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「記事は増えているのに、検索からの流入が伸びない」「どのページがどこにあるのか、社内でも把握できなくなってきた」「リニューアルを機に、構造から見直したい」。サイトの運営が長くなるほど、ページの整理に関する悩みが増えていきます。

1つひとつのページの質が高くても、サイト全体の構造が整っていなければ、検索エンジンにも利用者にも内容が伝わりにくくなります。サイト構造とは、ページをどう分類し、どうつなぐかを決めた、サイト全体の設計のことです。後から変えるには手間がかかるため、早い段階で考えておくことが大切です。

本記事では、サイト構造の基本、SEOに影響する理由、代表的な構造の型、設計の基本ルール、作り方の手順、サイトの種類ごとの考え方、既存のサイトを見直すときの注意点、構造の確認方法までを順に解説します。知りたい項目が決まっている方は、下の表から該当の見出しへ進んでください。

確認したいポイント	結論	詳細
サイト構造とは？	ページの分類とつなぎ方の設計	どのページをどのカテゴリに置き、どのリンクでつなぐかを決めた全体の設計です。ディレクトリ構造はその一部です。
SEOにどう影響する？	見つけやすさと理解のしやすさが変わる	検索エンジンがページを発見し、内容の関係を理解する手がかりになります。利用者の回遊にも関わります。
どんな型がある？	ツリー型が基本になる	トップ、カテゴリ、個別ページと枝分かれするツリー型が基本です。関連する記事を束ねる考え方も使われます。
設計の基本ルールは？	階層・URL・リンクなど6つ	階層を浅くする、カテゴリで分ける、URLをわかりやすくする、内部リンク、パンくずリスト、サイトマップです。
どう作る？	目的の整理から5つの手順	目的と読者を整理し、必要なページを洗い出し、カテゴリにまとめ、階層を組み、リンクを設計します。
サイトの種類で違いはある？	規模と目的で重視する点が変わる	企業サイトはサービスへの導線、メディアはカテゴリと記事の関係、ECは絞り込みによるURLの増加に注意します。
既存サイトを見直すときの注意は？	URLを変えるなら転送を設定する	URLを変更する場合は、古いURLから新しいURLへの転送が必要です。課題のある箇所から段階的に進めます。
構造はどう確認する？	Search Consoleとクロールのツール	登録されていないページ、内部リンクの数、トップページからの距離を、ツールで定期的に確認します。

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サイト構造とは

サイト構造とは、サイトの中のページを、どのように分類し、どのようにつなぐかを決めた設計のことです。本に例えると、章や節の立て方と、目次や索引にあたります。基本を3つの点から整理します。

ページの分類とつなぎ方を決めた設計

サイトには、トップページ、サービスの紹介、記事、会社の情報など、さまざまなページがあります。これらを、内容の近いもの同士でまとめ、上下の関係を決め、リンクで行き来できるようにします。

利用者が迷わずに目的の情報へたどり着け、検索エンジンがページ同士の関係を理解できる状態が、良い構造です。ページの数が少ないうちは意識されにくいものの、数が増えるほど、構造の良し悪しが成果に影響します。

ディレクトリ構造との違い

似た言葉に、ディレクトリ構造があります。ディレクトリとは、URLの中で「/」で区切られた、フォルダにあたる部分です。「/service/seo/」というURLであれば、「service」の中に「seo」がある、という入れ子の関係を表します。

ディレクトリ構造は、URLの上での分類です。サイト構造は、これに加えて、ナビゲーションや本文の中のリンクによるつながりも含みます。ディレクトリ構造は、サイト構造の一部と考えます。

ディレクトリの階層とリンクの階層

階層には、2つの数え方があります。ディレクトリの階層は、URLの「/」の深さです。リンクの階層は、トップページから何回クリックすれば、そのページにたどり着けるかを表します。

2つは、必ずしも一致しません。URLの上では深い位置にあるページでも、トップページから直接リンクされていれば、リンクの階層は浅くなります。検索エンジンによる発見のされやすさには、リンクの階層のほうが強く関わると考えられています。

