「SEOツールをいくつも使っていて、データの管理が煩雑になっている」「SEOプラットフォームを導入すべきか判断できない」と悩むWeb担当者は少なくありません。SEOプラットフォームとは、キーワードの調査から順位の計測、サイトの診断、レポートの作成まで、SEOに必要な業務を1つの仕組みで一元管理できるソフトウェアです。
一方で、SEOプラットフォームは高額なものも多く、導入すれば成果が出るというものではありません。自社のサイトの規模や体制に合っているかを見極めたうえで、導入を判断することが大切です。
本記事では、SEOプラットフォームの意味とSEOツールとの違い、主な機能、導入のメリットと注意点、種類と代表的な製品、選び方、導入して成果を出すためのポイントまでを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| SEOプラットフォームとは何？ | SEOの業務を一元管理できるソフトウェア | キーワード調査、順位計測、サイト診断、コンテンツ分析、レポートなどを1つに集約し、関係者が同じデータで判断できます。 |
| 導入するときの注意点は？ | 費用が高く、使いこなす体制がないと成果は出ない | 年単位の見積もり制が多く、運用する担当者が必要です。数値は推定値を含み、データを施策につなげなければ順位は上がりません。 |
| 自社に合う製品はどう選ぶ？ | サイト規模と課題から逆算して機能を比較する | ページ数や担当者数、困っている課題から必要な機能を決め、データの精度、料金と契約条件、無料のお試しで使いやすさを確認します。 |
SEOプラットフォームとは？SEOの業務を一元管理する仕組み
SEOプラットフォームとは、SEOに関わるさまざまな機能を1つに集約し、調査から施策の実行、効果の測定までを一貫して管理できるソフトウェアのことです。複数の担当者や部署が、同じデータを見ながらSEOに取り組める環境を作れる点が特徴です。
ここでは、SEOツールとの違いと、企業向けのSEOプラットフォームの特徴を整理します。
SEOツールとの違い
SEOツールは、キーワードの調査や検索順位の計測、被リンクの確認など、特定の目的に特化したものが多くあります。目的ごとに複数のツールを使い分けるのが一般的です。
SEOプラットフォームは、こうした複数の機能を1つに集約したものです。キーワード、順位、サイトの技術的な状態、コンテンツ、競合、成果のデータを同じ画面で確認し、関係づけて分析できるため、施策の判断がしやすくなります。ただし、SEOツールとSEOプラットフォームの境界ははっきりしておらず、多機能なSEOツールをプラットフォームと呼ぶこともあります。
そのため、製品を比べる際は「プラットフォーム」という呼び方にとらわれず、自社に必要な機能がそろっているか、データを一元管理できるかという観点で判断することが大切です。
企業向けのSEOプラットフォーム
特に大規模なサイトを運営する企業向けの製品は、「エンタープライズSEOプラットフォーム」とも呼ばれます。数十万から数百万ページの規模のサイトを想定し、大量のページの巡回や、大量のキーワードの順位の計測に対応しています。
多くの担当者が使うことを前提に、担当者ごとの権限の管理や、部門ごとのレポート、ほかのシステムとのデータの連携などの機能を備えている点も特徴です。
SEOプラットフォームが求められるようになった背景
Webサイトの規模が大きくなり、SEOに関わる担当者が増えると、ツールごとにデータが分かれていることが、作業の効率や判断の正確さを下げる原因になります。担当者ごとに異なる数値を見ていると、施策の優先順位について意見が合わないこともあります。
検索結果にAIによる概要が表示されるなど、検索の形が変わる中で、追うべきデータの種類も増えています。こうした変化に対応するため、データを一元管理できるSEOプラットフォームの需要が高まっています。
SEOプラットフォームの主な機能
SEOプラットフォームの機能は製品によって異なりますが、多くの製品に共通する機能があります。自社の課題を解決するために必要な機能がそろっているかを確認する際の参考にしましょう。
キーワードの調査と順位の計測
狙うキーワードの候補を探し、検索される回数の目安や上位表示の難しさを確認できます。選んだキーワードについて、自社のページが何位に表示されているかを毎日自動で計測し、推移をグラフで確認できます。
大量のキーワードを、地域や端末ごとに計測できる製品もあり、多くのページや地域を対象とするサイトで役立ちます。キーワードの選び方の基本は「ブログのキーワードの選び方」で解説しています。
計測したキーワードを、サービスや商品のカテゴリごとにグループ分けして管理できる製品もあります。グループごとの順位の平均や推移を確認すると、どの分野のSEOが順調で、どの分野に課題があるのかを把握しやすくなります。
