「ビッグワードで上位に表示されれば、一気にアクセスが増えるのではないか」「自社のサイトでもビッグワードを狙うべきなのか」と考えているWeb担当者は少なくありません。
ビッグワードとは、検索される回数が多い、短く抽象的なキーワードのことです。上位に表示できれば大きな流入が期待できる一方で、競合が強く、検索した人の目的も幅広いため、狙い方を誤ると時間と費用をかけても成果が出ないことがあります。
本記事では、ビッグワードの意味、ミドルワードやスモールワードとの違い、上位表示のメリットと難しさ、狙うべきかの判断基準、調べ方、上位表示を目指す方法、よくある失敗までを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| ビッグワードとは？ | 検索ボリュームが大きく競合の多い短い語 | 月間1万回超が目安とされますが明確な定義はありません。業界やテーマによって、自社にとってのビッグワードは変わります。 |
| 自社でも狙うべき？ | 上位のページと事業との関係から判断する | 上位に自社と同じ種類のページがあるか、顧客が使う言葉か、サイトの評価や確保できる期間は十分かを確認します。 |
| 上位表示を目指す方法は？ | スモールワードから段階的に積み上げる | トピックのまとまりと内部リンクで専門性を高め、担当するページを1つに決めて、独自の内容で改善を続けます。 |
SEOのビッグワードとは？
ビッグワードとは、検索される回数（検索ボリューム）が多いキーワードのことです。「SEO」「転職」「化粧水」のように、1語や2語の短く抽象的な言葉が多いのが特徴です。
ビッグワードには明確な定義はなく、検索ボリュームの大きさや、競合の多さを基準に、相対的に使われる言葉です。ここでは、ビッグワードの目安と、ほかのキーワードとの違いを整理します。
ビッグワードの検索ボリュームの目安
一般的には、月間の検索ボリュームが1万回を超えるキーワードがビッグワードと呼ばれることが多くあります。人気のあるキーワードでは、月間の検索ボリュームが数十万回に達するものもあります。
ただし、「1万回以上」という数値は、あくまでよく使われる目安の1つです。記事や会社によって基準が異なることもあるため、数値の境界にこだわりすぎず、「そのテーマの中で特に検索の多い、競合の激しいキーワード」と理解しておくとよいでしょう。
ミドルワード・スモールワードとの違い
キーワードは、検索ボリュームの大きさによって、ビッグワード、ミドルワード、スモールワードの3つに分けて考えるのが一般的です。月間の検索ボリュームの目安は、ミドルワードが1,000〜1万回程度、スモールワードが1,000回未満程度とされています。
たとえば、「SEO」はビッグワード、「SEO 対策 方法」はミドルワード、「SEO 対策 方法 初心者 ブログ」はスモールワードというように、語の数が増えるほど検索の目的が具体的になり、検索ボリュームは小さくなる傾向があります。キーワードの選び方の基本は「ブログのキーワードの選び方」で解説しています。
ロングテールキーワードとの関係
ロングテールキーワードとは、3語以上の組み合わせなどで、検索ボリュームは小さいものの、検索の目的が明確なキーワードのことです。1つひとつの検索ボリュームは小さくても、種類が非常に多いため、合計すると大きな流入になります。
ビッグワードは、こうしたロングテールキーワードの「親」にあたる言葉と考えることができます。ビッグワードに関連するロングテールキーワードを多く押さえることが、後ほど解説するビッグワードの対策の土台になります。
目安は業界やテーマによって変わる
BtoBの専門的な分野や、地域が限られるビジネスでは、そもそも検索される回数が少ないため、月間の検索ボリュームが数千回でも、その分野では最も大きなキーワードということがあります。
自社の業界において、検索ボリュームが特に大きく、競合が集中しているキーワードを、自社にとってのビッグワードと捉えることが大切です。一般的な目安の数値だけで判断すると、自社の市場の実態に合わない戦略を立ててしまう恐れがあります。
ビッグワードで上位表示するメリット
ビッグワードで上位に表示されることには、ほかのキーワードにはない大きなメリットがあります。特に、流入の多さと、認知の広がりは、ビッグワードならではの効果です。
ここでは、ビッグワードで上位に表示する3つのメリットを解説します。
大きな流入が期待できる
ビッグワードは検索される回数が多いため、上位に表示されれば、1つのキーワードだけで多くの訪問者を集められる可能性があります。検索結果の上位ほどクリックされやすいため、順位が少し上がるだけでも流入は大きく変わります。
スモールワードの記事を何十本も積み重ねて得られる流入を、1つのビッグワードで得られることもあります。一度上位に表示されて評価が定着すれば、広告の費用をかけずに、長く安定した流入を得られる点も魅力です。検索結果の順位とクリック率の関係は「CTRとは？SEOでクリック率を改善する方法」で解説しています。
