被リンクの貼り方とは？SEO効果を高める設置方法と自然な獲得手順を解説

2026.08.27

blog

被リンクは、SEO対策において検索順位を左右する重要な評価指標のひとつです。適切な貼り方と設置方法を理解することで、被リンクのSEO効果を最大限に引き出すことができます。

一方で、「被リンクの貼り方がわからない」「HTMLやWordPressでの具体的な設置手順を知りたい」「SEOに効くアンカーテキストの書き方を教えてほしい」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

この記事では、被リンクの基本から、HTMLやWordPressでの具体的な設置方法、SEO効果を高めるアンカーテキストの最適化、自然に被リンクを獲得するためのコンテンツ戦略、そして避けるべきNG行為まで体系的に解説します。以下の表に要点をまとめましたので、気になるポイントからお読みください。

確認したいポイント	結論	詳細
被リンクとは何か？	外部サイトから自社へ貼られたリンク	他のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことで、SEOにおいて検索エンジンからの評価を左右する重要な指標です。
発リンク・内部リンクとの違いは？	リンクの方向と範囲が異なる	発リンクは自サイトから外部へ、内部リンクは自サイト内のページ同士を結ぶもので、被リンクは外部から自サイトへ向けられたリンクです。
HTMLでの被リンクの貼り方は？	aタグにURLとアンカーテキストを記述	HTMLのaタグを使い、href属性にリンク先URLを指定し、タグの間にアンカーテキストを記述するのが基本的な方法です。
WordPressでのリンク設置方法は？	エディタのリンクアイコンから設定	ブロックエディタでテキストを選択し、リンクアイコンをクリックしてURLを入力するだけで、専門知識がなくても設置できます。
アンカーテキストの最適な書き方は？	リンク先の内容を端的に表す文言	「こちら」「詳しくはこちら」ではなく、リンク先ページの内容やキーワードを含む具体的な文言にすることでSEO効果が高まります。
dofollow・nofollowの違いは？	SEO評価の受け渡しの有無	dofollow属性はリンク元の評価をリンク先に渡しますが、nofollow属性では評価の受け渡しが行われず、SEO効果が限定的です。
被リンクを自然に獲得する方法は？	引用されるコンテンツの作成が鍵	独自調査データや専門的な解説記事など、他サイトが参照・引用したくなるコンテンツを継続的に発信することが最も効果的です。
被リンクで避けるべきNG行為は？	売買・自作自演・過度な相互リンク	Googleのスパムポリシーに違反するリンク施策はペナルティの対象となり、検索順位の大幅な低下やインデックス除外を招きます。

＼中古ドメイン選定・被リンク戦略のご相談はこちら／
楽々Editでは、被リンク分析やドメイン評価の診断を含めたSEO戦略を一貫して支援しています。
サイトの現状分析を無料で実施中です。まずはお気軽にお問い合わせください。
▶ 無料SEO診断はこちら

被リンクの基本｜発リンク・内部リンクとの違い

被リンクを正しく貼るためには、まずリンクの種類とそれぞれの役割を理解する必要があります。ここではSEOに関わる3種類のリンクの違いと、被リンクが検索エンジンの評価に影響する仕組みを整理します。

被リンクの定義とSEOにおける役割

被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことです。「バックリンク」や「外部リンク（インバウンドリンク）」とも呼ばれ、Googleは被リンクを「第三者からの推薦」として評価しています。

良質な被リンクを多く獲得しているサイトほど、Googleから信頼性と権威性が高いと判断され、検索結果で上位に表示されやすくなります。被リンクの質と量はドメインパワーに直結するため、SEO対策のなかでも特に重要度の高い施策です。

被リンクの活用方法やSEO効果の詳細については、SEO対策でリンク（被リンク）を有効活用して上位表示する方法で詳しくまとめています。

発リンク・内部リンク・外部リンクの違い

Webサイトのリンクは、方向と範囲によって複数の種類に分類されます。それぞれの定義を正確に把握しておくことが、リンク施策を効果的に進める前提となります。

発リンクとは、自社サイトから外部サイトに向けて設置するリンクです。信頼性の高い情報源への発リンクを適切に配置することで、コンテンツの信頼性が向上し、間接的にSEO評価を高める効果があります。

