「YouTubeに動画を投稿しているのに、なかなか再生回数が伸びない」「YouTubeの検索で自社の動画を上位に表示させるには何をすればよいのか分からない」と悩む担当者は少なくありません。YouTubeは、動画を探す人が言葉を入力して検索する、もう1つの検索エンジンでもあります。
一方で、YouTubeの評価の仕組みは、Webサイトを対象にしたGoogle検索のSEOとは異なる部分もあります。動画ならではの評価のポイントを理解し、投稿のたびに正しい設定を積み重ねることが、検索からの視聴を増やす近道です。
本記事では、YouTubeのSEO対策の意味と重要性、検索順位が決まる仕組み、キーワードの選び方、動画ごとに行う最適化、視聴者の反応を高める工夫、効果測定の方法、注意点までを順番に解説します。企業のYouTubeチャンネルを運用している方は、改善の判断材料として活用してください。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| YouTubeの検索順位は何で決まる？ | 関連性・エンゲージメント・品質の3つ | タイトルや説明と検索語の一致度、総再生時間などの視聴者の反応、チャンネルの専門性が評価されます。 |
| キーワードはどう選ぶ？ | 検索意図と検索候補から具体的な語を選ぶ | 立ち上げ初期は、競合の少ない言葉の組み合わせから狙うと、反応を得やすく評価を積み上げやすくなります。 |
| 動画ごとに何を設定すればよい？ | タイトル・サムネイル・説明欄を最適化 | キーワードを前半に入れたタイトル、内容が伝わるサムネイル、要点を冒頭に書いた説明欄が基本です。 |
YouTubeのSEO対策とは？動画を検索で見つけてもらうための取り組み
YouTubeのSEO対策とは、YouTube内の検索結果や関連動画、おすすめに自社の動画が表示されやすくなるよう、動画やチャンネルを最適化する取り組みです。動画を対象にしたSEOという意味で、VSEO（Video Search Engine Optimization）と呼ばれることもあります。
ここでは、YouTubeのSEO対策が重要な理由と、Webサイトを対象にしたSEOとの違いを整理します。
YouTubeのSEO対策が重要な理由
YouTubeには毎日膨大な数の動画が投稿されており、ただ投稿するだけでは、視聴者に見つけてもらうことは困難です。登録者が少ないチャンネルでは、公開した動画がほとんど誰にも見られないまま埋もれてしまうことも珍しくありません。
YouTubeのSEO対策に取り組めば、チャンネル登録者の数に関係なく、悩みや関心を持って検索した人に動画を届けられます。検索から見つけた動画は、一度上位に表示されれば長く再生され続けるため、企業にとって資産となる集客経路になります。
さらに、YouTubeの動画は、Googleの検索結果に表示される動画の枠にも表示されることがあります。YouTubeのSEO対策は、YouTube内だけでなく、Google検索からの流入を増やすことにもつながります。
企業にとっては、文章では伝わりにくい商品の使い方やサービスの雰囲気、担当者の人柄などを伝えられる点も動画の強みです。検索から見つけてもらった動画をきっかけに、自社への信頼や問い合わせにつなげることができます。
Webサイトを対象にしたSEOとの違い
Webサイトを対象にしたSEOでは、ページの文章の内容や、他のサイトからのリンクなどが評価の手がかりになります。一方、YouTubeでは、動画がどれだけ見られ、どれだけ反応を得ているかという視聴者の行動が、評価に大きく影響します。
タイトルや説明欄の文章で動画の内容を伝えることに加えて、最後まで見てもらえる動画を作ることがYouTubeのSEO対策の特徴です。文章だけでなく、動画の構成や編集の質も成果を左右します。
また、YouTubeでは検索結果だけでなく、関連動画やホーム画面のおすすめから視聴されることも多くあります。検索で評価される動画は、視聴者の反応が良い動画でもあるため、おすすめに表示される機会も増えていきます。
YouTubeとWebサイトのSEOは、どちらか一方を選ぶものではなく、組み合わせることで集客の幅が広がります。予算の配分や使い分けの考え方は、当社のセミナー「YouTubeとSEO対策、500万円投資するならどっち？」でも取り上げています。
YouTubeの検索順位が決まる仕組み
YouTubeヘルプの「YouTube 検索の仕組み」では、YouTubeの検索は「関連性」「エンゲージメント」「品質」の3つの要素を重視して結果を表示すると説明されています。3つの要素の意味を理解すると、YouTubeのSEO対策で何をすべきかが明確になります。
関連性：検索された言葉と動画の内容が合っているか
