コラムColumn

自社サイトがどこからリンクされているのか把握できていない。競合との差がどこにあるのか知りたい。被リンクの調査は、外部対策の現状を把握する出発点になります。

調べる方法は複数あり、それぞれ取得できる範囲と精度が異なります。無料で完結する方法もあれば、競合比較まで踏み込むなら有料ツールが必要になる場面もあります。目的に合わない手段を選ぶと、必要な情報が得られません。

本記事では、自社と競合の被リンクを調べる方法を手段ごとに解説します。リンクの質を見極める視点、低品質なリンクを見つけたときの対応、調査後の獲得の考え方まで扱うため、現状把握から次の一手までがつながります。

確認したいポイント	結論	詳細
被リンクとは何を指す？	他サイトから自社へのリンク	外部サイトのページから自社ページに向けて設置されたリンクを指します。
自社の被リンクはどう調べる？	Search Consoleが最も正確	リンクレポートで、リンク元サイト、リンクされているページ、リンクテキストを確認できます。
無料ツールでも調べられる？	調べられるが範囲は限定的	登録不要で手軽に使える一方、利用回数や取得できる件数に制限があります。
有料ツールは必要？	競合比較をするなら有効	自社の把握だけなら無料で足り、差分分析まで行うなら有料が向いています。
競合の被リンクは調べられる？	外部ツールで確認できる	競合にあって自社にないリンク元の種類を探すことが、調査の目的になります。
質はどう見極める？	関連性と評価の高さで判断	数の多さより、テーマが近く信頼できるサイトからのリンクかどうかを見ます。
低品質なリンクへの対応は？	まず削除依頼から始める	否認ツールは影響が大きいため、必要性を確認したうえで慎重に使います。
調べた後は何をする？	一次情報と露出で獲得する	購入は規約違反にあたります。引用されるコンテンツを作る方向で進めます。

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被リンクとは？調べる前に押さえる基本

調査に入る前に、対象となるリンクの種類と調べる目的を整理します。ここが曖昧なままだと、データを取得しても何を判断すればよいのか分からなくなります。

被リンクの定義

被リンクとは、他のサイトのページから、自社サイトのページに向けて設置されたリンクを指します。バックリンクとも呼ばれ、外部からの参照や推薦を示すシグナルとして扱われます。

検索エンジンは、多くのサイトから参照されているページを、価値のある情報として評価する傾向があります。ただし評価されるのは数だけではありません。どんなサイトから、どんな文脈でリンクされているかが判断の材料になります。

リンクには、評価を渡さない指定を付けられる仕組みもあります。広告であることを示すもの、利用者が投稿した内容であることを示すものなどが該当し、これらは通常のリンクとは扱いが異なります。件数を数える際は、この区別も意識しておきます。

内部リンク・発リンクとの違い

リンクは、向きと範囲によって呼び方が変わります。自社サイト内のページ同士をつなぐのが内部リンク、自社から他サイトへ向けるのが発リンク、他サイトから自社へ向けられたものが被リンクです。混同すると、調査するデータそのものを間違えます。

3種類はいずれもSEOに関わりますが、コントロールできる範囲が異なります。内部リンクと発リンクは自社で設計できる一方、被リンクは他社の判断に委ねられます。自社で操作できる部分から整えるのが基本の順序です。内部リンクの設計は内部リンクの貼り方とは？基本や内部リンクがSEOに与えるメリットで解説しています。

被リンクを調べる3つの目的

調査には目的があります。自社の現状把握、競合との差分の発見、低品質なリンクの検出の3つが主な用途です。どれを目的とするかで、使うべき手段が変わります。

自社の状況を知るだけなら無料の方法で十分です。競合と比較して施策の方針を立てるなら、外部ツールが必要になります。目的を先に決めてから手段を選ぶことで、無駄な導入を避けられます。外部対策の位置づけはSEO対策の種類とは？内部対策と外部対策の違いを徹底解説で整理しています。

自社の被リンクを調べる方法

自社サイトについては、最も正確なデータを無料で取得できます。まずこの方法を押さえておけば、多くの場面で事足ります。

Search Consoleのリンクレポートを使う

最も信頼できるのが、Google Search Consoleのリンクレポートです。管理画面の左メニューから「リンク」を開くと、自社サイトへのリンクに関する情報がまとめて表示されます。検索エンジンが実際に認識しているデータであるため、外部ツールの推定値とは精度が異なります。

