「SEOのノウハウを調べても情報が多すぎて、何から実践すればよいか分からない」「本やセミナーで学んだ方法を試しても、順位が上がらない」と悩むWeb担当者は少なくありません。SEOのノウハウは数多くありますが、成果につながるものに共通しているのは、検索する人の役に立つページを作るという考え方です。
一方で、ネット上には古い情報や、今では逆効果になる手法も残っています。正しいノウハウを選び、優先順位をつけて実践することが、遠回りせずに成果を出すポイントです。
本記事では、SEOの基本を押さえたうえで、キーワード選定、コンテンツ制作、内部対策、外部対策と改善の4つの分野に分けて、すぐに実践できる15のノウハウを紹介します。やってはいけない施策や、ノウハウを身につけて最新情報を追う方法もあわせて解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| SEOのノウハウで最も大切なことは？ | 検索する人の役に立つページを作ること | すべてのノウハウはこの考え方に通じます。新しい手法に出会ったら、検索する人の役に立つかを基準に判断しましょう。 |
| 初心者でも実践できるノウハウは？ | キーワード、コンテンツ、内部、改善の4分野15個 | 成果に近い具体的な言葉を選び、一次情報を盛り込み、タイトルや内部リンクを整え、Search Consoleで改善を続けます。 |
| やってはいけないSEOの手法は？ | 詰め込み、リンク購入、コピー記事、文字数稼ぎ | かつての手法の中にはGoogleのポリシー違反になるものがあり、一時的に順位が上がっても評価を大きく落とす原因になります。 |
SEOのノウハウを実践する前に押さえたい基本
SEOのノウハウを効果的に活かすには、SEOの目的と、検索順位が決まる流れを理解しておく必要があります。基本を押さえておくと、新しいノウハウに出会ったときに、それが本当に効果のある方法なのかを判断できるようになります。
SEOとは検索する人に選ばれるための取り組み
SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Googleなどの検索結果で自社のページを上位に表示させ、集客や問い合わせにつなげるための取り組みです。
日本ではGoogleが多く使われており、Yahoo! JAPANの検索もGoogleの技術を使っているため、Googleへの対策が基本になります。SEOの目的は順位そのものではなく、検索からの集客を問い合わせや売上などの成果につなげることです。SEOの始め方は「SEO対策の始め方」でも解説しています。
検索順位が決まるまでの流れ
Googleの検索結果にページが表示されるまでには、3つの段階があります。Googlebotと呼ばれるプログラムがページを見つけて情報を集める「クロール」、ページの内容を理解してデータベースに登録する「インデックス」、検索された言葉に合う順に並べる「ランキング」です。
どれだけ良いページを作っても、クロールやインデックスの段階でつまずいていれば、検索結果には表示されません。SEOのノウハウは、この3つの段階のどこに働きかけるものなのかを意識すると、理解しやすくなります。
すべてのノウハウは「検索する人の役に立つ」に通じる
Google検索セントラルのSEOの基本に関するページでは、検索エンジンのためではなく、ユーザーにとって役立つコンテンツを作ることが重要だと説明されています。見出しの数やキーワードの数など、Googleが重視していない要素についても紹介されています。
新しいノウハウに出会ったときは、「この施策は検索する人の役に立つか」を基準に判断しましょう。検索エンジンをだますような手法は、一時的に効果があっても、長く成果を出し続けることはできません。
キーワード選定のノウハウ
SEOの成果は、どのキーワードを狙うかで大きく変わります。検索される回数の多さだけで選ぶのではなく、成果への近さと上位表示の可能性から判断することが大切です。
①成果に近いキーワードから選ぶ
キーワードには、情報を集める段階の言葉と、比較や問い合わせの直前に使われる言葉があります。たとえば「SEOとは」は情報を集める段階の言葉で、「SEO 会社 費用」は依頼先を探している段階の言葉です。
問い合わせや購入に近いキーワードは、検索される回数が少なくても成果につながりやすいため、優先して対策しましょう。キーワードの選び方は「ブログのキーワードの選び方」で詳しく紹介しています。
情報を集める段階のキーワードが不要というわけではありません。こうした記事で接点を持った読者が、後から比較や問い合わせの段階に進むこともあるため、成果に近いページへの内部リンクをあわせて設置しておきましょう。
②勝てる具体的なキーワードを狙う
検索される回数が多い言葉は、大手のサイトや専門のメディアが上位を占めていることが多く、新しいサイトが上位に表示されるまでに長い時間がかかります。
最初は「地域名＋サービス名」や「課題＋解決方法」のように具体的な言葉を狙い、上位表示の実績を積みましょう。関連する記事で評価が高まると、より競争の激しい言葉でも上位を狙いやすくなります。
