「コーポレートサイトを作ったが、検索からの問い合わせがほとんどない」「会社名で検索しても、自社のサイトが分かりやすく表示されない」と悩む企業の担当者は少なくありません。
コーポレートサイトは、企業の公式な情報を発信する場所であり、取引先や求職者、見込み客が必ず確認するWebサイトです。会社紹介のためのサイトだと考えてSEOを後回しにしていると、検索からの接点を逃したり、企業の情報が正しく伝わらなかったりすることがあります。
本記事では、コーポレートサイトのSEOの考え方、必要な理由、よくある課題、狙うべきキーワード、具体的な対策、コラムを併設する場合のポイント、進め方と体制までを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| コーポレートサイトにSEOは必要？ | 会社名検索での表示や見込み客との接点に必要 | 取引先や求職者は会社名で検索して公式サイトを確認します。生成AIに企業の情報を正しく伝える土台にもなります。 |
| どんなキーワードを狙う？ | 指名、サービス、地域、課題、採用の5種類 | 最優先は会社名やサービス名です。サービスごとに専用ページを用意し、課題の解決に関する言葉はコラムで狙います。 |
| 具体的に何をすればよい？ | 構造、タイトル、会社概要、構造化データの整備 | サイト名の構造化データ、実績や事例の掲載、内部リンク、HTTPSや表示速度などの技術的な設定も整えます。 |
コーポレートサイトのSEOとは？
コーポレートサイトのSEOとは、企業の公式サイトを検索エンジンに正しく理解してもらい、会社名やサービス名、事業に関連する言葉で検索されたときに、適切なページを表示させるための取り組みです。
コーポレートサイトのSEOは、アクセスを増やすことだけが目的ではなく、「企業の正しい情報を、必要とする人に届けること」が大切です。ここでは、コーポレートサイトの役割と、ほかのサイトのSEOとの違いを整理します。
コーポレートサイトの役割
コーポレートサイトは、企業の概要、事業やサービスの内容、実績、採用の情報、問い合わせの窓口などを掲載する、企業の公式なWebサイトです。「インターネット上の名刺」と例えられることもあります。
取引を検討している企業や、応募を考えている求職者、投資家、メディアなど、さまざまな立場の人が、企業を判断するためにコーポレートサイトを確認します。そのため、必要な情報が分かりやすく整理され、検索から迷わずたどり着けることが重要です。
ECサイトやオウンドメディアのSEOとの違い
ECサイトのSEOは商品の販売、オウンドメディアのSEOは記事による幅広い集客が主な目的です。一方で、コーポレートサイトのSEOでは、会社名で検索されたときに正しく表示されることと、事業やサービスに関心のある人から問い合わせを得ることの両方が求められます。
コーポレートサイトは、ページの数が比較的少なく、記事のような読み物も多くないことが一般的です。そのため、ページ数の多いメディアと同じ方法をそのまま当てはめるのではなく、サイトの規模や目的に合わせた対策を考える必要があります。
企業の「公式の情報源」としての役割
検索エンジンや生成AIは、企業についての情報を整理して表示するときに、さまざまなWebページを参考にします。コーポレートサイトの情報が古かったり、分かりにくかったりすると、第三者のサイトに書かれた不正確な情報が優先されてしまうことがあります。
社名、所在地、事業内容、代表者、沿革などの基本的な情報を、コーポレートサイトで正確に、最新の状態で発信しておくことが、企業の情報を正しく伝えるための土台になります。
コーポレートサイトにSEOが必要な理由
「コーポレートサイトは会社を紹介するためのもので、SEOは必要ない」と考える企業もあります。実際には、コーポレートサイトのSEOには、集客だけでなく、信頼の獲得や採用、企業の情報の管理といった面でも大きな意味があります。
ここでは、コーポレートサイトにSEOが必要な4つの理由を解説します。
会社名で検索されたときに正しく表示させるため
商談の前や展示会のあと、求人に応募する前など、企業の名前を知った人の多くは、会社名で検索して公式サイトを確認します。このとき、自社のサイトが上位に表示されなかったり、関係のないページが表示されたりすると、相手に不安を与えてしまいます。
