利点もあります。
見積もりを比較する際は、金額だけでなく含まれる工程を並べて確認してください。1本3万円でキーワード選定から入稿まで対応する会社と、1本1万5,000円で執筆のみの会社では、社内に残る工数が大きく異なります。
月額固定制の相場は月10万円から100万円
毎月一定の本数を制作する契約形式で、継続的にメディアを運用する企業に採用されています。月4本程度で10万円から30万円、キーワード設計や分析を含むコンサルティング型では50万円から100万円という価格帯になります。
単発発注より1本あたりの単価が下がる傾向がある一方、成果が出ない場合も費用が発生し続ける点には注意が必要です。契約期間と解約条件を事前に確認してください。
施策全体の費用構造についてはSEO対策の外注費用と相場の早見表で整理しています。記事制作以外の施策も含めて検討する際の参考になります。
依頼先別に見る記事制作の費用と特徴
同じ記事でも、どこに依頼するかによって費用は数倍の差が生まれます。価格差の正体は、ライターの選定・進行管理・品質チェックといった管理業務を誰が負担するかの違いです。
依頼先を4つに分け、費用感と向いているケースを整理します。
クラウドソーシング｜1文字0.5円から3円
クラウドワークスやランサーズなどのプラットフォームを通じてライターに直接依頼する方法です。最も費用を抑えられる選択肢で、1文字1円前後から発注できます。
品質がライター個人のスキルに依存するため、募集・選定・品質チェック・進行管理はすべて発注側が担う必要があります。社内にSEOの知見を持つ担当者がいない場合、納品物の良し悪しを判断できず、修正の往復に時間を取られます。
向いているのは、社内に編集できる人材がいて、記事の設計は自社で行える体制がある企業です。単価の安さだけを理由に選ぶと、結果的に社内工数が費用を上回ります。
個人ライターへの直接依頼｜1文字2円から8円
SNSや紹介を通じてフリーランスのライターと直接契約する方法です。仲介手数料が発生しないため、同じ品質でも代行会社より費用を抑えられる場合があります。
関係が構築できれば事業理解の深い記事を継続的に依頼できる一方、稼働状況によっては発注量を調整できないという制約もあります。1人に依存すると、体調不良や他案件の都合で制作が止まります。
契約時には、報酬額と支払期日、業務内容を書面で明示する必要があります。個人への業務委託には法令上の義務が課されるため、後述の項目で詳しく触れます。
記事制作代行会社｜1本1万円から5万円
ライターの選定から執筆、編集、品質管理までを一括して請け負う形式です。ディレクターや編集者が介在するため、記事の品質が一定水準で安定します。
大量の記事を継続的に発注したい場合や、社内に編集体制がない場合に適した選択肢になります。複数のライターを抱えているため、月10本以上といった規模の発注にも対応できます。
選定時の観点はライティング代行サービスの選び方と活用方法で解説しています。会社によってSEOの知見に差があるため、実績の中身を確認してください。
SEOコンサルティング会社｜月30万円から100万円
記事制作を単体で請けるのではなく、キーワード設計や内部施策、効果測定までを含めて支援する形式です。費用は高くなりますが、記事を作る前段階の戦略設計が含まれます。
上位表示を目的とする場合、この設計工程の有無が成果を大きく左右します。どれだけ良質な記事を作っても、狙うキーワードの選定を誤れば流入は発生しません。
施策としての位置づけを理解しておくと、費用の妥当性を判断しやすくなります。全体像はコンテンツSEOの手順とメリット・デメリットで整理しています。
記事の種類別に見る費用相場
記事の目的と制作工程によっても費用は変わります。取材や専門知識を要する記事ほど工数が増え、単価は上昇します。
代表的な4種類について、相場と費用が変わる理由を確認します。
SEO記事・コラム記事
検索上位を狙って制作する記事で、最も発注量の多い種類です。相場は1本1万円から5万円程度で、構成作成を含むかどうかで価格帯が分かれます。