関連性とは、動画のタイトルやタグ、説明、動画の内容が、検索された言葉とどれだけ一致しているかを指します。YouTubeは、これらの情報をもとに、その動画が何について扱っているのかを判断しています。
タイトルや説明欄に、視聴者が検索する言葉を正しく含めることが、関連性を高める基本です。ただし、内容と関係のない言葉を入れても、視聴者がすぐに離脱してしまい、かえって評価を下げる原因になります。
YouTubeは、動画の音声や映像の内容も解析していると考えられています。動画の中でも、狙うキーワードに関連する言葉を自然に話すようにすると、動画が扱っているテーマがより正確に伝わりやすくなります。
エンゲージメント：視聴者がどれだけ反応しているか
エンゲージメントとは、動画に対する視聴者の反応のことです。YouTubeは、総再生時間などの反応をもとに、他の視聴者もその動画が検索内容に合っていると感じているかを判断しています。
クリックされた後にすぐ離脱される動画よりも、長く見られている動画のほうが、検索した人の期待に応えていると判断されやすくなります。高評価やコメント、チャンネル登録、共有なども、視聴者が動画を評価していることを示す反応です。
品質：信頼できるチャンネルが発信しているか
品質とは、そのチャンネルが特定のテーマについて、専門性や権威性、信頼性を備えているかどうかを指します。YouTubeは、さまざまなシグナルをもとに、信頼できる情報を発信しているチャンネルを見分けています。
同じテーマの動画を継続して発信し、チャンネル全体で専門性を示すことが、品質の評価を高めることにつながります。企業のチャンネルであれば、自社の専門分野に絞って動画を作ることが効果的です。
チャンネル名や概要欄、プロフィール画像などのチャンネル情報を整え、誰が発信しているチャンネルなのかを明確にすることも大切です。会社の公式サイトへのリンクを設定しておくと、視聴者に安心感を与えられます。
YouTubeは、検索履歴や再生履歴も考慮して結果を表示するため、同じ言葉で検索しても、人によって表示される動画が異なる場合があります。また、お金を払っても自然検索の順位が上がることはないと明言されています。
YouTubeのSEO対策で重要なキーワードの選び方
YouTubeのSEO対策は、動画ごとに狙うキーワードを決めることから始まります。誰がどのような言葉で検索するのかを考えずに動画を作ると、どれだけ内容が良くても見つけてもらえません。ここでは、キーワードを選ぶ際の考え方を紹介します。
視聴者の検索意図からキーワードを考える
キーワードを選ぶ際は、自社のターゲットとなる視聴者が、どのような悩みや関心を持って検索するのかを考えましょう。「〇〇 やり方」「〇〇 比較」「〇〇 初心者」のように、検索する言葉には、知りたいことの種類が表れます。
検索した人が動画を見て何を得たいのかを考え、その期待に応える内容を企画することが大切です。検索意図の考え方はWebサイトのSEOと共通しており、詳しい分析の方法は「検索意図の分析方法とは？」で解説しています。
YouTubeの検索候補や競合の動画を参考にする
YouTubeの検索窓に言葉を入力すると、その言葉に続いてよく検索されている候補が表示されます。この検索候補は、実際に多くの人が検索している言葉を知る手がかりになります。
狙うキーワードで実際に検索し、上位に表示されている動画のタイトルや長さ、再生回数を確認するのも効果的です。上位の動画が扱っていない切り口や、より分かりやすい説明ができる余地を見つけることが、差別化のポイントになります。
自社のWebサイトで検索されている言葉や、営業やサポートの現場でよく受ける質問も、キーワードの候補になります。顧客が実際に抱えている疑問に答える動画は、検索からの視聴だけでなく、商談やサポートの資料としても活用できます。
競合の少ない具体的なキーワードから狙う
「料理」「筋トレ」のような短く幅広いキーワードは、検索される回数が多い一方で、人気のチャンネルの動画が上位を占めやすく、始めたばかりのチャンネルでは上位表示が困難です。
チャンネルの立ち上げ初期は、「〇〇 作り方 簡単」「〇〇 業務効率化 方法」のように、言葉を組み合わせた具体的なキーワードから狙うのがおすすめです。検索される回数は少なくても、目的が明確な視聴者に届くため、反応を得やすく評価を積み上げやすくなります。キーワード選定の手順は「ブログのキーワード選定とは？」も参考になります。
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動画ごとに行うYouTubeのSEO対策
キーワードが決まったら、動画を公開する際の設定を最適化します。タイトルやサムネイル、説明欄などの設定は、動画を投稿するたびに丁寧に行うことで、少しずつ成果に差が出てきます。