会社名やサービス名で検索されたときに、公式サイトが一番上に表示され、主要なページへのリンクも分かりやすく表示される状態を作ることが、コーポレートサイトのSEOの基本です。会社名で検索される機会を増やす方法は「指名検索を増やす方法」で解説しています。
自社を知らない見込み客との接点を作るため
会社名で検索してくれるのは、すでに自社を知っている人だけです。自社をまだ知らない見込み客に見つけてもらうためには、サービスや製品、業界の課題に関する言葉で検索されたときに、自社のページが表示される必要があります。
たとえば、製造業であれば「〇〇加工 依頼」、士業であれば「地域名 税理士」のような言葉で表示されれば、比較や検討の段階にある見込み客と接点を持てます。
広告に頼らない集客の土台を作るため
Web広告は、費用をかければすぐに集客できる一方で、広告の出稿を止めると流入も止まります。SEOで上位に表示されたページは、順位を維持できれば、継続的に見込み客を集めることができます。
成果が出るまでに時間はかかりますが、検索からの流入が積み重なると、広告に頼りすぎない集客の土台になります。SEOの効果が出るまでの期間の目安は「SEOの効果が出るまでの期間」で解説しています。
生成AIに企業の情報を正しく伝えるため
生成AIを使った検索が広がり、企業について調べるときに、AIの回答を参考にする人も増えています。AIは、Web上の情報をもとに回答を作るため、公式サイトの情報が整理されていないと、古い情報や誤った情報をもとに企業が紹介される恐れがあります。
コーポレートサイトで企業の情報を正確に、分かりやすく発信することは、検索エンジンだけでなく、AIに対しても企業の情報を正しく伝えることにつながります。AIの検索への対応については「AIOとは？AI時代の検索対策」で解説しています。
コーポレートサイトでよくあるSEOの課題
コーポレートサイトは、制作会社に依頼して作ったあと、ほとんど更新されないまま運用されているケースも少なくありません。まずは、自社のサイトがよくある課題に当てはまっていないかを確認することが、対策の第一歩です。
ここでは、コーポレートサイトでよくある5つの課題を解説します。
ページ数やテキストの量が少ない
コーポレートサイトは、「会社概要」「事業内容」「採用情報」「お問い合わせ」など、最低限のページだけで構成されていることが多くあります。それぞれのページの文章も短く、サービスの特徴や強みが十分に説明されていないことがあります。
検索エンジンは、主にテキストの情報からページの内容を理解するため、情報が少ないと、どのような検索に対して表示すべきかを判断できません。
デザインを優先して重要な情報が画像になっている
見た目の印象を重視したコーポレートサイトでは、キャッチコピーやサービスの説明が画像の中の文字として表示されていることがあります。大きな画像やアニメーションを多用して、ページの表示が遅くなっていることもあります。
画像の中の文字は検索エンジンに伝わりにくいため、重要な情報はテキストでも記載し、画像には内容を表すaltテキストを設定しましょう。
狙うキーワードが決まっていない
コーポレートサイトの各ページが、どのような言葉で検索されることを目指しているのかが決まっていないケースも多くあります。その結果、ページのタイトルが「事業内容｜株式会社〇〇」のように、どの企業にも当てはまる内容になってしまいます。
ページごとに狙うキーワードを決め、タイトルや見出し、本文にその内容を反映させることで、検索エンジンにページのテーマが伝わりやすくなります。
更新が止まり、担当者が決まっていない
お知らせの最終更新が数年前のまま、掲載している情報が古いままといったコーポレートサイトは、訪れた人に「今も活動している会社なのか」という不安を与えます。更新の担当者が決まっておらず、誰も情報を管理していないことが原因の場合も多くあります。
サイトの更新の担当者と、情報を見直す時期をあらかじめ決めておくことが大切です。
成果を測る仕組みがない
Googleアナリティクスやサーチコンソールが設定されていない、設定はしているが誰も見ていないというケースもよくあります。どのような言葉で検索されているのか、どのページから問い合わせが来ているのかが分からなければ、改善の方向を決められません。