サイトの技術的な診断
サイト全体を自動で巡回し、リンク切れや重複したページ、タイトルの設定漏れ、表示速度の問題など、SEOの妨げになる技術的な問題を見つけます。問題を重要度ごとに分類して表示する製品が多く、修正の優先順位を判断しやすくなります。
大規模なサイト向けの製品では、サーバーの記録を分析し、検索エンジンがどのページをどの程度巡回しているかを確認できるものもあります。インデックスされない原因の考え方は「Googleにインデックスされない原因と対処法」で解説しています。
コンテンツの分析と改善の支援
狙うキーワードで上位に表示されているページを分析し、記事に盛り込むべき話題や関連する言葉を提案する機能があります。公開済みの記事の順位や流入が下がった場合に知らせる機能を持つ製品もあります。
新しい記事の企画と、既存の記事の改善の両方に活用できるため、コンテンツを中心にSEOに取り組むサイトで役立ちます。既存の記事の改善方法は「コンテンツリライトの方法」で紹介しています。
競合と被リンクの分析
競合のサイトが、どのようなキーワードで上位に表示されているか、どのようなサイトから被リンクを受けているかを確認できます。自社と競合の差を把握し、狙うべきキーワードや改善点を見つけるのに役立ちます。
自社のサイトが受けている被リンクの状況を確認し、不自然なリンクが増えていないかを監視できる製品もあります。
レポートの作成と権限の管理
計測したデータをもとに、定期的なレポートを自動で作成できます。経営層向け、担当者向けなど、目的に合わせてレポートの内容を変えられる製品もあります。
担当者ごとに閲覧や編集の権限を設定したり、複数のサイトや地域のデータを一括で管理したりできるため、大きな組織でも運用しやすくなります。GA4やSearch Console、BIツールなど、ほかのシステムとのデータの連携に対応している製品も多くあります。
AI検索での露出の計測
最近では、AIによる概要や生成AIの回答で、自社のサイトがどの程度参照されているかを計測する機能を追加する製品も増えています。検索順位だけでは把握できない、新しい形の露出を確認できます。
AI検索に関する計測の方法は製品によって異なり、まだ発展の途中の分野です。数値の意味や計測の範囲を確認したうえで、参考として活用しましょう。AIによる概要への対策は「AIOとは？」で解説しています。
SEOプラットフォームを導入するメリット
SEOプラットフォームを導入すると、SEOに関わる作業の効率と、判断の質を高められます。特に、ページ数の多いサイトや、複数の担当者でSEOに取り組む組織で効果を発揮します。
調査や集計の作業を効率化できる
複数のツールからデータを集め、表計算ソフトで集計する作業は、大きな手間がかかります。SEOプラットフォームを使うと、順位の計測やサイトの診断、レポートの作成を自動化でき、作業の時間を大幅に減らせます。
集計の作業に使っていた時間を、データの分析や施策の実行に充てられるようになることが、最大のメリットです。
関係者が同じデータを見て判断できる
マーケティングの担当者、コンテンツの制作者、開発の担当者など、SEOに関わる人が同じデータを見ることで、課題の認識をそろえやすくなります。施策の優先順位について、データに基づいて話し合えるようになります。
開発の担当者に技術的な修正を依頼する際も、問題の内容と影響の大きさをデータで示せるため、修正を進めてもらいやすくなります。
大規模なサイトの問題を早く見つけられる
ページ数の多いサイトでは、テンプレートの変更やシステムの更新によって、多くのページに同時に問題が発生することがあります。手作業では、こうした問題に気づくまでに時間がかかります。
サイトの状態を定期的に自動で確認し、問題が発生したときに通知を受け取れるため、検索からの集客への影響が大きくなる前に対処できます。
SEOの成果を社内に示しやすくなる
SEOの成果は、広告と比べて見えにくいと言われることがあります。SEOプラットフォームで、順位や流入、成果の推移を分かりやすいレポートに整理すると、経営層や関係部署にSEOの価値を説明しやすくなります。
成果を継続的に示せると、SEOへの予算や人手の確保にもつながります。KPIの考え方は「オウンドメディアのKPI設定」で解説しています。
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SEOプラットフォームを導入するときの注意点
SEOプラットフォームは便利な仕組みですが、導入すれば自然に成果が出るわけではありません。費用や運用の負担を理解したうえで、自社に本当に必要かを判断しましょう。
費用が高額になりやすい
企業向けのSEOプラットフォームは、年単位の契約で、費用も高額になりやすい傾向があります。料金を公開せず、サイトの規模や利用者の数、計測するキーワードの数に応じて見積もりを出す製品も多くあります。
