自社サイトがどこからリンクされているのかを知りたい。有料ツールを導入せずに確認したい。こうした場面で使えるのが、Google Search Consoleのリンクレポートです。
無料で使えるうえ、検索エンジンが実際に認識しているデータを参照できるため、精度の面でも信頼できます。一方で、表示件数に上限があることや、他のツールと数値が一致しないことなど、把握しておくべき制約もあります。
本記事では、リンクレポートを開く手順から各項目の見方までを操作に沿って解説します。エクスポートの方法、内部リンクレポートの活用、数値を読む際の注意点、よくある疑問への対処まで扱うため、確認作業を迷わず進められます。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| 何が確認できる？ | リンク元と対象ページの一覧 | 自社にリンクしているサイト、リンクされているページ、使われている文言が分かります。 |
| どこから開く？ | 左メニューの「リンク」 | ログインしてプロパティを選び、左ナビゲーションの「リンク」を開きます。 |
| どんな項目がある？ | 外部リンクは3項目に分かれる | リンクされているページ、リンク元サイト、リンク元テキストの3つが表示されます。 |
| 詳しく見るには？ | エクスポートして並べ替える | 画面表示には上限があるため、書き出して表計算ソフトで集計します。 |
| 内部リンクも見られる？ | 同じレポート内で確認できる | サイト内でリンクが集まっているページが分かり、構造の見直しに使えます。 |
| 数値を読む注意点は？ | 件数をそのまま実数としない | 表示上限があり、すでに外れた古いリンクが含まれることもあります。 |
| 表示されないときは？ | 所有権と件数の条件を確認 | 登録直後やリンクが少ないサイトでは、そもそも表示されないことがあります。 |
| できないことは？ | 競合調査と質のスコア判定 | 自社サイトのみが対象で、リンクの良し悪しの判定機能はありません。 |
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サーチコンソールで被リンクについて確認できること
操作に入る前に、このレポートが何を提供してくれるのかを押さえます。できることとできないことを理解しておけば、他の手段が必要な場面も判断できます。
リンクレポートの役割
リンクレポートは、自社サイトに関するリンクの状況をまとめて表示する機能です。どのサイトからリンクされているか、どのページにリンクが集まっているか、どんな文言が使われているかが確認できます。検索エンジン側が認識しているデータであるため、推定値ではありません。
利用にはサイトの所有権確認が必要です。自社サイトを登録していない場合は、まず所有権の確認から始めることになります。登録さえ済んでいれば、追加の費用や設定は必要ありません。
外部リンクと内部リンクの2種類が表示される
レポートは大きく2つの区画に分かれています。他サイトから自社へのリンクを示す外部リンクと、自社サイト内のページ同士をつなぐ内部リンクです。被リンクを調べる目的であれば、確認するのは外部リンクの側になります。
内部リンクの側も、サイト構造を見直す際に役立ちます。両方が1画面で確認できる点は、このレポートの利点です。使い分けについては後の章で扱います。
確認する頻度は、月に1回から3か月に1回程度で十分です。日々見ても数値は大きく動かず、判断に使える変化も表れません。定例の作業として組み込み、急な増減があったときだけ内訳を詳しく確認する運用が現実的になります。
外部ツールとの違い
他社が提供するリンク調査ツールとは、データの出どころが異なります。外部ツールは各社が独自に収集したデータベースをもとにした推定値であるのに対し、こちらは検索エンジンが認識している情報です。数値が食い違うのは、この違いによるものです。
どちらが正しいという話ではなく、用途が違います。自社の状況を正確に知るならこちら、競合と比較するなら外部ツールという使い分けになります。外部対策全体の位置づけはSEO対策の種類とは？内部対策と外部対策の違いを徹底解説で整理しています。
被リンクを確認する手順