問い合わせの数や、検索からの流入など、追いかける指標を決めて、定期的に確認する仕組みを作りましょう。指標の決め方は「オウンドメディアのKPIの設定方法」も参考にしてください。
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コーポレートサイトで狙うべきキーワード
コーポレートサイトのSEOでは、どのような言葉で検索されたときに表示されたいのかを決めることが出発点です。検索する人の立場や目的によって、狙うべきキーワードの種類は異なります。
ここでは、コーポレートサイトで狙うべき5種類のキーワードを解説します。
会社名やサービス名などの指名キーワード
最も優先すべきなのが、会社名、ブランド名、サービス名、製品名などの指名キーワードです。これらの言葉で検索する人は、すでに自社に関心を持っているため、問い合わせや応募につながりやすい傾向があります。
正式な社名だけでなく、略称、英語の表記、旧社名など、検索されやすい呼び方でも自社のサイトが表示されるかを確認しましょう。
サービスや製品に関するキーワード
「〇〇 開発 会社」「〇〇 システム 導入」のように、自社が提供するサービスや製品の種類を表すキーワードも重要です。比較や検討の段階にある見込み客が使う言葉であり、成果につながりやすいキーワードです。
サービスごとに専用のページを用意し、それぞれのページで1つの主要なキーワードを狙うようにすると、検索エンジンにもテーマが伝わりやすくなります。
地域と業種を組み合わせたキーワード
地域に根ざした事業を行う企業であれば、「地域名 業種」の組み合わせのキーワードも狙いましょう。「新宿 税理士」「大阪 印刷会社」のような言葉で検索する人は、近くで依頼できる会社を探しています。
地域のキーワードでは、Googleマップに表示されるGoogleビジネスプロフィールの対策も効果的です。地域で集客する方法は「ローカルSEOとは？地域で集客する方法」で解説しています。
課題の解決に関するキーワード
「〇〇 コスト 削減」「〇〇 やり方」のように、見込み客が抱える課題や疑問に関するキーワードもあります。これらの言葉で検索する人は、まだ依頼する会社を探す段階ではありませんが、将来の顧客になる可能性があります。
課題の解決に関するキーワードは、コラムやお役立ち情報の記事で狙うのが一般的です。記事で興味を持ってもらい、サービスのページや資料請求につなげる流れを作りましょう。
採用に関するキーワード
「会社名 採用」「会社名 年収」「業種 求人 地域名」など、採用に関するキーワードも、コーポレートサイトで狙うべき言葉です。求職者は、求人サイトだけでなく、企業の公式サイトも必ず確認します。
仕事の内容、社員の声、働く環境、選考の流れなどを、採用のページで具体的に発信しておくと、応募の前の不安を減らし、ミスマッチの防止にもつながります。キーワードの選び方の基本は「ブログのキーワードの選び方」も参考にしてください。
コーポレートサイトで実施すべきSEO対策
狙うキーワードが決まったら、サイトの構造、各ページの内容、技術的な設定を整えていきます。コーポレートサイトはページ数が少ない分、1つひとつのページの質と、サイト全体の分かりやすさが重要になります。
ここでは、コーポレートサイトで実施すべき7つのSEO対策を解説します。
サイトの構造とURLを整理する
トップページから、事業内容、サービスの詳細、実績、会社概要、採用、問い合わせなどのページへ、分かりやすい階層でたどれるようにしましょう。主要なページには、トップページから2〜3回のクリックでたどり着けるようにするのが目安です。
URLは「/service/consulting/」のように、ページの内容が分かる短い英単語で構成すると、ユーザーにも検索エンジンにも分かりやすくなります。一度公開したURLを変更すると評価が引き継がれにくくなるため、URLの設計は慎重に行いましょう。
タイトル、メタディスクリプション、見出しを整える
ページのタイトルには、そのページで狙うキーワードと、会社名を含めるのが基本です。「サービス」「事業内容」のような一般的な言葉だけでなく、「〇〇の受託開発｜株式会社〇〇」のように、内容が具体的に分かるタイトルにしましょう。