勝てるかどうかは、狙う言葉で実際に検索して判断します。自社と同じくらいの規模のサイトが上位に表示されている言葉や、上位のページが検索した人の疑問に十分に答えていない言葉は、後から参入しても上位を狙える可能性が高い言葉です。
③1ページで扱うテーマを1つに絞る
1つのページで複数のテーマを扱うと、何について書かれたページなのかが伝わりにくくなります。反対に、同じテーマのページを複数作ると、サイト内のページ同士が同じ言葉で競合してしまいます。
1つのページには1つの主なテーマを割り当て、キーワードとページの対応表を作って管理すると、重複を防ぎやすくなります。内容が重なるページの考え方は「重複コンテンツとは？SEOへの影響」で解説しています。
対応表には、キーワード、対策するページのURL、検索意図、公開日、最後に更新した日などを記録しておきます。新しい記事を企画するときに対応表を確認すれば、既存のページと内容が重ならないかをすぐに判断できます。
コンテンツ制作のノウハウ
検索順位を決める要素の中で、最も重要なのがコンテンツの内容です。検索する人の疑問に正確に答え、ほかのページにはない価値を提供できているかが、評価を大きく左右します。
④検索結果から検索意図を読み取る
記事を書く前に、狙うキーワードで実際に検索し、上位に表示されているページを確認しましょう。上位のページに共通して書かれている内容は、検索する人が求めている情報である可能性が高くなります。
上位のページの見出しを比べ、共通している論点と、どのページも十分に答えていない論点を整理すると、記事に盛り込むべき内容が見えてきます。検索意図の調べ方は「検索意図の分析方法」で解説しています。
⑤結論を先に書く
検索してページを開いた人は、答えをすぐに知りたいと考えています。前置きが長いと、答えにたどり着く前にページを離れてしまいます。
記事の冒頭や各見出しの直後に、まず結論を簡潔に書き、その後に理由や具体例を続ける構成にしましょう。読者にとって読みやすいだけでなく、Googleにとっても内容を理解しやすい構成になります。
結論を先に書くと、続きを読む理由がなくなるのではないかと心配する人もいます。しかし、結論に納得した読者は、その理由や具体的な方法を知りたくなって読み進めます。答えを隠して読ませる構成よりも、信頼される記事になります。
⑥自社ならではの一次情報を入れる
上位のページと同じ内容を並べ直しただけの記事は、読者にとって新しい価値がありません。自社の事例や実績、現場で得た知見、独自の調査結果、実際に試した結果など、自社にしか書けない情報を盛り込みましょう。
一次情報は、ほかのページとの違いを生むだけでなく、Googleが重視する経験や専門性を示す材料にもなります。営業担当者や現場のスタッフに、顧客からよく受ける質問を聞くことも、一次情報を集める有効な方法です。
写真や図、表を使って一次情報を示すと、文章だけで説明するよりも説得力が増します。作業の手順を撮影した写真や、自社で集計したデータのグラフなどは、ほかのサイトにはない独自の情報として読者の役に立ちます。
⑦誰が書いた記事なのかを示す
記事の執筆者や監修者の名前、経歴、専門分野を明記しましょう。運営している会社の情報や問い合わせ先も、分かりやすい場所に掲載しておきます。
情報の発信者が明確であることは、読者が内容を信頼するための大切な判断材料です。参考にしたデータや資料には出典を示し、情報の正確さを確認できるようにしておきましょう。SEOを意識した文章の書き方は「SEOライティングの基本」で解説しています。
| 【SEOのノウハウを自社サイトで成果につなげたい方へ】 「ノウハウは学んだが、自社のどこから手をつければよいか分からない」という方に向けて、合同会社楽々Editではサービス内容や支援実績を整理した資料をご用意しています。社内での検討資料としてご活用ください。 → サービス資料を無料でダウンロードする |
内部対策のノウハウ
内部対策とは、サイトの中の設定や構造を整え、検索エンジンにページの内容を正しく伝えるための施策です。コンテンツの価値を正しく評価してもらうための土台として、基本的な設定を確実に整えましょう。
⑧タイトルとメタディスクリプションを最適化する
ページのタイトル（titleタグ）は、検索結果に表示され、クリックされるかどうかを大きく左右します。狙うキーワードをできるだけ前半に入れ、ページで何が分かるのかを簡潔に伝えましょう。
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。順位を直接上げる要素ではありませんが、ページの内容と読むメリットが伝わる文章にすると、クリック率の改善につながります。クリック率の考え方は「SEOにおけるCTRとは？」で解説しています。
タイトルは、同じサイトの中でページごとに異なる内容にしましょう。似たタイトルのページが並ぶと、読者もGoogleもページの違いを判断しにくくなります。
⑨見出しで内容の構造を示す