導入する前に、得られる効果が費用に見合うかを検討し、社内の承認を得るための根拠を整理しておくことが大切です。契約期間や解約の条件も、あわせて確認しておきましょう。
社内の承認を得る際は、今のツールや手作業ではどのような課題があり、導入によってどの作業の時間がどれだけ減るのか、どのような成果が期待できるのかを、できるだけ数値で示すと説得力が高まります。
使いこなすための体制が必要になる
SEOプラットフォームは機能が多いため、使いこなすには一定の知識と時間が必要です。担当者が日々の業務で手一杯の状態では、導入しても十分に活用されず、費用が無駄になってしまいます。
誰がどの機能を使い、データをどのように施策につなげるのかを、導入の前に決めておくことが大切です。
数値は推定値を含む
検索される回数や上位表示の難しさ、競合サイトの流入などの数値は、製品ごとの独自の方法で推定されたものです。同じキーワードでも、製品によって数値が異なることがあります。
自社サイトの正確なデータは、Googleが提供するSearch ConsoleやGA4で確認し、プラットフォームの数値は傾向をつかむための参考として活用しましょう。
ツールだけでは成果は出ない
SEOプラットフォームは、課題を見つけ、効果を測るための仕組みです。実際に順位を上げるには、記事の制作や改善、技術的な修正などの施策を実行する必要があります。
データを見ているだけで施策が進まない状態は、プラットフォームを導入した企業でよく見られる失敗です。分析の結果を実行に移せる体制があるかを、導入の前に確認しましょう。
SEOプラットフォームの種類と代表的な製品
SEOの業務を管理するための仕組みには、無料で使えるものから、大規模なサイト向けの高額なものまで、さまざまな種類があります。自社のサイトの規模と目的に合わせて、どの種類が合っているかを考えましょう。
Googleが提供する無料のツール
最初に整えておきたいのが、Googleが無料で提供しているSearch ConsoleとGA4です。Search Consoleヘルプの概要のページでは、Search Consoleは、Google検索でのサイトの掲載順位を監視、管理、改善するための無料のサービスと説明されています。
Search Consoleでは、検索での表示回数やクリック数、インデックスの状況、ほかのサイトからのリンクなどを確認できます。Google自身のデータを確認できるため、どのSEOプラットフォームを導入する場合も、Search ConsoleとGA4はあわせて活用することが基本です。
多機能なSEOツールの上位プラン
AhrefsやSemrushなどの多機能なSEOツールは、キーワードの調査、順位の計測、サイトの診断、競合と被リンクの分析など、SEOに必要な主な機能を備えています。企業向けの上位プランでは、利用者の数や計測できるキーワードの数が増え、データの連携などにも対応しています。
数万ページ程度までの中規模のサイトであれば、多機能なSEOツールで十分に対応できることが多く、専業の企業向けプラットフォームよりも費用を抑えられます。
大規模なサイト向けの専業のプラットフォーム
BrightEdge、Conductor、seoClarity、Botifyなどは、大規模なサイトを運営する企業向けのSEOプラットフォームとして知られています。大量のページの巡回やサーバーの記録の分析、大量のキーワードの計測、組織全体でのレポートなどに強みを持っています。
数十万ページを超えるようなサイトや、多くの国や地域でサイトを運営する企業が検討する製品です。海外の製品が中心のため、日本語でのサポートの体制も確認しておきましょう。
国内の日本語に対応したツール
国内の企業が提供するSEOツールの中にも、キーワードの調査やコンテンツの分析、順位の計測などの機能を一括で提供するものがあります。日本語の検索の傾向に合わせた分析や、日本語でのサポートを受けられる点が強みです。
海外の製品と比べて、大規模なサイトの技術的な分析の機能は限られることがあるため、自社の課題に必要な機能がそろっているかを確認しましょう。SEOツールの使い方の例は「SEOチェックのやり方」でも紹介しています。
SEOプラットフォームの選び方
SEOプラットフォームは、機能の多さではなく、自社の課題を解決できるかで選ぶことが大切です。次の5つの観点で、候補となる製品を比較しましょう。
サイトの規模と課題から逆算する
最初に、自社のサイトのページ数や、計測したいキーワードの数、SEOに関わる担当者の数を整理します。そのうえで、今のSEOの取り組みで最も困っていることは何かを明確にしましょう。
技術的な問題の把握が課題なのか、コンテンツの企画が課題なのか、成果の報告が課題なのかによって、重視すべき機能は変わります。サイトの規模が小さい場合は、無料のツールと多機能なSEOツールの組み合わせで十分なことも多くあります。