利用にはサイトの所有権確認が必要です。自社サイトのみが対象であり、競合サイトのデータは取得できません。まだ導入していない場合は、この登録が最初の作業になります。

レポートで確認できる3つの項目

外部リンクの欄では、3種類の情報が確認できます。リンクされている数が多い自社ページ、自社へのリンク数が多い外部サイト、そしてリンクに使われているテキストの3つです。それぞれ見るべき観点が異なります。

GoogleのSearch Console ヘルプによると、自分にとって重要なサイトが自社を参照しているかを確認できるほか、リンクテキストの重複は大文字と小文字を区別しない完全一致で統合され、画像リンクなどテキストのないものは「なし」と表示されます。データの集計ルールを知っておくと、数値の読み違いを防げます。

リンクテキストの一覧は、特に確認しておきたい項目です。自社と関係のない語句や、不自然に同じ文言が並んでいる場合、意図的に設置されたリンクである可能性があります。

データを書き出して分析する

画面上の表示件数には上限があります。詳細に確認したい場合は、エクスポート機能でデータを書き出し、表計算ソフトで並べ替える方法が有効です。リンク元のドメイン単位で集計すれば、全体像がつかみやすくなります。

書き出したデータには、すでにリンクが外れている古い情報が含まれることがあります。件数をそのまま実数として扱わず、傾向を把握する材料として使います。定期的に取得して推移を見れば、増減の変化にも気づけます。

確認する頻度は、月に1回から3か月に1回程度で十分です。毎日見ても数値は大きく動かず、判断に使える変化も表れません。定例の作業として組み込み、急な増減があったときだけ内訳を詳しく確認する運用が現実的です。

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無料ツールで被リンクを調べる方法

Search Console以外にも、無料で使える調査手段があります。所有権のないサイトも調べられる点が特徴ですが、制約も理解しておく必要があります。

無料ツールでできること

URLを入力するだけで被リンクの情報を取得できるツールが複数公開されています。被リンクの総数、リンク元のドメイン数、リンク元のURL一覧などが確認でき、登録不要で使えるものもあります。ドメインの評価スコアを表示するツールもあります。

所有権の確認が不要なため、競合サイトを調べる用途にも使えます。まず全体の規模感を把握したい段階では、この手軽さが役立ちます。無料ツールの活用例は【ラッコキーワードの使い方】知らないと損するSEO！初心者ならここから始めよう！でも紹介しています。

無料ツールを使うときの注意点

取得できる情報には制限があります。1日あたりの利用回数が決まっている、表示件数が上限で打ち切られる、データの更新頻度が低いといった制約が一般的です。ツールごとに独自のデータベースを使っているため、数値も一致しません。

複数のツールで数値が違っても、どれかが間違っているわけではありません。収集範囲と更新のタイミングが異なるだけです。1つのツールに絞って推移を追うほうが、傾向は正確につかめます。

linkコマンドは現在使えない

検索窓に「link:」とドメインを入力する方法が、かつては紹介されていました。現在このコマンドはほとんど機能せず、表示される結果もごく一部にとどまるため、調査手段としては使えません。古い解説記事に記載が残っている場合があるため、注意が必要です。

有料ツールで被リンクを調べる方法

本格的に分析するなら、有料ツールの導入が選択肢に入ります。何ができるのかと、導入判断の基準を整理します。

有料ツールでできること

取得できる件数と分析機能の幅が、無料ツールとは大きく異なります。リンク元ごとの評価スコア、有害度の判定、被リンクの増減推移、リンク切れの検出、競合との比較といった機能が備わっています。定点観測を前提とした運用に向いています。

アラート機能を持つツールもあります。不自然なリンクが急増した際に気づけるため、意図しないリンクを早期に発見する体制が作れます。サイト規模が大きいほど、この価値は高まります。

導入前に目的を明確にする

月額の費用が発生するため、必要性の見極めが先になります。自社の被リンクを把握するだけであればSearch Consoleで足り、競合との差分を継続的に分析する段階になって初めて有料ツールが必要になります。使う場面を想定してから検討します。