内部リンクは、自社サイト内のページ同士をつなぐリンクです。ユーザーの回遊を促進し、クローラーのサイト巡回を効率化する役割を果たします。内部リンクの貼り方については、内部リンクの貼り方とは？基本や内部リンクがSEOに与えるメリットで具体的に解説しています。

被リンク（外部リンク）は、外部サイトから自社サイトに向けられたリンクであり、SEO評価への直接的な影響が最も大きい種類です。外部リンク全般の仕組みは、外部リンクとは？SEOへの影響や被リンク獲得方法・注意点まで解説もあわせてご確認ください。

被リンクがSEO評価に影響する仕組み

Googleの検索アルゴリズムでは、被リンクを「投票」のように扱います。多くの外部サイトからリンクを受けているページは「多くの推薦を受けている」と判断され、評価が高まります。

ただし、すべての被リンクが同じ価値を持つわけではありません。リンク元サイトのドメインパワー、リンクの自然さ、アンカーテキストの適切さによって、被リンク1本あたりのSEO効果は大きく変わります。

ドメインパワーの目安や効果的な上げ方は、ドメインパワーの目安は？チェック方法と上げ方・SEO対策で重要な理由もで詳しく紹介しています。

被リンクの貼り方｜HTMLとWordPressでの設置方法

被リンクは外部サイトから自社サイトに貼られるリンクですが、自社サイト側でも発リンクやリンクの設置方法を正しく理解しておく必要があります。ここでは、HTMLとWordPressそれぞれでのリンク設置の具体的な手順を解説します。

HTMLでリンクを設置する基本の記述方法

HTMLでリンクを貼る際の基本はaタグ（アンカータグ）です。href属性にリンク先のURLを指定し、タグの間にアンカーテキスト（リンク文字列）を記述します。

たとえば、自社サイトの特定ページへのリンクを設置する場合は「<a href=”リンク先URL”>アンカーテキスト</a>」と記述します。外部サイトへのリンクにはtarget=”_blank”を追加して別タブで開くように設定し、同時にrel=”noopener noreferrer”を付与することでセキュリティリスクを回避できます。

被リンクを受ける立場であっても、自社サイト内で発リンクや内部リンクを正しいHTML構造で設置しておくことは、サイト全体のSEO評価を底上げする基盤になります。

WordPressでリンクを設置する手順

WordPressのブロックエディタ（Gutenberg）では、コードを書かずにリンクを設置できます。手順は以下のとおりです。

リンクを貼りたいテキストをマウスでドラッグして選択し、ツールバーに表示されるリンクアイコン（鎖のマーク）をクリックします。表示された入力欄にリンク先のURLを貼り付け、Enterキーまたは送信ボタンを押せば設定完了です。

同じサイト内のページにリンクする場合は、URLを入力する代わりに記事のタイトルを検索して選択することもできます。内部リンクの設置ではこの方法が効率的です。外部サイトへのリンクは「新しいタブで開く」のトグルをオンにし、ユーザーが元の記事に戻りやすいように設定しましょう。

画像リンクとリンクカードの活用方法

テキストリンク以外にも、画像にリンクを設定する方法やリンクカード（ブログカード）を活用する方法があります。

画像リンクは、バナーやアイキャッチ画像にURLを紐づける方法です。WordPressでは画像ブロックを選択した状態でリンクアイコンをクリックし、URLを入力するだけで設定できます。画像リンクを設置する際はalt属性にリンク先の内容を示す説明文を記述しておくと、SEO上の評価がプラスに働きます。

リンクカードは、リンク先のタイトルやサムネイル画像、抜粋文をカード形式で表示するもので、視覚的な訴求力が高くクリック率の向上が期待できます。WordPressテーマによっては標準機能として搭載されているほか、プラグインで導入することも可能です。

SEO効果を最大化するアンカーテキストと設置の最適化

リンクの貼り方において、アンカーテキストの書き方とリンクの設置場所はSEO効果を大きく左右する要素です。ここでは、検索エンジンに正しくリンクの意図を伝えるための最適化ポイントを解説します。

アンカーテキストの役割と正しい書き方

アンカーテキストとは、リンクに表示されるクリック可能なテキストのことです。Googleはアンカーテキストを「リンク先ページの内容を示す手がかり」として利用しているため、リンク先ページの主題やキーワードを含む具体的な文言にすることがSEO上重要です。