認知度やブランドの向上につながる
ビッグワードで検索するのは、そのテーマに関心を持ち始めたばかりの人も多く含まれます。こうした人の目に触れることで、まだ自社を知らない人にも、社名やサービスの名前を知ってもらえます。
業界を代表する言葉で上位に表示されていること自体が、「この分野に詳しい会社」という印象を与え、ブランドの信頼性を高める効果もあります。
関連するキーワードでも評価されやすくなる
ビッグワードで上位に表示されるページは、そのテーマについて幅広く、深く扱っていることが多く、関連するさまざまなキーワードでも検索結果に表示されやすくなります。
ビッグワードで評価されるほどの内容を作る過程で、サイト全体のそのテーマに関する専門性が高まり、ミドルワードやスモールワードの順位にもよい影響を与えることが期待できます。
ビッグワードで上位表示が難しい理由
ビッグワードは大きなメリットがある一方で、上位に表示するのは簡単ではありません。難しさの理由を理解しておくと、自社が狙うべきかどうかを判断しやすくなります。
ここでは、ビッグワードで上位表示が難しい4つの理由を解説します。
強い競合がひしめいている
ビッグワードは多くの企業が狙うため、検索結果の上位には、大手の企業のサイト、大規模なメディア、公的な機関のサイト、百科事典のようなサイトなどが並ぶことが多くあります。
これらのサイトは、長い期間をかけて多くの質の高いコンテンツを蓄積し、多くのサイトからリンクされているため、新しいサイトや規模の小さいサイトが短期間で追い越すのは容易ではありません。
検索の目的が幅広い
ビッグワードは短く抽象的なため、検索した人が何を知りたいのかが1つに定まりません。たとえば「SEO」で検索する人の中には、意味を知りたい人、やり方を知りたい人、SEO会社を探している人、ツールを探している人などが混在しています。
1つのページで、こうした幅広い目的のすべてに応えることは難しく、どの目的を優先するかの判断が求められます。検索の目的の読み取り方は「検索意図の分析方法」で解説しています。
検索結果にさまざまな種類のページや表示が並ぶ
検索の目的が幅広いキーワードでは、Googleは、さまざまな目的に応えられるように、種類の異なるページを検索結果に表示する傾向があります。解説の記事、公式のサイト、ニュース、動画、地図、商品の一覧などが混在することもあります。
さらに、検索結果の上部に広告やAIによる概要が表示されると、通常の検索結果の1位であっても、画面の下のほうに表示されることがあります。検索ボリュームが大きくても、自社のページへの流入がその数に比例して増えるとは限らない点に注意が必要です。
流入が成果に直結しにくい
ビッグワードで検索する人は、情報を集め始めたばかりの段階であることが多く、すぐに問い合わせや購入をするとは限りません。そのため、ビッグワードからの流入は、ほかのキーワードからの流入に比べて、問い合わせや購入の割合が低くなりやすい傾向があります。
アクセスの数は増えても、事業の成果につながらなければ、かけた費用に見合わないことがあります。ビッグワードを狙うときは、流入のあとに成果へつなげる導線もあわせて設計することが大切です。
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ビッグワードを狙うべきかの判断基準
ビッグワードは、すべてのサイトが狙うべきものではありません。自社のサイトの状況や、事業との関係を踏まえて、狙うかどうかを判断することが大切です。
ここでは、ビッグワードを狙うべきかを判断するための4つの基準を解説します。
上位に表示されているページの種類
狙いたいビッグワードで実際に検索し、上位に表示されているページを確認しましょう。上位が公式のサイトや大手の通販サイト、百科事典のようなサイトばかりで、自社と同じ種類のページがほとんどない場合は、上位表示の難易度は非常に高いと考えられます。
反対に、自社と同じような会社の解説の記事やサービスのページが上位に複数表示されている場合は、狙える余地があると判断できます。
検索結果を確認するときは、ブラウザのシークレットモードを使うなど、自分の閲覧の履歴の影響を受けにくい状態で確認するのがおすすめです。パソコンとスマートフォンで、表示されるページや広告の数が異なることもあるため、両方で確認しておきましょう。上位のページの内容の充実度や、サイトの規模も確認しておくと、必要な取り組みの量を見積もりやすくなります。
自社の事業との関係の深さ
検索ボリュームが大きくても、自社の事業との関係が薄いキーワードで上位に表示されても、成果にはつながりません。ビッグワードで検索する人の中に、自社の顧客になりうる人がどのくらい含まれているかを考えましょう。