サイト構造がSEOに影響する理由

構造を整えることは、なぜSEOにつながるのでしょうか。検索エンジンがページを見つけ、理解し、評価するという流れのすべてに関わるためです。3つの理由を説明します。

検索エンジンがページを見つけやすくなる

検索エンジンは、リンクをたどってページを発見します。Googleは、SEOの基本をまとめた公式の入門資料で、新しいページの発見のほとんどはリンクを通じて行われていると説明しています。

どこからもリンクされていないページや、何度もクリックしなければたどり着けないページは、発見が遅れます。同じ文書には、数千以上のURLを含むサイトでは、サイトの構造がクロールと登録の動作に影響を与える、という記載もあります。ページが多いサイトほど、構造が重要になります。

ページ同士の関係と主題が伝わる

関連するページが同じカテゴリにまとまり、互いにリンクされていると、検索エンジンは、それらが同じ主題について書かれていると理解しやすくなります。サイトが何を専門にしているかも伝わります。

カテゴリの名前、パンくずリスト、リンクの文言が、内容を伝える手がかりになります。反対に、関係のないページが混ざったカテゴリや、内容のわからないリンクの文言は、理解を妨げます。内部の施策の全体像はSEO内部対策とはで解説しています。

利用者が目的の情報にたどり着きやすくなる

構造が整っていると、訪れた人が、次に読むべきページを見つけやすくなります。1つのページを読んで終わりにならず、関連するページへ進み、問い合わせや購入のページまで到達します。

検索エンジンのためだけに構造を作る必要はありません。利用者にとってわかりやすい構造は、検索エンジンにとっても理解しやすい構造です。迷ったときは、初めて訪れた人が目的の情報にたどり着けるかを基準にします。

サイト構造の代表的な型

構造には、いくつかの型があります。多くのサイトでは、ツリー型を基本にします。型の違いを次の表にまとめました。

型	特徴	向いているサイト
ツリー型	トップからカテゴリ、個別ページへ枝分かれする	ほとんどのサイトの基本
平置き型	すべてのページがトップの直下に並ぶ	数ページから十数ページの小さなサイト
関連記事を束ねる型	中心となるページと、詳しい記事を相互につなぐ	記事の多いメディア、オウンドメディア

ツリー型：カテゴリで枝分かれする基本の型

ツリー型は、トップページを頂点に、カテゴリのページ、個別のページへと枝分かれしていく構造です。上の階層ほど広い主題を扱い、下の階層ほど具体的な内容を扱います。

利用者にとって現在地がわかりやすく、ページが増えても整理を保ちやすい型です。新しいページを追加するときも、どのカテゴリに入れるかを決めるだけで済みます。企業のサイト、メディア、ECサイトのいずれでも、基本として使えます。

平置き型：小さなサイトに向く

平置き型は、すべてのページがトップページから直接つながっている構造です。どのページにも1回のクリックでたどり着けます。ページの数が少ないサイトでは、無理に階層を作る必要はありません。

ページが数十を超えると、トップページのリンクが多くなりすぎ、利用者が選べなくなります。ページ同士の関係も伝わりにくくなります。将来ページを増やす予定がある場合は、最初からカテゴリを設けておきます。

関連する記事を束ねる型

記事の多いサイトでは、1つの主題について、全体を説明する中心のページと、細かい論点を説明する個別の記事を用意し、相互にリンクでつなぐ方法が使われます。トピッククラスターと呼ばれる考え方です。

中心のページから個別の記事へ、個別の記事から中心のページへ、双方向にリンクします。1つの主題を多くの記事で網羅していることが、利用者にも検索エンジンにも伝わります。ツリー型のカテゴリと組み合わせて使えます。