格安の価格帯では、リサーチを行わず既存の情報をまとめただけの記事が納品されるケースがあります。検索順位やコンバージョンを求めるなら、構成作成とSEO設計が含まれているかを必ず確認してください。
企業ブログやコラムのように、SEOを主目的としない記事であれば1本3,000円から1万円程度でも成立します。目的に応じて求める水準を切り替える判断が費用の最適化につながります。
取材・インタビュー記事
取材対象への依頼調整、当日の取材、書き起こし、原稿確認という工程が加わるため、1本3万円から10万円程度が目安になります。
カメラマンの手配や交通費は別途発生する場合が多く、見積もりの範囲を事前に確認する必要があります。遠方への出張を伴う場合、費用が大きく変動します。
コストは高くなりますが、他社が持たない一次情報を得られる点で価値があります。検索上位の記事が似た内容ばかりの領域では、取材記事が差別化の手段になります。
導入事例・ホワイトペーパー
顧客への取材と、成果を裏づけるデータの整理が必要になるため、1本5万円から15万円程度の価格帯です。ホワイトペーパーはデザインを含めるとさらに費用が加わります。
比較検討段階の読者に直接働きかけるコンテンツであり、記事単価は高くてもコンバージョンへの寄与度は大きくなります。流入数だけで費用対効果を判断すべきではない種類です。
制作前に、どの商談フェーズで使うのかを決めておくと、記載すべき情報が明確になります。営業部門と内容をすり合わせる工程を組み込んでください。
既存記事のリライト
新規制作より安価に見えますが、既存記事の分析と競合調査が必要なため、軽微な修正で3,000円前後、構成から見直す場合は1万円から5万円程度が目安になります。
すでに評価されている記事に手を入れる作業であり、修正箇所を誤ると順位が下がるリスクを伴います。新規制作より難易度が高い作業だと理解しておく必要があります。
対象記事の選び方と手順はSEO記事のリライト方法と対象記事の選び方で解説しています。限られた予算で成果を伸ばすなら、新規制作よりリライトへの配分を増やす判断も有効です。
記事制作の費用を左右する5つの要素
見積もりの金額差を理解するには、何が価格を決めているのかを把握する必要があります。同じ文字数でも工数が2倍違えば、単価も2倍になるのが構造です。
価格への影響が大きい5つの要素を順に確認します。
要素1：どこまでを依頼するかという範囲
キーワード選定、競合調査、構成作成、執筆、編集、画像選定、CMS入稿という工程のうち、どこまでを外注するかで費用は大きく変わります。執筆のみの発注と全工程の発注では、同じ記事でも2倍から3倍の差が生じます。
社内で対応できる工程を切り分けて発注すれば、費用を抑えながら品質を維持できます。キーワード選定だけを自社で行い、構成以降を任せる形も選択肢です。
選定を自社で行う場合の手順はラッコキーワードの使い方から学ぶキーワード選定で解説しています。ツールの使い方を押さえれば、社内対応も十分に可能な工程です。
要素2：ジャンルの専門性
医療、法律、金融といった分野は、正確性が強く求められるため単価が上がります。有資格者や実務経験者しか執筆できない領域では、1文字8円以上になることも珍しくありません。
健康や資産に関わる分野では、専門家の監修が事実上必須となり、その費用も加算されます。予算を組む段階で、監修費を含めた総額で試算しておく必要があります。
一般消費財やライフスタイル系の記事であれば、専門資格がなくても質の高い記事を制作できます。自社の扱う分野がどちらに当たるかで、確保すべき予算は変わります。
要素3：文字数とリサーチ量
記事単価制であっても、想定文字数によって金額は変動します。3,000文字と1万文字では、必要なリサーチ量も執筆時間も大きく異なるためです。
文字数の指定は、上位表示されている記事の分量を基準に決めるのが合理的です。必要以上に多く指定すると、内容が薄い記事に費用を払うことになります。