自社のサービスそのものを表すビッグワードや、自社の顧客が必ず使う言葉であれば、時間をかけてでも狙う価値があります。
自社のサイトの評価とコンテンツの量
立ち上げたばかりのサイトや、そのテーマに関するコンテンツがまだ少ないサイトでは、ビッグワードで上位に表示するのは難しいのが現実です。そのテーマについて、すでにどれだけのコンテンツがあり、どの程度の順位を取れているかを確認しましょう。
関連するミドルワードやスモールワードで上位を取れていない段階では、まずそちらを優先するのが効率的です。
かけられる期間と人員
ビッグワードで上位に表示するには、多くのコンテンツの制作や改善、被リンクの獲得などが必要になり、成果が出るまでに長い期間がかかります。半年や1年で成果が出ないことも珍しくありません。
長期的に人員と予算を確保できるかどうかも、狙うかどうかを判断する重要な基準です。SEOの効果が出るまでの期間の目安は「SEOの効果が出るまでの期間」で解説しています。
ビッグワードの調べ方
ビッグワードを狙うかどうかを判断するためには、まず検索ボリュームや関連するキーワードを調べる必要があります。複数のツールや方法を組み合わせると、より正確に状況を把握できます。
ここでは、ビッグワードを調べるための4つの方法を解説します。
Googleのキーワードプランナーを使う
キーワードプランナーは、Google広告の機能の1つで、キーワードの月間の検索ボリュームの目安や、関連するキーワードの候補を調べられます。Google広告のヘルプのキーワードプランナーに関するページでは、関連する語句やWebサイトを入力して新しいキーワードを見つける方法などが紹介されています。
広告を出稿していないアカウントでは、検索ボリュームが「1万〜10万」のような幅で表示されることがあるため、おおまかな規模をつかむために使いましょう。
SEOツールを使う
市販のSEOツールを使うと、キーワードの検索ボリュームの推計に加えて、上位に表示するための難易度の目安や、上位のページの被リンクの数などを確認できます。
ツールによって検索ボリュームの推計の値が異なることも多いため、1つのツールの数値を絶対視せず、複数の情報を見比べて判断しましょう。
Search Consoleで自社のデータを確認する
Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートでは、自社のサイトが実際にどのような検索語句で表示され、クリックされているかを確認できます。ビッグワードで、すでに何位くらいに表示されているかも分かります。
表示回数が多いのにクリックが少ない語句や、11位から20位前後に表示されている語句は、改善によって流入を増やせる可能性があります。
検索候補と関連する検索を確認する
Googleの検索窓にビッグワードを入力すると、一緒によく検索される語句が候補として表示されます。検索結果の画面の下部や途中にも、関連する検索の語句が表示されます。
これらの語句から、ビッグワードで検索する人が、どのような目的を持っているかを推測できます。ビッグワードに関連するミドルワードやスモールワードを洗い出すときにも役立ちます。
ビッグワードで上位表示を目指す方法
ビッグワードで上位に表示するためには、1つのページだけを頑張るのではなく、サイト全体でそのテーマの専門性を高めていくことが大切です。時間はかかりますが、段階を踏んで取り組むことで、上位表示の可能性を高められます。
ここでは、ビッグワードで上位表示を目指すための6つの方法を解説します。
スモールワードから段階的に取り組む
最初からビッグワードだけを狙うのではなく、関連するスモールワード、ミドルワードの順に上位表示を積み重ねていくのが基本です。具体的な目的を持った検索に応えるページを増やすことで、サイトの中にそのテーマに関するコンテンツが蓄積されていきます。
スモールワードやミドルワードからの流入や成果を得ながら、サイトの評価を高め、最終的にビッグワードの上位を目指すという流れが、現実的で効率のよい進め方です。
トピックのまとまりを作り内部リンクでつなぐ
ビッグワードのテーマの全体像を扱う中心のページと、個別の詳しい内容を扱う関連のページを用意し、内部リンクで相互につなぎましょう。このような構成は「トピッククラスター」と呼ばれます。
関連のページから中心のページへ、そのテーマを表す言葉でリンクを集めることで、検索エンジンにどのページがビッグワードの中心のページなのかを伝えやすくなります。
ビッグワードを担当するページを決める
ビッグワードで表示させたいページを、サイトの中で1つに決めておきましょう。サービスや商品のジャンルを表すビッグワードであれば、記事ではなく、サービスのページやカテゴリのページが適している場合もあります。
上位に表示されているページの種類を参考に、解説の記事、サービスのページ、カテゴリのページのどれがふさわしいかを判断することが大切です。