SEOに強いサイト構造の基本ルール

設計のときに守りたい、基本のルールがあります。どれも、Googleが公式の文書で説明している考え方に沿ったものです。6つのルールを紹介します。

階層を浅くし、重要なページへ少ないクリックで届くようにする

重要なページは、トップページから少ないクリックでたどり着けるようにします。目安として、3クリック以内や、4階層以内という数字が挙げられることがあります。これはGoogleが定めた基準ではなく、経験にもとづく目安です。

数字を守ることより、重要なページが奥に埋もれていないかを確認することが大切です。問い合わせにつながるページ、主力の商品やサービスのページは、ナビゲーションやトップページから直接リンクします。

内容の近いページをカテゴリにまとめる

内容の近いページは、同じカテゴリにまとめます。1つのカテゴリには、1つの主題だけを入れます。関係のない主題が混ざると、カテゴリが何を表しているのかが伝わりません。

カテゴリ同士の内容が重ならないようにします。同じ記事が、複数のカテゴリのどちらにも入りそうな場合は、分け方を見直します。記事が1本しかないカテゴリや、中身のないカテゴリも作らないようにします。

URLをわかりやすく、階層に合わせる

URLは、ページの内容と、サイトの中での位置がわかるものにします。Googleは、URL構造のベストプラクティスで、長いID番号ではなく、意味のある単語を使うことを勧めています。

単語の区切りには、アンダースコアではなくハイフンを使います。大文字と小文字は別のURLとして扱われるため、どちらかに統一します。「/service/seo-consulting/」のように、カテゴリと内容が読み取れる形が理想です。不要なパラメータは、できるだけ減らします。

内部リンクで関連するページをつなぐ

カテゴリの上下の関係だけでなく、関連するページ同士を、本文の中のリンクでつなぎます。Googleは、リンクに関するベストプラクティスで、関心のあるすべてのページに、同じサイトの別のページからのリンクが少なくとも1つあることを勧めています。

リンクの文言は、リンク先の内容が具体的にわかる言葉にします。「こちら」「詳細」だけでは、内容が伝わりません。文言の考え方はアンカーテキストとはで解説しています。

パンくずリストで現在地を示す

パンくずリストは、「トップ > カテゴリ > 現在のページ」のように、ページの位置を示す表示です。利用者は、現在地と、上の階層への戻り方がわかります。

Googleは、パンくずリストの構造化データの文書で、パンくずリストは、そのページがサイトの階層の中のどこに位置するかを示すと説明しています。構造化データを設定すると、検索結果にも階層が表示される場合があります。すべてのページに設置します。

サイトマップでページの一覧を伝える

XMLサイトマップは、サイトの中のページの一覧を、検索エンジンに伝えるファイルです。リンクをたどるだけでは見つけにくいページの発見を助けます。作成したファイルは、Search Consoleから送信します。

Googleは、サイトマップに関する公式の文書で、ページ数がおよそ500以下で、内部リンクがすべてのページを網羅している場合は、不要な可能性があると説明しています。サイトマップは、内部リンクの代わりにはなりません。リンクを整えたうえで、補助として使います。詳しくはサイトマップとSEOの関係で解説しています。

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サイト構造の作り方

ここからは、構造を設計する手順を説明します。新しくサイトを作る場合も、既存のサイトを見直す場合も、同じ流れで進められます。5つの手順を紹介します。

1. サイトの目的と読者を整理する

最初に、サイトの目的を決めます。問い合わせを増やすのか、商品を販売するのか、採用の応募を得るのか。目的によって、利用者に最終的に見てもらいたいページが決まります。

訪れる人が、どのような立場で、何を知りたいのかを書き出します。初めて知った人、比較している人、すでに取引のある人では、必要な情報が異なります。それぞれの人が、どの入口から入り、どのページを経て、目的のページに至るかを想定します。

2. 検索される語句から必要なページを洗い出す

次に、必要なページを洗い出します。自社のサービスや商品に関して、どのような語句で検索されているかを調べます。検索の候補として表示される語句や、関連する語句は、利用者が知りたい内容を表しています。