実際の操作は3段階です。特別な設定は不要で、登録済みであればすぐに確認できます。
手順1｜ログインしてプロパティを選ぶ
Googleアカウントでログインし、画面左上からプロパティを選択します。複数のサイトを登録している場合は、確認したいサイトが選ばれているかを必ず確かめます。別のプロパティを見たまま作業を進めるのは、よくある取り違えです。
プロパティには、ドメイン単位で登録する形式と、URLプレフィックス単位で登録する形式があります。形式によって集計範囲が変わるため、どちらで登録しているかも把握しておきます。
ドメイン単位で登録していれば、サブドメインや通信方式の違いを含めてまとめて集計されます。URLプレフィックス単位の場合は、指定した形式に一致するものだけが対象です。数値が想定と違うときは、まずこの点を確認します。
手順2｜左メニューからリンクを開く
左側のナビゲーションを下へたどると、「リンク」という項目があります。これをクリックすると、外部リンクと内部リンクが並んだ画面が表示されます。画面上部には、それぞれの合計件数が示されます。
この時点で見えるのは概要です。各項目には上位のいくつかしか表示されないため、詳しく見るには次の操作が必要になります。
手順3｜各項目の詳細を開く
外部リンクの区画には3つの項目が並んでいます。それぞれの右上にある「詳細」を開くと、一覧が全画面で表示され、並べ替えや個別の掘り下げができるようになります。ここからが実際の分析作業になります。
一覧に表示されたURLやドメイン名をクリックすると、さらに下の階層へ進めます。どのページからリンクされているのかまで、段階的に確認できる構造です。
階層をたどる際は、どの画面を見ているのかを見失いやすくなります。自社のページを起点に見ているのか、リンク元のサイトを起点に見ているのかを意識しながら操作すると、混乱を防げます。
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外部リンクで確認できる3つの項目
3つの項目は、それぞれ見るべき観点が異なります。何を知りたいかによって開く場所が変わります。
上位のリンクされているページ
自社サイトのなかで、リンクを多く受けているページの一覧です。どのコンテンツが外部から参照されているかが分かるため、引用されやすい記事の傾向をつかむ材料になります。URLをクリックすると、そのページにリンクしているサイトの一覧に進めます。
リンクが集まっているページは、サイト内で評価の起点になります。そこから関連記事やサービスページへ内部リンクを設置しておけば、受けた評価をサイト全体へ広げられます。設計の考え方は内部リンクの貼り方とは？基本や内部リンクがSEOに与えるメリットで解説しています。
上位のリンク元サイト
自社へのリンク数が多い外部サイトの一覧です。リンク元のドメイン名と、そこから受けているリンクの本数、リンクされている自社ページの数が表示されます。どこから参照されているかを把握する中心的な項目になります。
ドメイン名をクリックすると、そのサイトのどのページからリンクされているかまで確認できます。心当たりのないサイトが並んでいる場合は、実際にアクセスして内容を確認します。
見るべきは件数の多さより、リンク元の顔ぶれです。自社の事業と関係の深いサイトが並んでいれば健全な状態であり、無関係な分野ばかりが並んでいる場合は内訳を詳しく確認します。
同じ企業が運営する複数のサイトから受けている場合、件数は増えても評価は比例しません。ドメインごとにまとめて把握し、実質的にいくつの相手から参照されているかで捉えます。
上位のリンク元テキスト
自社へのリンクに使われている文字列の一覧です。社名やサービス名、記事タイトルなど、リンク先の内容を表す自然な表現が並んでいるのが通常の状態になります。自社と関係のない語句や、同じキーワードの不自然な繰り返しは要注意です。
この項目では、大文字と小文字を区別しない完全一致の重複が統合されて表示されます。また、画像リンクなど文字列を持たないリンクは、テキストがないものとして扱われます。集計のルールを知っておくと、件数の読み違いを防げます。
データをエクスポートして分析する
画面上で見える範囲には限りがあります。本格的に確認するなら、データを書き出して手元で整理する方法が有効です。