h1でページの主題を示し、h2で大きな区切り、h3で小さな区切りを示すように、見出しを使って内容の構造を整理しましょう。見出しを読むだけで記事の全体像が分かる状態が理想です。
見出しは文字を大きくするためではなく、内容の構造を示すために使うものです。見出しに関連する言葉を自然に含めると、読者も検索エンジンも内容を理解しやすくなります。
記事を書き始める前に見出しだけを並べて構成を作り、検索意図に答える流れになっているかを確認すると、書き直しの手間を減らせます。見出しの構成は、記事の設計図の役割を果たします。
⑩内部リンクで関連するページをつなぐ
関連する記事同士や、記事とサービスページを内部リンクでつなぎましょう。内部リンクは、読者が次に知りたい情報へ移動する手段であり、Googleがサイトの構造やページの重要性を理解する手がかりにもなります。
リンクの文言には、「こちら」ではなく、リンク先の内容が分かる言葉を使うのがポイントです。リンクの文言の考え方は「アンカーテキストとは？」で解説しています。
⑪表示速度とスマートフォンでの見やすさを整える
ページの表示が遅いと、読者は内容を読む前に離れてしまいます。Googleは、スマートフォン向けのページを基準に評価しているため、スマートフォンでの見やすさや操作のしやすさも重要です。
画像の容量を小さくする、不要なプログラムを減らすなど、できるところから改善しましょう。
Search Consoleの「ウェブに関する主な指標」のレポートを見ると、表示速度などに問題があるページを確認できます。問題のあるページが多い場合は、サイト全体で使っているテーマやプラグインに原因があることもあります。表示が遅くなる原因と改善方法は「Webサイトの表示が遅い原因と改善方法」で紹介しています。
外部対策と改善のノウハウ
SEOは、ページを公開したら終わりではありません。ほかのサイトからの評価を高め、データをもとに改善を続けることで、成果は大きく伸びていきます。
⑫自然に紹介されるコンテンツを作る
ほかのサイトから紹介されるリンク（被リンク）は、ページが信頼されていることを示す要素の1つです。ただし、評価されるのは、内容が役立つために自然に貼られたリンクです。
独自の調査データや業界の用語集、役立つテンプレートなど、ほかのサイトが参考として紹介したくなるコンテンツを作ることが、自然な被リンクを集める近道です。被リンクの考え方は「被リンクとは？SEOへの効果」で解説しています。
取引先や業界団体、地域のメディアなど、事業上のつながりがある相手に、自社の取り組みや事例を紹介してもらう方法もあります。リンクがなくても、社名やサービス名がWeb上で言及されることは、知名度を高めることにつながります。
⑬Search Consoleで改善の候補を探す
Google Search Consoleを使うと、どの検索語句でページが表示され、どれくらいクリックされているかを確認できます。改善の候補を見つけるために、定期的に確認しましょう。
表示回数が多いのにクリック率が低いページはタイトルを見直し、平均掲載順位が11〜20位前後の検索語句は記事の改善で1ページ目を狙うのが、効率のよい進め方です。
確認する頻度は、週に1回から月に1回程度で十分です。数値の変化を記録し、前の月や前年の同じ月と比べることで、季節による変動と施策の効果を見分けやすくなります。
⑭既存の記事を定期的に改善する
新しい記事を増やすことだけに集中していると、公開済みの記事の情報が古くなり、評価が下がることがあります。公開から時間が経った記事は、情報が最新か、検索意図に今も合っているかを確認しましょう。
古い情報の更新、不足している内容の追加、分かりにくい部分の書き直しを行うことで、新しい記事を作るよりも早く成果が出ることもあります。改善の進め方は「コンテンツリライトの方法」で紹介しています。
改善の優先順位は、成果に近いページから決めるのが基本です。問い合わせにつながっているページや、サービスページへの導線になっているページを先に見直すと、改善の効果が成果に表れやすくなります。
⑮AIによる概要を意識した書き方にする
Google検索では、AIが検索結果の上部に要約を表示する「AIによる概要」が広がっています。AIによる概要で参照されるページは、質問に対する答えが分かりやすく書かれていることが多いと考えられます。
見出しで疑問を示し、直後に答えを簡潔に書く構成は、読者にもAIにも伝わりやすい書き方です。AIによる概要への対策は「AIOとは？」で解説しています。
| 【ノウハウの実践から成果が出るまで伴走します】 「社内でSEOに取り組んでいるが、成果につながっているか分からない」という方に向けて、楽々EditのSEOコンサルティングでは、勝てるキーワードの見極めから、コンテンツの制作、Search Consoleのデータに基づく改善までを一貫して支援します。順位ではなく問い合わせや売上をゴールにした設計が特長です。 → SEOコンサルティングの詳細を見る |
やってはいけないSEOの手法