1つの語句、または1つの検索の目的に対して、1つのページを対応させます。同じ目的に対して複数のページがあると、評価が分散します。語句の調べ方はキーワード選定の手順で、目的の読み取り方は検索意図の分析方法で解説しています。

3. 内容の近いページをカテゴリにまとめる

洗い出したページを、内容の近いもの同士でまとめ、カテゴリを作ります。付箋や表計算ソフトを使い、ページの名前を並べて分類すると進めやすくなります。

カテゴリの名前は、利用者が使う言葉にします。社内の部署の名前や、専門用語を使うと、初めての人には伝わりません。カテゴリの数は、ナビゲーションに並べて一度に把握できる範囲に収めます。競合のサイトの分け方も参考になります。

4. 階層とURLを決める

カテゴリと個別のページの上下の関係を決め、URLを割り当てます。この段階で、サイト全体のページの一覧表を作ります。ページの名前、URL、カテゴリ、階層を記載した表は、ディレクトリマップと呼ばれます。

一覧表があると、ページの重複や抜けを見つけやすくなります。将来追加する可能性のあるカテゴリも、あらかじめ想定しておきます。URLは、一度公開した後は、できるだけ変えないことが原則です。

5. ナビゲーションと内部リンクを設計する

最後に、ページ同士をつなぐリンクを設計します。すべてのページに表示するナビゲーション、フッターのリンク、パンくずリスト、本文の中の関連ページへのリンクを決めます。

利用者が、次に何を知りたくなるかを考え、その先のページへ案内します。記事を読み終えた人には、関連するサービスのページや、次に読むべき記事を示します。問い合わせや購入のページまで、サイトの中だけでたどり着ける流れを作ります。

サイトの種類ごとの構造の考え方

基本のルールは共通ですが、サイトの種類によって、重視する点が変わります。自社のサイトがどれに近いかを確認します。3つの種類について説明します。

企業のサイト：サービスと事例を中心に組む

企業のサイトでは、サービスの紹介のページが中心になります。サービスごとにページを分け、関連する事例、料金、よく受ける質問のページとつなぎます。会社の情報や採用の情報は、別のカテゴリにまとめます。

どのページからも、問い合わせのページへ進めるようにします。サービスの数が少ない場合は、無理に階層を深くする必要はありません。基本の考え方はホームページのSEO対策で解説しています。

メディア：カテゴリと記事の関係を明確にする

記事を中心とするメディアでは、カテゴリの設計が成果を左右します。主題ごとにカテゴリを設け、カテゴリのページには、その主題の全体像と、記事の一覧を掲載します。

記事を公開するたびに、関連する既存の記事との間にリンクを追加します。タグを多用すると、内容の薄い一覧のページが大量に作られることがあります。使う場合は、数を絞ります。立ち上げの進め方はオウンドメディア構築の手順で解説しています。

ECサイト：絞り込みによるURLの増加に注意する

ECサイトでは、商品のカテゴリが構造の中心です。大きな分類、中の分類、商品のページという階層になります。色、サイズ、価格帯などで絞り込む機能があると、条件の組み合わせの数だけ、URLが作られることがあります。

内容のほとんど変わらないページが大量に作られると、クロールの効率が下がります。Googleの文書でも、条件の組み合わせでURLを大量に生成することは、避けるべき例に挙げられています。正規のURLを指定するなどの対応を行います。詳しくはECサイトのSEO対策と重複コンテンツの対策で解説しています。

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既存サイトの構造を見直すときの注意点

すでに運営しているサイトの構造を変える場合は、慎重に進めます。方法を誤ると、積み重ねてきた評価を失うおそれがあります。4つの注意点を説明します。

課題のある箇所から段階的に見直す

構造の見直しは、明確な課題があるときに行います。登録されないページが多い、重要なページへの流入が少ない、利用者が途中で離れている、といった課題です。なんとなく整理したいという理由だけで、大きく変えることは避けます。