タイトルに主要なキーワードを自然に入れる
タイトルは、検索結果で視聴者が最初に目にする情報であり、関連性の評価にも大きく関わります。狙うキーワードをタイトルに含め、できるだけ前半に置くようにしましょう。
YouTubeのタイトルは100文字まで入力できますが、検索結果で表示される文字数は限られています。前半の短い文字数で、動画の内容と視聴するメリットが伝わるタイトルにすることが大切です。キーワードを並べるだけでなく、思わず見たくなる表現を工夫しましょう。
「【初心者向け】」「3つのコツ」のように、対象者や具体的な数字を入れると、動画の内容がイメージしやすくなります。同じチャンネル内でタイトルの付け方をある程度そろえておくと、シリーズとして見てもらいやすくなる効果もあります。
クリックしたくなるサムネイルを作る
サムネイルは、検索結果や関連動画の一覧で表示される画像で、クリックされるかどうかを大きく左右します。動画の内容が一目で伝わり、スマートフォンの小さな画面でも読みやすい文字やデザインにすることがポイントです。
サムネイルは1280×720ピクセルの解像度で作成するのが推奨されています。タイトルと同じ言葉を繰り返すのではなく、タイトルを補う短い言葉や印象的な画像で、内容への期待を高めると効果的です。検索結果でのクリック率の考え方は「SEO対策におけるクリック率（CTR）とは？」も参考になります。
説明欄の冒頭に要点とキーワードを入れる
説明欄は、動画の内容をYouTubeと視聴者に伝える場所です。説明欄の冒頭の数行は、検索結果や動画の下に表示されやすいため、動画の要点と狙うキーワードを自然な文章で入れましょう。
説明欄には5,000文字まで入力できます。冒頭で動画の概要を伝えたうえで、関連する動画や自社サイトへのリンク、問い合わせ先などを記載すると、視聴者を次の行動に導けます。
説明欄の文章は、動画で話している内容を簡単に要約する形で書くと、自然にキーワードが含まれます。毎回同じ定型文だけを載せるのではなく、動画ごとの内容に合わせた説明を書くことが大切です。
チャプターと字幕を設定する
説明欄に「0:00 はじめに」のように時刻と見出しを入力すると、動画をいくつかの区間に分けるチャプターを設定できます。チャプターを設定するには、最初の時刻を0:00にし、3つ以上の区間をそれぞれ10秒以上にする必要があります。
チャプターがあると、視聴者は見たい部分にすぐ移動でき、Googleの検索結果で動画の特定の場面が表示されることもあります。字幕を設定すると、音を出せない環境の視聴者にも内容が伝わり、YouTubeが動画の内容を理解する手がかりにもなります。自動生成された字幕は、誤りを修正してから公開しましょう。
タグは補足として最小限に設定する
タグは、動画に関連する言葉を設定する機能です。ただし、YouTubeはタグが動画の検索で果たす役割は小さいと説明しており、タイトルやサムネイル、説明欄ほどの効果は期待できません。
タグは、表記ゆれやよく間違えられる言葉を補う目的で、関連性の高いものを数個設定する程度で十分です。動画と関係のない人気の言葉を大量に設定する行為は、YouTubeのポリシーに反するおそれがあるため避けましょう。
視聴者の反応を高めて評価を上げる方法
YouTubeのSEO対策では、動画の設定だけでなく、視聴者に長く見てもらい、反応を得ることが欠かせません。動画の中身と見せ方を工夫することで、エンゲージメントの評価を高められます。
冒頭で動画の価値を伝えて視聴維持率を高める
視聴維持率とは、動画がどれだけ最後まで見られているかを示す指標です。多くの視聴者は、最初の数十秒で動画を見続けるかどうかを判断するため、冒頭の構成が特に重要です。
冒頭で「この動画で何が分かるのか」を伝え、前置きや自己紹介を短くすると、離脱を防げます。本編でも、話が長く続く部分をカットしたり、画面に要点の文字を入れたりして、テンポよく見られる編集を心がけましょう。
動画の長さは、短ければよいわけではありません。テーマに対して必要な情報を過不足なく伝えられる長さにすることが大切で、内容が薄いのに引き延ばした動画は、視聴維持率を下げる原因になります。
高評価・コメント・チャンネル登録を促す
動画の中や終わりに、「参考になったら高評価をお願いします」「ご質問はコメント欄でお寄せください」のように、視聴者に行動を呼びかけましょう。呼びかけがあるだけで、反応してくれる視聴者は増えます。
寄せられたコメントには、できるだけ返信しましょう。視聴者との交流が生まれると、チャンネルへの愛着が高まり、次の動画も見てもらいやすくなります。コメントの内容は、次の動画の企画のヒントにもなります。
高評価やコメントを求める際は、動画の冒頭で強く求めすぎると、まだ内容を見ていない視聴者に押しつけがましい印象を与えます。役に立つ情報を伝えた後や、動画の終わりに呼びかけるほうが、自然に反応してもらいやすくなります。