ネット上で紹介されているSEOのノウハウの中には、かつては効果があったものの、現在はGoogleのポリシーに違反する手法もあります。一時的に順位が上がっても、評価を大きく落とす原因になるため、次のような手法は避けましょう。
キーワードを不自然に詰め込む
狙うキーワードを本文やタイトル、見出しに何度も繰り返したり、関係のない場所にキーワードを並べたりする手法は、Googleのスパムに関するポリシーで禁止されています。
キーワードは、文章として自然な形で、必要な範囲で使うのが基本です。キーワードの出現回数を数えて調整する必要はありません。
被リンクを購入する・不自然に集める
順位を上げる目的でリンクを購入したり、自作自演のサイトから大量にリンクを貼ったりする行為は、リンクスパムとみなされます。発覚すると、手動による対策を受けて順位が大きく下がるおそれがあります。
「被リンクを◯本で上位表示」とうたうサービスには注意が必要です。被リンク購入のリスクは「被リンクの購入は危険？」で解説しています。
ほかのサイトのコピーや中身の薄い記事を量産する
ほかのサイトの文章をコピーしたり、少しだけ書き換えたりした記事は、評価されません。AIで作成した文章を確認せずに大量に公開する行為も、ユーザーにとって価値のないページを増やすことになります。
AIは下書きや構成の検討に活用し、事実の確認と自社ならではの情報の追加を人が必ず行うことが大切です。
文字数を増やすことを目的にする
「長い記事ほど上位に表示される」と考え、同じ内容の繰り返しや不要な前置きで文字数を増やす手法も、逆効果になります。
必要な文字数は、検索意図に答えるために必要な情報の量で決まります。読者が知りたい情報を過不足なく伝えることを優先しましょう。
上位のページの文字数は、検索意図に答えるために必要な情報の量を知る目安として参考にできます。ただし、文字数を合わせることが目的にならないよう、内容の充実度で比べることが大切です。
SEOのノウハウを身につけて最新情報を追う方法
SEOは、Googleのアップデートや検索の形の変化によって、効果のある方法が少しずつ変わっていきます。正しい情報源から学び、自社のデータで確かめる習慣を持つことが、ノウハウを成果につなげる力になります。
Googleの公式情報を一次情報源にする
SEOに関する情報は、Googleの公式な発信を一次情報源にしましょう。Google検索セントラルのドキュメントやブログ、検索ステータスダッシュボードでは、評価の考え方やアップデートの情報が公開されています。
ブログやSNSで話題になっている情報は、公式の情報で裏付けがあるかを確認してから取り入れることが大切です。
Googleは、コアアップデートなどの大きな変更を実施する際に、公式のブログやSNSで告知しています。順位が大きく変動したときは、公式の発表を確認する習慣をつけておくと、慌てずに状況を判断できます。
自社のデータで効果を確かめる
同じノウハウでも、業種やサイトの状況によって効果は異なります。施策を実行したら、変更した日付と内容を記録し、Search ConsoleやGA4で前後の数値を比べましょう。
自社のデータで効果を確かめた施策は、自社にとって再現性の高いノウハウとして蓄積されます。効果があった施策と効果がなかった施策を記録しておくと、担当者が変わっても取り組みを続けやすくなります。
施策の効果は、数週間から数か月かけて表れることが多いため、短期間で判断しないことも大切です。一度に複数の施策を行うと、どの施策が効果を生んだのかが分からなくなるため、可能な範囲で1つずつ実行して結果を確かめましょう。
専門家の知見を取り入れる
社内だけで取り組んでいると、自社の状況を客観的に判断しにくくなることがあります。セミナーや書籍で体系的に学ぶほか、必要に応じて専門家に相談し、自社の課題を整理することも有効です。
ノウハウを学ぶだけでなく、自社のサイトに当てはめたときに何を優先すべきかを判断することが、成果を出すうえで最も大切です。
| 【自社サイトに合ったSEOの進め方を無料でご相談いただけます】 「どのノウハウから実践すべきか知りたい」「今のSEOの取り組みが正しいか確認したい」という方は、楽々Editの無料相談をご活用ください。サイトの現状と競合の状況を確認し、成果につながる改善策をご提案します。 → 無料相談を申し込む |
まとめ
SEOのノウハウは数多くありますが、成果につながるものに共通しているのは、検索する人の役に立つページを作るという考え方です。SEOの目的と検索順位が決まる流れを理解したうえで、ノウハウを選んで実践しましょう。
具体的には、成果に近く勝てるキーワードを選び、検索意図に答える一次情報を盛り込んだコンテンツを作り、タイトルや見出し、内部リンク、表示速度などの土台を整えたうえで、Search Consoleのデータをもとに改善を続けることが基本です。キーワードの詰め込みや被リンクの購入、コピー記事の量産などは避けましょう。
Googleの公式情報を一次情報源にし、自社のデータで効果を確かめながら取り組むことで、ノウハウは自社だけの強みになります。15のノウハウの中から、自社に足りないものを1つずつ実践していきましょう。