Googleも、サイトの整理は長期的には有益だが、今すぐ作り直す必要はない、という趣旨の説明をしています。まずは、内部リンクの追加や、ナビゲーションの見直しなど、URLを変えずにできる改善から始めます。

URLを変える場合は転送を設定する

カテゴリの変更に伴ってURLを変える場合は、古いURLから新しいURLへ、恒久的な転送を設定します。転送を設定しないと、古いURLが受けていた評価が引き継がれず、ブックマークやほかのサイトからのリンクも切れてしまいます。

古いURLと新しいURLの対応表を作り、1つずつ確認します。サイトの中のリンクも、新しいURLに書き換えます。流入の多いページは、特に慎重に扱います。リニューアルの進め方はサイトリニューアル時のSEOで解説しています。

似た内容のページを統合する

長く運営しているサイトでは、同じ主題について書かれたページが、複数存在することがあります。評価が分散し、どのページも上位に表示されない原因になります。

内容を1つのページにまとめ、残りのページからは転送を設定します。統合するページは、流入や順位が最も良いものを基準に選びます。ページの数を減らすことで、サイト全体の構造もわかりやすくなります。

リンクされていないページをなくす

サイトの中のどこからもリンクされていないページは、利用者にも検索エンジンにも見つけてもらえません。過去のキャンペーンのページや、カテゴリの変更で取り残された記事に多く見られます。

必要なページであれば、関連するカテゴリや記事からリンクを追加します。役割を終えたページは、削除するか、関連するページへ転送します。登録に関する問題はGoogleにインデックスされない原因で解説しています。

サイト構造を確認する方法

構造は、一度作って終わりではありません。ページが増えるにつれて崩れていくため、定期的に確認します。確認の方法を3つ紹介します。

Search Consoleで登録の状況と内部リンクを確認する

Search Consoleのページの登録に関するレポートでは、登録されていないページの数と、その理由を確認できます。発見されているのに登録されていないページが多い場合は、構造やリンクに課題がある可能性があります。

リンクのレポートでは、サイトの中で多くリンクされているページを確認できます。重要なページが上位に入っているかを見ます。重要なのにリンクが少ないページは、内部リンクを追加する候補です。

クロールのツールで階層と孤立したページを調べる

サイト全体を巡回して、構造を分析するツールがあります。各ページが、トップページから何回のクリックで届くか、どこからもリンクされていないページがないか、リンクが切れていないかを一覧にできます。

深い階層に埋もれている重要なページを見つけるのに役立ちます。ページの数が数百を超えるサイトでは、手作業での確認は現実的ではありません。ツールの選び方はSEO内部対策チェックツールとはで解説しています。

ページの一覧表を更新し続ける

設計のときに作ったページの一覧表を、ページを追加するたびに更新します。新しい記事を、どのカテゴリに入れるか、どの既存のページとリンクでつなぐかを、公開の前に決めます。

四半期に1回ほど、全体を見直す機会を設けます。カテゴリの偏り、重複、役割を終えたページがないかを確認します。技術的な面を含めた確認の項目はテクニカルSEOとはが参考になります。

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まとめ

サイト構造は、ページをどう分類し、どうつなぐかを決めた、サイト全体の設計です。検索エンジンがページを見つけ、関係を理解する手がかりになり、利用者の回遊にも関わります。多くのサイトでは、トップ、カテゴリ、個別ページと枝分かれするツリー型が基本になります。

設計の基本ルールは、階層を浅くする、内容の近いページをカテゴリにまとめる、URLをわかりやすくする、内部リンクでつなぐ、パンくずリストを置く、サイトマップで伝える、の6つです。作るときは、目的と読者の整理から始め、ページの洗い出し、カテゴリ分け、階層とURLの決定、リンクの設計へと進めます。

既存のサイトを見直す場合は、URLを変えずにできる改善から始め、URLを変えるときは必ず転送を設定します。まずは、自社のサイトのページの一覧表を作り、重要なページがトップページから何回のクリックで届くかを確認するところから始めてみてください。

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