メタディスクリプションには、ページの内容と、読むと何が分かるかを簡潔に書き、検索結果でクリックしたくなる説明にすることが大切です。見出しは、H1をページのテーマ、H2やH3を内容の区切りとして、正しい階層で使いましょう。
会社概要のページを充実させる
会社概要のページには、正式な社名、所在地、電話番号、設立年、代表者、資本金、従業員数、事業内容、沿革、主要な取引先などを、テキストで正確に掲載しましょう。地図や、アクセスの方法も記載しておくと親切です。
社名や所在地の表記は、サイトのすべてのページや、外部のサイトに登録している情報と統一しておくことが大切です。表記がばらばらだと、検索エンジンやAIが同じ企業の情報だと判断しにくくなります。
サイト名と構造化データを設定する
検索結果では、ページのタイトルの上に、サイトの名前が表示されます。Google検索セントラルのサイト名に関するページでは、トップページにWebSiteの構造化データを追加することで、希望するサイト名をGoogleに伝えられると説明されています。
希望するサイト名は、トップページのタイトルや見出しなど、サイトの中の表記と揃えておくことが推奨されています。あわせて、企業の名前、ロゴ、所在地、連絡先などを伝えるOrganizationの構造化データを設定しておくと、企業の情報が検索エンジンに伝わりやすくなります。
サービスのページに実績や事例を載せる
サービスのページには、サービスの内容だけでなく、対応できる範囲、料金の目安、進め方、導入の実績、顧客の事例など、比較や検討に必要な情報を具体的に掲載しましょう。
自社の実績や事例は、ほかの企業には書けない一次情報であり、検索エンジンからも見込み客からも評価されやすい内容です。顧客から寄せられる質問とその回答をサービスのページに載せておくと、検討中の人の不安を減らせます。
内部リンクでページ同士をつなぐ
サービスのページから関連する事例のページへ、事例のページからサービスのページへといったように、関連するページ同士を内部リンクでつなぎましょう。ユーザーが必要な情報を順にたどれるようになり、検索エンジンもページ同士の関係を理解しやすくなります。
パンくずリストを設置すると、今いるページがサイトのどこに位置するかが分かり、ユーザーの回遊も促せます。どのページからもリンクされていない孤立したページがないかも確認しておきましょう。
HTTPS、モバイル対応、表示速度を整える
コーポレートサイトの基本的な技術の対策として、サイト全体のHTTPS化、スマートフォンでの見やすさ、ページの表示速度を確認しましょう。いずれも、ユーザーの体験に直接関わる要素です。
特に、大きな画像や動画を多く使っているコーポレートサイトでは、表示速度が遅くなっていないかを確認することが大切です。表示が遅くなる原因と改善方法は「Webサイトの表示が遅い原因と改善方法」で解説しています。
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コラムやオウンドメディアを併設する場合のポイント
コーポレートサイトはページ数が限られるため、課題の解決に関するキーワードで集客するには、コラムやお役立ち情報の記事を併設する方法が有効です。ただし、目的を決めずに記事を増やしても、成果にはつながりにくくなります。
ここでは、コラムやオウンドメディアを併設するときの3つのポイントを解説します。
設置する場所を決める
コラムを設置する場所には、コーポレートサイトの中のディレクトリ（例：/column/）と、別のサブドメインや別のドメインがあります。コーポレートサイトの中に置くと、サイトの運用や内部リンクの設計を一体で管理しやすくなります。
どちらを選ぶ場合も、コラムからコーポレートサイトのサービスのページや会社概要へ、分かりやすくたどれるようにしておくことが大切です。システムの都合で別のドメインにする場合は、両方のサイトの関係が分かるように、運営会社の情報を明記しましょう。
事業と関係のあるテーマに絞る
アクセスを増やしたいからといって、事業と関係のない話題の記事を増やしても、問い合わせにはつながりません。自社のサービスで解決できる課題や、自社の専門分野に関するテーマに絞って記事を作ることが大切です。
自社の専門家が監修したり、実際の事例をもとに書いたりすることで、ほかのサイトにはない内容になり、読者からの信頼も得やすくなります。