官公庁の統計や学術資料を参照する記事は、リサーチだけで数時間を要します。情報の裏づけを求めるほど工数は増えると理解しておいてください。
要素4：修正回数と納期
修正回数を無制限とする契約は稀で、多くは1回から2回までが基本料金に含まれます。それを超える修正には追加費用が発生する場合があります。
通常より短い納期を指定すると、特急料金として2割から5割の割増が加算されることもあります。制作スケジュールに余裕を持たせるだけで、費用を抑えられます。
修正の往復を減らすには、発注時に想定読者と記事の目的、含めてほしい内容を文書で共有する工程が有効です。指示の精度が費用に直結します。
要素5：執筆者の実績とスキル
検索上位の実績を持つ書き手と、経験の浅い書き手では単価が数倍違います。同じ文字数でも、構成の組み立てや情報の取捨選択の精度に差が出るためです。
単価の安さを優先した結果、社内での修正工数が膨らみ、総コストでは高くついたという例は少なくありません。時給換算で社内負担を試算すると、実質的な費用が見えてきます。
発注前にテスト記事を依頼できる会社もあります。実際の納品物を確認してから本発注に進めば、判断の精度が上がります。
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見積もりに含まれない追加費用
提示された記事単価だけで予算を組むと、想定を超える請求になる場合があります。基本料金に何が含まれ、どこからが追加費用かを契約前に確認する作業が欠かせません。
発生しやすい4つの追加費用を整理します。
記事監修費｜1本1万円から5万円
医師や弁護士、税理士などの専門家に内容を確認してもらう費用です。監修者の肩書きと分野によって金額は変わり、著名な専門家では1本10万円を超える場合もあります。
専門家が内容を確認することで誤った情報を防げるうえ、サイト全体の信頼性を高める効果も期待できます。健康や資産に関わる分野では、監修の有無が検索評価にも影響します。
依頼方法や選び方は記事監修の依頼方法とSEO上のメリットで解説しています。監修者を自社で探すか、制作会社に紹介してもらうかでも費用は変わります。
画像・図表の作成費｜1点3,000円から2万円
アイキャッチ画像や記事内の図解を制作する費用です。フリー素材の選定のみであれば数千円で済みますが、オリジナルの図解を作成する場合は1点1万円前後が目安になります。
説明が複雑な内容ほど図解の効果は大きく、読者の理解度と滞在時間に影響します。すべての記事に図解を入れる必要はないため、必要な記事を絞って予算を配分してください。
素材サイトの有料プランを自社で契約し、選定だけを依頼する形にすれば費用を抑えられます。ライセンスの範囲は事前に確認が必要です。
取材費・交通費
インタビュー記事では、取材の実施費用に加えて交通費や宿泊費が実費で請求されます。カメラマンを手配する場合は、1回3万円から10万円程度が別途必要になります。
オンライン取材に切り替えれば移動にかかる費用を削減できます。現場の写真が必要ない内容であれば、検討する価値があります。
書き起こしを含むかどうかも確認項目です。録音データの文字起こしを別料金とする会社もあります。
ディレクション費・CMS入稿費
進行管理や社内調整を担うディレクション費が、記事単価とは別に月額または記事単価の10％から20％で設定される場合があります。
WordPressなどへの入稿作業を依頼する場合は、1本2,000円から5,000円程度が加算されます。社内で入稿できる体制があるなら、この工程は自社で行うほうが安く済みます。
見積書を受け取ったら、工程ごとに金額が分かれているかを確認してください。一式という表記だけの見積もりは、後から追加費用が発生しやすくなります。
内製と外注の費用を比較する
外注費用を見て社内で対応しようと考える企業は多くありますが、内製にも人件費という形でコストが発生します。表面的な金額ではなく、実質的な原価で比較する必要があります。