エクスポートの手順
各項目の詳細画面、または外部リンクの画面右上にある書き出しの機能を使います。スプレッドシート、Excel形式、CSV形式から選べるため、社内で扱いやすい形式を指定します。件数が多い場合は、処理に少し時間がかかります。
2種類の書き出し方の違い
外部リンクの書き出しには、2つの形式が用意されています。リンク元のホスト名を基準に並べたものと、取得された時期を基準に並べた最新のリンクの一覧です。目的によって使い分けます。
全体像を把握したいならホスト名基準、最近になって増えたリンクを確認したいなら時系列の形式が適しています。不自然な増加を調べる場面では、後者が役立ちます。
定期的に書き出して保存しておくと、期間ごとの比較ができます。前回のファイルと突き合わせれば、新たに増えたリンクと消えたリンクが把握でき、施策の効果も測りやすくなります。
表計算ソフトでの整理方法
書き出したデータは、ドメイン単位で集計すると傾向がつかめます。リンク元ドメインごとの件数を数え、多い順に並べたうえで、事業との関連性で分類していきます。業界メディア、取引先、団体、その他といった区分が使いやすい形になります。
分類の結果は、そのまま次の施策につながります。取引先からのリンクが少なければ掲載依頼、業界メディアが少なければ寄稿やプレスリリースというように、不足している経路が施策の候補になります。
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内部リンクレポートの活用
同じ画面で確認できる内部リンクの情報も、サイト改善に使えます。被リンクの確認とあわせて見ておくと効率的です。
内部リンクで確認できること
自社サイト内で、どのページにリンクが集まっているかが分かります。件数が多いページは、サイト内で重要度が高いと認識されている可能性が高くなります。意図した構造になっているかを確認する材料になります。
上位に表示されるのは、通常はトップページやカテゴリページです。共通のナビゲーションから全ページにリンクされているためです。個別記事の順位を見ることで、実際の設計状況が読み取れます。
一覧の下位に沈んでいるページにも注目します。内部リンクがほとんど設置されていない記事は、サイト内で孤立している状態です。関連する記事から導線を追加するだけで、評価が届きやすくなります。
改善への活かし方
注力しているページの内部リンク数が少なければ、設計の見直しが必要です。関連する記事から意図的にリンクを設置し、重要なページへ評価が集まる構造を作ります。外部から受けた評価も、この経路を通じて広がります。
逆に、内部リンクが集中しているのに順位が伸びないページは、別の要因を疑います。同じキーワードを狙った記事が社内で競合している可能性もあるため、判別方法はキーワードカニバリゼーションとは？特定方法や有効な対策を紹介！で確認できます。
数値を読むときの注意点
表示された件数をそのまま実数として扱うと、判断を誤ります。データの性質を理解しておきます。
表示件数には上限がある
画面上の表示にも、書き出せるデータにも上限があります。リンクが非常に多いサイトでは、すべてが表示されるわけではありません。上位から一定件数までが対象になると理解しておきます。
古いリンクが含まれることがある
すでに外されたリンクが、データ上に残っている場合があります。検索エンジンが再度そのページを確認するまで、情報が更新されないためです。件数の絶対値ではなく、傾向を把握する材料として扱います。
正規URLでグループ化される
集計にはルールがあります。自社サイト内のページは正規URLを使ってグループ化され、アンカーの部分や一部のパラメータは除外されたうえでまとめられます。重複するリンクも統合されます。
この仕様は、GoogleのSearch Console ヘルプに記載されています。同じ参照元から同じ対象へのリンクは、正規化の処理を経て1件として数えられるため、実際に設置されている本数とは一致しません。
他ツールと数値が一致しない
外部のリンク調査ツールと件数を比べると、必ず差が出ます。収集の範囲、更新の頻度、集計のルールがそれぞれ異なるためです。どちらかが誤っているわけではありません。