記事からサービスのページへの導線を作る
記事を読んだ人が、自社のサービスに興味を持ったときにすぐに詳細を確認できるように、記事の中や記事の最後に、関連するサービスのページや資料請求への導線を設けましょう。
記事のテーマと関係の深いサービスにつなげることで、読者にとっても自然な流れになり、問い合わせにつながりやすくなります。
コーポレートサイトのSEOを進める手順と体制
コーポレートサイトのSEOは、一度設定すれば終わりではなく、継続して見直していくことが大切です。限られた人員で成果を出すためには、目的を明確にし、優先順位をつけて進める必要があります。
ここでは、コーポレートサイトのSEOを進めるための5つの手順を解説します。
目的と目標を決める
最初に、コーポレートサイトで何を達成したいのかを決めましょう。問い合わせの獲得、採用の応募、企業の信頼の向上など、目的によって力を入れるべきページやキーワードが変わります。
目的を決めたら、月間の問い合わせの数や、検索からの流入の数など、数値で確認できる目標に置き換えておくことが大切です。
現状を分析する
サーチコンソールで、どのような言葉で検索されているか、どのページが表示されているかを確認しましょう。会社名で検索したときの検索結果や、競合する企業のサイトの内容も確認しておくと、自社に足りない情報が見えてきます。
インデックスされていないページがないか、noindexが残っていないかといった技術的な問題も、この段階で確認しておきましょう。インデックスの問題の確認方法は「Googleにインデックスされない原因と対処法」で解説しています。
優先順位をつけて改善する
分析の結果をもとに、改善の優先順位を決めます。会社名での表示の改善や、会社概要の情報の整理、タイトルの見直しなど、すぐに取り組めて影響の大きいものから着手するのがおすすめです。
サービスのページの充実や、コラムの立ち上げなど、時間のかかる施策は、計画を立てて段階的に進めましょう。
リニューアルのときはSEOの引き継ぎを確認する
コーポレートサイトをリニューアルするときは、URLの変更に伴う301リダイレクトの設定、テスト環境で設定したnoindexの解除、タイトルやメタディスクリプションの引き継ぎなどを、公開の前後に必ず確認しましょう。
リニューアルの後に検索からの流入が大きく減るケースの多くは、こうした引き継ぎの漏れが原因です。制作会社に依頼する場合は、SEOの引き継ぎを作業の範囲に含めてもらうよう、事前に伝えておくことが大切です。
効果を測定して改善を続ける
施策を実施したら、月に1回程度、検索からの流入、主要なキーワードの順位、問い合わせの数などを確認しましょう。成果が出ているページの特徴をほかのページにも広げ、成果が出ていないページは内容を見直します。
社内に担当者を置くことが難しい場合は、SEOの専門会社に分析や改善の提案を依頼するのも1つの方法です。依頼する会社の選び方は「SEO会社の選び方」で解説しています。
| 【まずは自社のサイトの状況を相談したい方へ】 「コーポレートサイトから問い合わせを増やしたい」「リニューアルの前にSEOの観点で確認してほしい」という方は、合同会社楽々Editの無料相談をご利用ください。現在の状況をお伺いしたうえで、優先して取り組むべき点をお伝えします。 → 無料相談を予約する |
まとめ
コーポレートサイトのSEOとは、企業の公式サイトを検索エンジンに正しく理解してもらい、会社名やサービス、事業に関連する言葉で検索されたときに、適切なページを表示させるための取り組みです。会社名で検索されたときの信頼の獲得、見込み客や求職者との接点づくり、生成AIへの正しい情報の提供など、さまざまな面で欠かせない取り組みです。
まずは、指名キーワード、サービスのキーワード、地域のキーワード、課題の解決に関するキーワード、採用のキーワードの中から、自社が狙うべき言葉を決めましょう。そのうえで、サイトの構造、タイトル、会社概要、サイト名と構造化データ、サービスのページ、内部リンク、技術的な設定を整えていきます。
コーポレートサイトのSEOは、一度で完成するものではありません。目的と目標を決め、現状を分析し、優先順位をつけて改善を続けることで、企業の情報を正しく伝え、成果につながるコーポレートサイトに育てていきましょう。