多くのツールが試用期間を用意しています。実際に自社サイトと競合を分析してみて、判断に使えるデータが得られるかを確認してから契約する進め方が安全です。施策全体のなかでの優先順位はSEO対策とは？やり方や方法・無料の検索上位表示ツールも解説で確認できます。

競合サイトの被リンクを調べる方法

自社の状況だけを見ても、水準が高いのか低いのかは判断できません。競合と比較することで、取るべき施策が具体化します。

比較する競合の選び方

対象は、事業上の競合ではなく検索上の競合から選びます。自社が狙っているキーワードで上位に表示されているサイトを3社から5社ほど抽出するのが基本です。業種が違っていても、同じ検索結果に並ぶなら比較対象になります。

サイト規模が極端に異なる相手を選ぶと、参考になりません。大手ポータルや公的機関のサイトと自社を比べても、被リンクの獲得経路がまったく違うためです。近い規模のサイトを含めて選びます。

キーワードごとに競合が変わる点にも注意します。情報収集段階のキーワードでは大手メディアが並び、比較検討段階のキーワードでは同業他社が並ぶという構図はよくあります。どの段階のキーワードで比較しているのかを意識して選定します。

差分から獲得の糸口を探す

調査の目的は、数の多寡を確認することではありません。競合にあって自社にないリンク元の種類を見つけ、同じ種類のサイトから獲得する道筋を探ることが本来の狙いです。リンク元をカテゴリごとに分類すると、傾向が見えてきます。

業界メディア、団体のサイト、取引先の紹介ページ、調査データを引用したブログなど、分類してみると自社に不足している経路が浮かび上がります。どの記事がリンクを集めているかを見れば、引用されやすいコンテンツの傾向も分かります。

分類の結果は、そのまま施策の候補一覧になります。取引先への掲載依頼、団体への加盟、調査記事の企画というように、経路ごとに次の行動へ落とし込めます。数字を眺めるだけで終わらせないためには、この変換の工程が欠かせません。

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被リンクの質を見極める5つの視点

取得したデータは、件数を数えるだけでは活用できません。1本ごとの価値を判断する視点を持っておくことで、現状の評価が可能になります。

視点1｜リンク元サイトとの関連性

最も重視すべきなのが、テーマの近さです。自社の事業領域と関係の深いサイトからのリンクは、内容の裏付けとして機能します。無関係な分野からのリンクは、数が多くても評価につながりません。関連性のないリンクが大量に並んでいる場合は、意図的に設置された可能性を疑います。

視点2｜リンク元サイトの評価

リンクを設置している側のサイトが、どれだけ評価されているかも要素になります。公的機関、業界団体、専門メディアなど信頼性の高いサイトからのリンクは、価値が大きくなります。ツールで表示されるドメインの評価スコアが、判断の目安として使えます。

視点3｜アンカーテキストの内容

リンクに使われている文字列も確認します。リンク先の内容を表す自然な表現が使われているかを見ます。同じキーワードが不自然に繰り返されている状態は、望ましくありません。「こちら」だけが並ぶ状態も、内容が伝わらないという意味では改善の余地があります。

他社が設置するリンクの文言は、自社では選べません。ただし、引用されやすい見出しや記事タイトルを付けておくことで、自然な形で内容を表す文言が使われやすくなります。間接的にはコントロールできる要素です。

視点4｜設置場所とリンクの種類

ページ内のどこに置かれているかでも意味が変わります。本文中で文脈に沿って設置されたリンクは、フッターやサイドバーに一律で並ぶリンクより価値が高いと考えられます。評価を渡さない指定が付いているかどうかも確認しておきます。

視点5｜参照ドメインの数

リンクの総数より重要なのが、リンク元となっているドメインの数です。1つのサイトから100本のリンクを受けるより、100のサイトから1本ずつ受けるほうが評価は高くなります。自然な広がりを示すためです。

被リンク総数が急増している場合は、内訳を確認します。特定の1ドメインからの大量リンクであれば、評価にはつながっていない可能性があります。

5つの視点は、優先順位を付けて見ます。最初に関連性とリンク元の評価を確認し、次に参照ドメイン数の広がりを見ます。アンカーテキストと設置場所は、問題の兆候を探す際の補助的な材料として扱うと判断が早くなります。