推移を追う際は、1つの情報源に固定します。複数を並べて比較すると、差の説明に時間を取られ、本来の分析が進みません。用途ごとに参照先を決めておく運用が現実的です。
よくある疑問と対処
確認作業のなかで生じやすい疑問を3つ取り上げます。多くは仕様によるもので、異常ではありません。
リンクの項目が表示されない
まず確認するのは、所有権の確認が完了しているかです。登録直後は、データが蓄積されるまでに時間がかかるため、しばらく待つ必要があります。権限の種類によっても表示範囲が変わります。
制限付きの権限で招待されている場合、一部のレポートが見られないことがあります。表示されない場合は、管理者に権限の種類を確認します。
サイトを移転した直後も、データが引き継がれず一時的に少なく表示されることがあります。新しいURLで登録し直した場合は、蓄積されるまで待つ必要があります。
想定より件数が少ない
立ち上げて間もないサイトでは、そもそもリンクが少ないのが通常です。件数が2桁にとどまっていても、運用期間が短ければ異常ではありません。重要なのは絶対数より、時間の経過とともに増えているかどうかです。
増やしていきたい場合は、参照される理由を作る方向で進めます。独自の調査データや、実務で使える資料は引用されやすい素材になります。既存記事の改善から着手する場合はSEO記事のリライト方法とは？効果を出す記事の選び方・注意点まで徹底解説！が参考になります。
心当たりのないサイトが並んでいる
自社が依頼していないサイトからのリンクは、普通に発生します。記事を引用した個人ブログ、情報をまとめたサイト、自動的に収集されたページなど、経路はさまざまです。1件や2件であれば、対応の必要はありません。
判断の基準は、手動による対策のレポートに通知が届いているかどうかです。通知がなければ、慌てて否認へ進む必要はありません。正常なリンクまで対象に含めれば、積み上げた評価を自ら手放すことになります。
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サーチコンソールでできないこと
万能ではありません。対応していない範囲を知っておけば、必要な場面で別の手段を選べます。
競合サイトの調査
所有権を確認したサイトのデータしか表示されません。他社のリンク状況を調べることはできないため、競合比較を行うには外部ツールが必要になります。この点が最も大きな制約です。
競合にあって自社にないリンク元の種類を探す作業は、施策の方向性を決めるうえで有効です。無料で使える調査ツールの活用例は【ラッコキーワードの使い方】知らないと損するSEO！初心者ならここから始めよう！でも紹介しています。
リンクの質を判定する機能
一覧は表示されますが、良し悪しの評価は示されません。ドメインの評価スコアや有害度の判定といった指標は用意されていないため、質の判断は自分で行うことになります。関連性とリンク元の信頼性を基準に、目視で確認します。
不足を補う手段
競合比較や質の評価を継続的に行うなら、有料ツールの導入が選択肢になります。自社の状況を把握するだけであれば、この機能で十分に足ります。必要性を見極めてから検討します。
施策全体のなかで、外部からの評価は要素の一つです。内部施策とコンテンツが整っていない状態でリンクだけを追っても成果にはつながりません。優先順位の考え方はSEO対策とは？やり方や方法・無料の検索上位表示ツールも解説で確認できます。
まとめ｜まず自社の状況を無料で把握する
サーチコンソールのリンクレポートでは、リンクされているページ、リンク元サイト、リンク元テキストの3項目を確認できます。ログイン後、左メニューの「リンク」を開き、各項目の詳細をたどる流れで進めます。
詳しく分析するなら、データを書き出してドメイン単位で集計します。事業との関連性で分類すれば、不足している経路がそのまま施策の候補になります。内部リンクの情報も同じ画面で確認でき、サイト構造の見直しに使えます。
数値を読む際は、表示件数の上限、古いリンクの混在、正規URLによるグループ化といった仕様を踏まえます。競合調査や質の判定には対応していないため、必要になった段階で外部ツールを検討する。この順序であれば、費用をかけずに現状把握から着手できます。
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