担当するページを決めたら、そのページのタイトルや見出しにビッグワードを自然に含め、サイトの中のほかのページからのリンクも、そのページに集まるように整理しましょう。
網羅性と独自性のあるコンテンツを作る
ビッグワードの中心のページでは、検索する人の幅広い目的のうち、主要なものに応えられるよう、テーマの全体像を分かりやすく整理しましょう。ただし、情報を詰め込みすぎて読みにくくならないよう、詳しい内容は関連のページに任せることも大切です。
上位のページと同じ情報を並べるだけでは、追い越すことはできません。自社の経験や実績、独自の調査など、ほかのサイトにはない情報を加えることで、ページの価値を高めましょう。
被リンクと指名検索を増やす
競合の強いビッグワードでは、ページの内容だけでなく、サイトそのものの信頼性も重要になります。ほかのサイトから自然にリンクされたり、会社名やサービス名で検索されたりする機会を増やすことが、サイト全体の評価を高めることにつながります。
独自の調査の結果や、役に立つ資料を公開するなど、紹介されやすいコンテンツを作ることが有効です。被リンクの考え方は「被リンクとは？SEOへの効果と獲得方法」で、会社名やサービス名で検索される機会を増やす方法は「指名検索を増やす方法」で解説しています。
定期的に見直して改善する
ビッグワードの検索結果は、競合のページの更新や、Googleのアップデートによって、順位が変わりやすい傾向があります。上位のページの変化や、検索する人の目的の変化に合わせて、定期的にページの内容を見直しましょう。
古くなった情報の更新や、新しく求められるようになった情報の追加を続けることが、上位を維持するための鍵です。記事の見直しの進め方は「コンテンツのリライトの方法」で解説しています。
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ビッグワードの対策でよくある失敗
ビッグワードは成果が大きい分、取り組み方を誤ると、多くの時間と費用が無駄になってしまいます。よくある失敗を知っておくと、同じ失敗を避けやすくなります。
ここでは、ビッグワードの対策でよくある4つの失敗を解説します。
1つの記事ですべてに応えようとする
ビッグワードの幅広い目的にすべて応えようとして、1つの記事に情報を詰め込みすぎると、文字数ばかりが多く、何を伝えたいのか分からないページになってしまいます。読みにくいページは、読者の満足度を下げ、評価も得られにくくなります。
中心のページでは全体像を示し、詳しい内容は関連のページで扱うという役割の分担を意識しましょう。
同じビッグワードを複数のページで狙う
サイトの中に、同じビッグワードを狙ったページが複数あると、検索エンジンがどのページを表示すべきかを判断しにくくなり、評価が分散することがあります。このような状態は「カニバリゼーション」と呼ばれます。
ビッグワードを担当するページを1つに決め、ほかのページはそのページへの内部リンクで支える構成にしましょう。
順位だけを追いかける
ビッグワードの順位が上がることを目標にしすぎると、成果につながらない流入を増やすことにばかり力を注いでしまうことがあります。順位が上がっても、問い合わせや売上が増えなければ、事業にとっての意味は小さくなります。
順位や流入の数だけでなく、問い合わせの数や売上への貢献など、事業の成果に近い指標で評価することが大切です。
短い期間で判断して諦める
ビッグワードの対策は、成果が出るまでに長い期間がかかります。数か月で順位が上がらないからといって施策を止めてしまうと、それまでの投資が無駄になってしまうことがあります。
取り組みを始める前に、成果を確認する時期と、途中で確認する指標を社内で共有しておくと、短期的な数値に振り回されずに済みます。
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まとめ
ビッグワードとは、検索される回数が多い、短く抽象的なキーワードのことです。月間の検索ボリュームが1万回を超えるものが目安とされますが、業界やテーマによって基準は変わるため、自社の分野で特に検索が多く、競合が集中している言葉と捉えることが大切です。
ビッグワードで上位に表示できれば、大きな流入や認知の向上が期待できますが、強い競合、幅広い検索の目的、多様な検索結果、成果への結びつきにくさから、上位表示は簡単ではありません。上位のページの種類、事業との関係、サイトの評価、かけられる期間をもとに、狙うかどうかを判断しましょう。
狙う場合は、スモールワードから段階的に取り組み、トピックのまとまりと内部リンクでサイト全体の専門性を高め、担当するページを1つに決めて、独自性のある内容を継続的に改善していきます。順位だけでなく事業の成果を基準に、長期的な視点で取り組んでいきましょう。