「こちら」「詳しくはこちら」「ここをクリック」といった汎用的な文言は、Googleにリンク先の情報を十分に伝えられません。たとえば、SEO対策に関するページへリンクする場合は「SEO対策の具体的な手順と方法」のように、リンク先の内容がわかる文言を使いましょう。

ただし、同じキーワードのアンカーテキストを不自然に大量使用すると、Googleからスパムと見なされるリスクがあります。サイト名やURL、自然な文脈の表現など、アンカーテキストのバリエーションを意識してください。

タイトルの付け方もSEOに大きく影響します。具体的なノウハウは、SEOに強いタイトルの付け方とは？文字数や書き方のコツ・注意点を解説をご参照ください。

リンクの設置場所と配置のポイント

リンクの設置場所によっても、SEO効果やユーザーのクリック率は変わります。一般的に、記事本文のコンテンツ内に自然な文脈で配置されたリンクが最も高い評価を受けるとされています。

サイドバーやフッターに設置されたリンクは、Googleから「ナビゲーション用のリンク」と認識されやすく、コンテンツ内のリンクに比べてSEO的な重みが低い傾向にあります。被リンクを獲得する際も、記事の本文中から自然な流れで設置されたリンクほど、検索エンジンからの評価が高くなります。

内部リンクの最適な設置場所についてさらに詳しく知りたい方は、内部リンクの最適化がSEOに与える影響とは？設置場所や注意点も解説もあわせてお読みください。

nofollow属性とdofollow属性の使い分け

リンクにはdofollow属性とnofollow属性の2種類があり、SEO上の効果が異なります。

dofollow属性（デフォルト）のリンクは、リンク元ページの評価をリンク先ページに渡す効果があります。SEO効果が期待できる被リンクはdofollow属性のリンクであり、良質なサイトからのdofollowリンクを獲得することが被リンク施策の目標です。

nofollow属性のリンクは、Googleに「このリンク先にはページ評価を渡さないでください」と伝える役割を持ちます。広告リンクやユーザー投稿コンテンツ内のリンクなど、編集者が品質を保証できないリンクに対して使用されます。

2019年以降、Googleはnofollow属性を「指示」ではなく「ヒント」として扱うようになりました。そのため、nofollow属性のリンクであっても間接的にSEO効果をもたらす可能性があります。dofollow・nofollowの両方を含む自然なリンクプロフィールが望ましいとされています。

被リンクを自然に獲得するためのコンテンツ戦略

被リンクを「貼ってもらう」ためには、他サイトが引用・参照したくなるコンテンツを発信することが最も効果的なアプローチです。ここでは、自然に被リンクを獲得するための実践的なコンテンツ戦略を紹介します。

引用・参照されやすいコンテンツの作り方

他サイトが被リンクを貼る動機は「自分の記事の根拠や補足として参照したい」というニーズです。このニーズに応えるコンテンツとして、独自の調査データ・統計情報、業界トレンドの分析レポート、ステップごとの具体的なノウハウ記事、用語集や比較表などの実用的なリソースが効果的です。

特に独自データは希少性が高く、他の記事では代替できないため、被リンクを獲得しやすいコンテンツ形式です。「○○業界の2026年最新動向」「○○に関するアンケート調査結果」のような切り口で定期的に公開すると、メディアやブログから継続的に引用されるようになります。

公開済みのコンテンツを定期的にリライトして情報を最新化することも、被リンク獲得に有効です。リライトの進め方は、SEOリライトのやり方とは？記事の選び方から改善手順・効果測定まで解説で取り上げています。

SNSやプレスリリースを活用した拡散施策

コンテンツを公開するだけでは、被リンクを獲得する機会は限られます。X（旧Twitter）やFacebook、LinkedInなどのSNSで積極的に発信し、コンテンツの認知を拡大することが重要です。

SNS上のリンクはnofollow属性が付与されることが多く、直接的なSEO効果は限定的です。投稿をきっかけにブログやメディアが取り上げてくれれば、dofollow属性の被リンク獲得につながるケースは少なくありません。

プレスリリースの配信も効果的な拡散手段です。PR TIMESなどの配信サービスを通じて、新サービスのリリースや調査結果を発表すれば、ニュースメディアが記事化する際に被リンクが設置される可能性が高まります。