再生リストと終了画面で次の動画へつなげる
関連する動画を再生リストに整理すると、視聴者が続けて複数の動画を見てくれやすくなります。テーマごとに再生リストを作り、チャンネルのトップページにも並べておきましょう。
動画の最後に表示できる終了画面や、動画の途中に表示できるカードを使えば、関連する動画やチャンネル登録へ視聴者を誘導できます。1本の動画で終わらせず、チャンネル内を回遊してもらう仕組みを作ることが、チャンネル全体の評価を高めます。
再生リストのタイトルや説明にも、扱っているテーマのキーワードを入れておきましょう。再生リスト自体が検索結果に表示されることもあり、まとまった情報を求める視聴者に、複数の動画を一度に届けられます。
SNSやWebサイトで動画を発信する
公開した動画は、XやInstagramなどのSNSで告知したり、自社サイトの関連する記事に埋め込んだりして、YouTubeの外からも視聴者を呼び込みましょう。公開直後に多くの視聴者が集まると、動画への反応が早く集まり、評価のきっかけになります。
自社サイトの記事と動画を組み合わせると、文章だけでは伝わりにくい内容を分かりやすく補えます。SNSとSEOの関係は「SEO対策にSNSは有効？」で解説しています。
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YouTubeのSEO対策の効果測定と注意点
YouTubeのSEO対策は、動画を公開して終わりではありません。数値を確認しながら改善を続けるとともに、評価を下げる行為を避けることが大切です。
YouTube Studioのアナリティクスで数値を確認する
YouTube Studioのアナリティクスでは、動画の視聴回数や総再生時間、視聴維持率、インプレッションのクリック率などを無料で確認できます。どの経路から視聴されているかを示すトラフィックソースでは、YouTube検索からの視聴数や、検索に使われた言葉も確認できます。
インプレッションのクリック率が低い動画はタイトルとサムネイル、視聴維持率が低い動画は冒頭の構成や編集を見直すというように、数値から課題を特定しましょう。公開後しばらくしてから数値を確認し、次の動画の企画にも活かすことが大切です。
視聴維持率のグラフでは、動画のどの場面で多くの視聴者が離脱しているかを確認できます。離脱が多い場面の共通点を探し、次の動画の構成や編集に反映させることで、チャンネル全体の視聴維持率を高められます。
キーワードの詰め込みや釣りタイトルは避ける
タイトルや説明欄、タグに、動画と関係のないキーワードを大量に入れる行為は、YouTubeのポリシーで禁止されているスパム行為にあたるおそれがあります。視聴者にとっても読みにくく、チャンネルの信頼を損ないます。
動画の内容と異なる大げさなタイトルやサムネイルでクリックを集める、いわゆる釣りタイトルも逆効果です。クリックされてもすぐに離脱されると、視聴維持率が下がり、検索での評価も落ちてしまいます。タイトルとサムネイルは、動画の内容を正しく伝えたうえで、魅力的に見せることを意識しましょう。
成果が出るまで継続して投稿する
YouTubeのSEO対策は、1本の動画だけで大きな成果が出るものではありません。同じテーマの動画を継続して投稿し、チャンネル全体の専門性と視聴者の反応を積み上げることで、少しずつ検索での評価が高まっていきます。
投稿の頻度や曜日を決めて定期的に動画を公開すると、視聴者に視聴の習慣ができ、チャンネル登録者も増えやすくなります。YouTubeで認知が広がると、企業名やサービス名で検索される機会も増えていきます。指名検索を増やす考え方は「指名検索を増やす方法」で紹介しています。
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まとめ
YouTubeのSEO対策は、YouTube内の検索や関連動画で自社の動画を見つけてもらうための取り組みです。YouTubeの検索は、検索された言葉との関連性、視聴者のエンゲージメント、チャンネルの品質の3つの要素を重視して結果を表示します。
成果を出すためには、視聴者の検索意図からキーワードを選び、タイトルやサムネイル、説明欄を最適化したうえで、最後まで見てもらえる動画を継続して作ることが欠かせません。アナリティクスで数値を確認しながら改善を続け、キーワードの詰め込みや釣りタイトルは避けましょう。
まずは、公開済みの動画のタイトルと説明欄を見直し、狙うキーワードが自然に含まれているかを確認するところから始めてみてください。動画とWebサイトを組み合わせた集客を考える場合は、専門家の視点を取り入れることで、効率よく成果に近づけます。