必要な機能を洗い出して比較する
自社の課題を解決するために必要な機能を書き出し、候補となる製品ごとに、機能の有無や使いやすさを比較しましょう。必須の機能と、あれば便利な機能を分けておくと、判断しやすくなります。
機能の数だけで比べると、使わない機能に費用を払うことになりかねないため、実際の業務で使う場面を想定して比較することが大切です。
データの精度と日本語への対応を確認する
キーワードの検索される回数や順位のデータが、日本の検索の実態をどの程度正確に反映しているかを確認しましょう。海外の製品の中には、日本語のキーワードのデータが十分でないものもあります。
操作の画面やサポートが日本語に対応しているかも、社内で広く活用するうえで重要なポイントです。
料金の体系と契約の条件を確認する
料金が、利用者の数、サイトの数、キーワードの数、巡回するページの数など、何によって決まるのかを確認しましょう。将来サイトの規模が大きくなったときに、費用がどの程度増えるのかも把握しておきます。
契約期間の長さや、途中での解約の条件、追加の費用が発生する条件も、契約の前に必ず確認しましょう。
デモと無料のお試しで使いやすさを確かめる
多くの製品では、デモの説明や、一定期間の無料のお試しを受けられます。実際に使う担当者が、自社のサイトのデータで操作を試し、日々の業務で使いこなせるかを確かめましょう。
提供元の担当者による説明だけで判断せず、実際の利用者の声も確認すると、導入後のギャップを減らせます。
無料のお試しの期間は限られているため、事前に確認したい項目を一覧にしておき、期間中に計画的に試すことが大切です。複数の製品を比較する場合は、同じキーワードや同じページで試すと、データや使い勝手の違いが分かりやすくなります。
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SEOプラットフォームを導入して成果を出すポイント
SEOプラットフォームの価値は、導入した後の使い方で決まります。導入の前後で、次の4つのポイントを押さえておきましょう。
目的と見る指標を決めてから導入する
SEOプラットフォームを導入する前に、SEOで達成したい目的と、そのために確認する指標を決めておきましょう。問い合わせの数を増やしたいのか、特定のキーワードで上位を狙いたいのかによって、重視すべきデータは変わります。
目的と指標が決まっていないと、多くのデータを眺めるだけで、何を改善すべきか判断できない状態になりがちです。
導入から3か月後、半年後などの時点で、どの指標がどの程度改善していれば導入の効果があったと判断するのかも、あらかじめ決めておきましょう。効果を振り返る基準があると、契約を更新するかどうかの判断もしやすくなります。
担当者と運用のルールを決める
誰がどの機能を使い、どの頻度でデータを確認するのかを決めておきましょう。週に1回は順位と技術的な問題を確認し、月に1回はレポートをもとに施策を見直すなど、運用のルールを具体的に定めます。
担当者が変わっても運用を続けられるよう、使い方や確認の手順を文書にしておくことも大切です。
データから施策の優先順位を決める
SEOプラットフォームでは、多くの課題が一度に見つかることがあります。すべてに対応しようとすると、作業が進まなくなります。
成果への影響の大きさと、対応にかかる手間をもとに、施策の優先順位を決めましょう。成果に近いページの問題や、多くのページに影響する問題から先に対応するのが基本です。
外部の専門家と組み合わせる
データを読み解いて施策を決めるには、SEOの知識と経験が必要です。社内に十分な知見がない場合は、SEOの専門家の力を借りることも有効です。
SEOプラットフォームのデータを共有しながら外部の専門家と協力すると、施策の判断が早くなり、社内にもノウハウが蓄積されます。依頼先の選び方は「SEO会社の選び方」で解説しています。
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まとめ
SEOプラットフォームとは、キーワードの調査、順位の計測、サイトの診断、コンテンツの分析、競合の分析、レポートの作成など、SEOに必要な業務を1つの仕組みで管理できるソフトウェアです。特定の目的に特化したSEOツールと比べて、データを一元管理し、関係者が同じデータを見て判断できる点が特徴です。
導入すると作業の効率化や問題の早期発見につながる一方で、費用が高額になりやすく、使いこなす体制がなければ成果は出ません。サイトの規模と課題から逆算し、必要な機能、データの精度、料金と契約の条件、使いやすさを確認して選びましょう。
どのプラットフォームを選ぶ場合も、無料のSearch ConsoleとGA4をあわせて活用し、目的と運用のルールを決めて、データを施策につなげることが、SEOで成果を出す近道です。