低品質な被リンクを見つけたときの対応

調査の結果、不自然なリンクが見つかることがあります。ただし、すぐに否認へ進むのは適切ではありません。段階を踏んだ対応が必要です。

まずは削除を依頼する

対応の基本は、リンクそのものを外してもらうことです。リンク元サイトの運営者に連絡し、削除を依頼する方法が最初の選択肢になります。問い合わせ先が明示されているサイトであれば、この方法で解決する場合があります。

連絡先が分からない、応じてもらえないというケースも当然あります。その場合に次の手段を検討しますが、そもそも対応が必要かどうかを先に判断します。

否認ツールは慎重に使う

特定のリンクを評価の対象から外すよう申告する機能があります。ただし、正常なリンクを誤って否認すると評価を失うため、影響の大きい操作です。多くのサイトでは、使う必要がありません。

検索エンジンは、意図しないリンクの影響を打ち消す仕組みを持っています。不自然なリンクが数本ある程度であれば、放置しても問題にならないのが通常です。使用を検討するのは、明確に問題が生じている場合に限られます。

手動対策を受けている場合

判断の基準になるのが、Search Consoleからの通知です。手動による対策のレポートに指摘が表示されている場合は、対応が必要な状態になります。通知がなければ、慌てて動く必要はありません。まずレポートを確認する順序を守ります。

指摘を受けた場合は、リンクの一覧を書き出し、削除依頼を行ったうえで、対応できなかったものについて否認を検討します。作業の記録を残し、修正が完了してから再審査を申請する流れになります。

調査後に取り組む被リンク獲得の考え方

現状を把握したら、次は増やす段階に進みます。手段の選び方を誤ると、評価を下げる結果につながるため、方向性を確認しておきます。

引用される一次情報を持つ

自然なリンクが生まれる最大の要因は、参照する価値のある情報です。自社で実施した調査データ、支援実績から得られた傾向、現場でしか分からない知見は、他社が引用したくなる材料になります。調べれば分かる情報をまとめただけの記事は、参照されません。

大規模な調査は不要です。取引先へのアンケートや、社内に蓄積されたデータの集計でも一次情報として成立します。記事の作り方の基本はSEO記事の書き方とは？19の原則を徹底解説で整理しています。

露出の機会を増やす

作ったコンテンツが知られなければ、リンクは生まれません。プレスリリースの配信、業界メディアへの寄稿、セミナーの開催、取材への対応といった活動が、参照される機会を作ります。地道な積み重ねが結果に表れる領域です。

既存の関係からも獲得できます。取引先の導入事例ページ、加盟している団体の会員一覧、協賛したイベントの告知ページなどは、自然な形でリンクが設置される場所です。取り組みの進め方はBtoBコンテンツマーケティングの事例！成功させるための方法も解説が参考になります。

リンクの購入は避ける

金銭を対価としたリンクの設置は、検索エンジンの規約に違反します。順位を操作する目的でリンクを購入したり、リンク交換の仕組みに参加したりする行為は、手動による対策の対象になります。短期的に効果が見えても、後から大きな損失につながります。

外部の業者に依頼する場合も、どのような方法でリンクを獲得するのかを確認します。手法の説明を避ける相手には委ねないという判断が、リスクの回避につながります。

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まとめ｜まずSearch Consoleで現状を確認する

自社の被リンクを調べるなら、Search Consoleのリンクレポートが最も正確です。リンク元サイト、リンクされているページ、リンクテキストの3項目を確認し、データを書き出して傾向を把握します。競合を調べる場合は、外部のツールを使います。

評価は件数ではなく質で判断します。テーマの関連性、リンク元の信頼性、アンカーテキストの自然さ、設置場所、参照ドメイン数という5つの視点で見れば、現状の水準がつかめます。

不自然なリンクが見つかっても、まずは削除依頼から始めます。否認ツールは影響が大きく、多くのサイトでは使う必要がありません。調査を終えたら、引用される一次情報を作り、露出の機会を増やす方向で獲得を進める。この順序を守れば、リスクを負わずに外部からの評価を積み上げられます。

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