それぞれの費用構造と判断基準を整理します。
内製にかかる実質的なコスト
月10本の記事を制作するには、キーワード設計から執筆、編集、入稿までを担う担当者が実質1名分は必要になります。年収480万円の社員が専任で対応した場合、人件費だけで月40万円という計算です。
兼務で対応する場合も、その社員が本来の業務に充てられたはずの時間は機会損失として発生します。ツール費用やCMSの保守費を加えると、月30万円から50万円程度が現実的な原価になります。
内製の利点は、事業理解の深い記事を作れることと、ノウハウが社内に残ることです。長期的にメディアを運営するなら、この蓄積は費用に換算できない価値を持ちます。
外注にかかるコスト
月10本を1本3万円で発注すれば、制作費は月30万円です。ディレクション費や監修費を加えると月35万円から40万円程度になり、内製と大きな差は生まれません。
外注の利点は、立ち上げのスピードと本数の調整のしやすさにあります。採用や教育の期間を待たずに制作を開始でき、繁忙期に本数を減らす判断も可能です。
注意点は、発注側にも確認と修正指示の工数が発生することです。丸投げすると事業理解の薄い記事が納品され、修正の往復で結局時間を取られます。
どちらを選ぶかの判断基準
月あたり5本以下の制作であれば、外注のほうが総コストは抑えられます。専任の人材を確保するほどの制作量にならないためです。
月20本以上を継続的に制作する計画があり、3年以上メディアを運営する前提があるなら、内製化を検討する価値があります。制作量が増えるほど、1本あたりの人件費は下がっていきます。
現実的な選択肢として、設計と編集を社内に残し、執筆を外注する組み合わせもあります。進め方はインハウスSEOの進め方と内製化のコツで解説しています。
| 内製と外注のどちらを選ぶか迷っている方へ キーワード設計から執筆、入稿までを一気通貫で対応するプランに加え、週1回の勉強会と半年間のサポートで社内に制作体制をつくる内製化プランもご用意しています。 ▶ サービス内容と料金プランを見る |
費用対効果を高める発注のポイント
限られた予算で成果を最大化するには、発注の仕方そのものを設計する必要があります。全記事を同じ条件で発注する運用は、費用の使い方として効率が悪くなります。
実務で効果の大きい4つのポイントを解説します。
依頼範囲を工程ごとに切り分ける
すべてを外注するのではなく、社内で対応できる工程を切り出すだけで費用は下がります。キーワード選定と入稿を自社で行い、構成作成と執筆を任せる形が現実的な組み合わせです。
判断基準は、事業理解が必要な工程かどうかです。自社の顧客が何に悩み、どの表現に反応するかを知っているのは社内の人間であり、この判断を外部に委ねると記事の方向性がずれます。
切り分けた工程は文書化し、発注先と共有してください。担当範囲が曖昧なまま進めると、抜け漏れが発生します。
記事ごとに単価を変えて予算を配分する
すべての記事に同じ費用をかける必要はありません。コンバージョンに近いキーワードの記事には高い単価をかけ、認知目的の記事は単価を抑えるという配分が有効です。
月間100セッションでも問い合わせが発生する記事は、月間5,000セッションで問い合わせがゼロの記事より事業への貢献度が高くなります。流入数ではなく成果への距離で予算を決めてください。
配分を決めるには、事前にキーワードを検討段階ごとに分類する作業が必要です。この整理を行わないまま発注すると、予算が均等に薄く配られます。
テスト発注で品質を確認してから本発注に進む
いきなり10本を一括発注すると、品質が想定と違った場合の損失が大きくなります。1本から3本のテスト発注で、納品物の水準と修正対応を確認してください。
確認すべきは文章の巧拙ではなく、検索意図の捉え方と情報の裏づけです。上位表示されている記事が扱っている論点を押さえているか、出典が明示されているかを見ます。
無料でテスト記事を提供する会社もあります。複数社に同じキーワードで依頼すれば、比較の精度が上がります。