寄稿・取材依頼によるリンク獲得

業界メディアや関連サイトへの寄稿は、被リンクを能動的に獲得できる方法のひとつです。寄稿記事の著者プロフィールや記事内で自社サイトへのリンクを設置できるケースが多く、権威性の高いメディアへの寄稿であればSEO効果は大きくなります。

取材依頼を受けることも、被リンク獲得の有効な手段です。取材記事では、自社サイトへのリンクが参照元として自然に設置されるため、Googleからも高く評価されるナチュラルリンクとなります。

自社のメディア露出が増えると、業界内での認知度が向上し、被リンクの獲得頻度が自然と高まるサイクルが生まれます。被リンク施策全般の戦略設計をプロに任せたい場合は、被リンク運用代行サービスもご検討ください。

被リンクの貼り方で避けるべきNG行為とリスク

被リンクはSEO効果が高い施策ですが、やり方を誤るとGoogleからペナルティを受けるリスクがあります。ここでは、絶対に避けるべきNG行為と、リスク管理の方法を解説します。

Googleが禁止するリンクスパム行為

Googleは「ウェブ検索のスパムに関するポリシー」において、検索順位を操作する目的のリンク行為を明確に禁止しています。具体的には、被リンクの売買、リンク交換プログラムへの参加、自動生成されたリンク、キーワードを詰め込んだ隠しリンクなどが対象です。

これらの行為が検出された場合、Googleから手動による対策（手動ペナルティ）が適用され、検索結果から大幅に順位が低下するか、最悪の場合はインデックスから完全に除外されます。被リンクを増やす際は、Googleのポリシーに準拠した正当な方法で行うことが大前提です。

Googleの公式ポリシーの全文は、Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（Google公式）で確認できます。

不自然な相互リンクと自作自演リンクの危険性

相互リンク自体はGoogleのポリシーに違反しませんが、「被リンクの数を増やす目的だけの過度な相互リンク」はスパムと見なされるリスクがあります。関連性のないサイトとの大量の相互リンクや、リンク交換を目的としたネットワークへの参加は避けてください。

自作自演リンク（サテライトサイトを複数作成して被リンクを送る行為）も、Googleのアルゴリズムは高精度で検出できるようになっています。内容の薄いサテライトサイトからの被リンクは、SEO効果がないだけでなく、メインサイトへのペナルティリスクを高めます。

被リンクは「自然に獲得するもの」という原則を忘れず、コンテンツの質を高めることで他サイトから自発的にリンクされる状態を目指しましょう。

被リンクの定期チェックとスパム対処法

自社サイトに対して、意図しないスパムサイトから被リンクが貼られることがあります。こうしたスパムリンクを放置すると、サイト評価に悪影響を及ぼす可能性があるため、定期的な被リンクチェックが必要です。

Google Search Consoleの「リンク」レポートや、AhrefsなどのSEOツールで被リンクの状況をモニタリングし、不審なリンクが発見された場合はリンク否認ツールで対処しましょう。否認の対象は、明らかにスパムと判断できるリンクに限定し、有効なリンクまで誤って否認しないよう注意してください。

被リンクのチェックや否認対応には専門知識が求められます。自社だけで対応が難しい場合は、SEOの専門家への相談を検討しましょう。

まとめ

被リンクの貼り方は、SEO対策の成果を大きく左右する重要なスキルです。HTMLやWordPressでの具体的な設置方法を理解したうえで、アンカーテキストの最適化やリンク設置場所の工夫を行うことで、被リンクのSEO効果を最大限に引き出せます。

被リンクを自然に獲得するためには、他サイトが引用・参照したくなるコンテンツを継続的に発信することが最も効果的です。独自データの公開、SNSでの拡散、寄稿やプレスリリースの配信といった施策を組み合わせて、被リンク獲得の機会を広げましょう。

一方で、被リンクの売買や自作自演リンクなどGoogleのポリシーに違反する行為は厳しいペナルティの対象です。正しい知識をもとに、ユーザーにとって有益なコンテンツを軸としたリンク施策を実践してください。

被リンクは一度獲得すれば終わりではなく、定期的なチェックと継続的な改善が求められる施策です。自社の状況に合った手法を選び、長期的な視点でサイト評価を積み上げていくことが、SEOで成果を出す最短ルートといえます。

コラム一覧へ戻る