取引条件を書面で明示する
個人のライターやフリーランスに発注する場合、法令上の義務が発生します。公正取引委員会のフリーランス法特設サイトによると、業務を委託した際は業務内容や報酬額などの取引条件を書面か電磁的方法で明示する義務があり、報酬は成果物を受領した日から60日以内に支払期日を設定する必要があります。
契約書を交わしていても、明示すべき事項がすべて記載されていなければ要件を満たしません。メールへの箇条書きでも要件は満たせるため、発注時のテンプレートを整備しておくと運用が安定します。
条件を明確にしておくことは、トラブルの予防だけでなく、優秀な書き手と長く付き合ううえでも意味を持ちます。支払い条件が明快な発注者には、良い書き手が集まります。
記事制作の発注先を選ぶ際の確認項目
費用の妥当性は、金額だけでは判断できません。同じ価格でも、成果につながる会社とそうでない会社があります。
比較検討の際に確認すべき3つの観点を整理します。
実績と自社メディアの状況を確認する
提示される実績記事は、発注者側が手を入れていたり、サイトの評価が高かったことで上位表示している場合もあります。実績を鵜呑みにせず、その会社が自社で運営しているメディアを確認してください。
自社サイトが検索で見つからない会社に、自社の集客を任せる判断には慎重さが求められます。自ら実践して成果を出しているかどうかは、明確な判断材料になります。
自社と近い業界での支援実績があるかも確認します。業界特有の規制や商習慣を理解しているかどうかで、記事の具体性が変わります。
見積書の内訳が明示されているか
一式という表記だけの見積書は、何にいくらかかっているのかを検証できません。キーワード選定、構成作成、執筆、編集、入稿という工程ごとに金額が分かれているかを確認してください。
内訳が明示されていれば、社内で対応できる工程を外して費用を調整する交渉も可能になります。追加費用が発生する条件も、契約前に文書で確認しておく項目です。
修正回数の上限、納期、著作権の帰属についても記載を求めます。後から認識の違いが判明すると、追加費用や関係悪化の原因になります。
避けるべき業者の特徴を把握する
短期間での上位表示を保証する会社や、施策の内容を明かさない会社は避けたほうが賢明です。検索順位は外部要因に左右されるため、確約できる性質のものではありません。
相場から極端に安い見積もりは、リサーチを行わず既存情報をまとめるだけの制作体制である可能性があります。納品後の修正工数を含めると、結果的に高くつきます。
選定時の確認項目はSEO対策会社の選び方と費用相場・避けるべき業者の特徴で整理しています。複数社を比較する際のチェックリストとして活用してください。
| 相見積もりの判断材料が欲しい方へ 現在の検索順位と保有記事の状況から、必要な記事本数と見込める成果を試算します。提示された見積もりが適正かどうかを第三者の視点で確認したいというご相談も歓迎です。 ▶ 見積もりの妥当性を相談する |
まとめ
記事制作の費用は、文字単価で1文字1円から10円、記事単価で1本1万円から10万円、月額固定で月10万円から100万円という幅があります。価格差の要因は文章そのものではなく、キーワード選定や構成作成、編集といった前後の工程がどこまで含まれるかにあります。
見積もりを比較する際は、金額だけでなく工程ごとの内訳を並べて確認してください。監修費や画像作成費、ディレクション費といった追加費用の条件も、契約前に文書で確認しておく必要があります。
費用を抑えるには、社内で対応できる工程を切り分け、成果に近い記事へ予算を集中させる配分が有効です。テスト発注で品質を確かめたうえで、長く付き合える発注先を選んでください。
| 記事制作の外注先をお探しなら楽々Editへ 競合性の高い業界での上位表示実績と、年間3,000本以上の制作体制で、キーワード設計から執筆・改善までを支援します。現状のサイト分析は無料で対応していますので、お気軽にご相談ください。 ▶ 無料相談を申し込む |