「アフィリエイトサイトを運営しているが、記事が検索の上位に表示されない」「アフィリエイトはSEOで不利になると聞いたが本当なのか」と悩む人は少なくありません。アフィリエイトで成果を出すには、検索から読者を集めるSEOが欠かせず、読者の役に立つ独自の情報を提供できるかが成果を大きく左右します。
一方で、Googleは、販売者の情報をそのまま転載しただけのような内容の薄いアフィリエイトサイトを評価しない方針を示しています。2023年10月からは、ステルスマーケティングの規制も始まり、広告であることを明示する必要性も高まっています。
本記事では、アフィリエイトとSEOの関係、アフィリエイトのSEOの現状、Googleが評価しないアフィリエイトサイトの特徴、上位表示を目指すSEO対策、レビュー記事で評価されるポイント、守るべきルール、成果を伸ばす運用までを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| アフィリエイトリンクはSEOに不利？ | リンク自体は問題なく、独自の価値がないページが問題 | Googleは参加サイトがすべて内容の薄いサイトではないと説明しています。販売者の情報を転載しただけのページが評価されません。 |
| 上位表示を目指すには何をする？ | 体験を語れるジャンルで一次情報を盛り込む | 競合の少ない具体的なキーワードを選び、検索意図に沿って、実際に使った人だけが書ける写真やデータを含む記事を作ります。 |
| アフィリエイトで守るべきルールは？ | 広告であることを明示し、誇大な表現を避ける | 2023年10月からステマが景品表示法違反となりました。PR表記を行い、根拠のない表現や被リンク購入などは避けましょう。 |
アフィリエイトとSEOの関係
アフィリエイトとSEOは、本来は別の仕組みですが、Webサイトを使ったアフィリエイトでは密接に関わっています。検索からの集客が増えるほど、商品を紹介する機会が増え、成果につながりやすくなるためです。
ここでは、アフィリエイトの仕組みと、SEOが重要な理由、アフィリエイトリンクと検索の評価の関係を整理します。
アフィリエイトの仕組み
アフィリエイトとは、Webサイトやブログで企業の商品やサービスを紹介し、読者がその紹介をきっかけに購入や申し込みをしたときに、紹介した人に報酬が支払われる成果報酬型の広告の仕組みです。
多くの場合、広告主の企業とサイトの運営者の間を、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）と呼ばれる事業者がつなぎます。サイトの運営者は、ASPを通じて紹介したい商品の広告を選び、記事の中にアフィリエイトリンクを設置して紹介します。
報酬の条件は、商品の購入、会員の登録、資料の請求、サービスの申し込みなど、案件によってさまざまです。同じジャンルでも、報酬の条件によって狙うべき読者やキーワードが変わるため、紹介する案件の条件を理解したうえで記事を設計することが大切です。
検索からの集客が成果の鍵になる
アフィリエイトの成果は、記事を読む人の数と、そのうち商品の購入や申し込みに進む人の割合で決まります。検索から多くの読者を集められれば、それだけ成果の機会も増えます。
検索で上位に表示された記事は、広告費をかけなくても継続的に読者を集めます。特に、商品の購入を検討している人が使うキーワードで上位に表示されると、成果に直結しやすくなります。
一方で、検索の順位は、Googleのアップデートなどによって変動します。特定の記事やキーワードだけに頼っていると、順位が下がったときに成果が大きく落ち込むことがあります。複数のテーマで記事を積み上げ、成果の柱を分散させておくことも大切です。
アフィリエイトリンクそのものは問題ではない
「アフィリエイトリンクがあるとSEOで不利になる」という話を聞くことがありますが、アフィリエイトリンクを設置すること自体が、検索の評価を下げるわけではありません。
Google検索セントラルのスパムに関するポリシーのページでは、アフィリエイトプログラムに参加しているサイトが、すべて内容の薄いアフィリエイトサイトというわけではないと説明されています。優れたアフィリエイトサイトは、有意義なコンテンツや機能を提供することで新たな価値を加えているとされており、問題になるのは独自の価値がないページです。
アフィリエイトのSEOの現状
アフィリエイトのSEOは、以前と比べて難しくなっていると言われます。現状を正しく理解したうえで、評価される方向に取り組むことが大切です。
低品質なサイトが評価されにくくなった
Googleは、検索した人の役に立つコンテンツを評価する方向で、検索の仕組みの改良を続けてきました。商品を実際に使った人による洞察のあるレビューを評価する仕組みや、検索順位を上げることを主な目的に作られたコンテンツの評価を下げる仕組みも導入されています。
その結果、ほかのサイトの情報を寄せ集めただけの記事や、商品の公式情報を言い換えただけの記事は、以前よりも上位に表示されにくくなっています。
アップデートのたびに順位が大きく変動するサイトの多くは、独自の情報が少なく、ほかのサイトと似た内容の記事が中心になっていると考えられます。反対に、実体験に基づく独自の情報を積み重ねているサイトは、アップデートの影響を受けにくい傾向があります。
大手メディアや公式サイトとの競争
商品の比較やおすすめを紹介するキーワードの多くでは、大手のメディアや、商品を提供する企業の公式サイトが上位に表示されるようになっています。個人や小規模なサイトが、同じような内容で競うことは難しくなっています。
個人や小規模なサイトが上位を狙うには、特定の分野に絞って深く掘り下げたり、自分にしか書けない体験を盛り込んだりして、大手のサイトとは異なる価値を提供する必要があります。
検索の形の変化
Google検索では、AIが検索結果の上部に要約を表示する「AIによる概要」が広がっています。簡単な質問の答えは検索結果の中で完結しやすくなり、記事がクリックされにくくなる場面も増えています。
実際に使った人の感想や、細かな比較の情報など、要約だけでは得られない情報を提供する記事は、引き続き読者に選ばれやすいと考えられます。
Googleが評価しないアフィリエイトサイトの特徴
アフィリエイトサイトで上位を目指すには、まずGoogleが評価しないサイトの特徴を知り、同じ状態にならないようにすることが大切です。ここでは、代表的な4つの特徴を紹介します。
販売者の情報をそのまま転載している
Googleのスパムに関するポリシーでは、商品の説明やレビューを販売者からそのままコピーし、独自の内容や価値を加えずにアフィリエイトリンクを掲載する行為を、「内容の薄いアフィリエイト」の例として挙げています。
ASPや広告主から提供された紹介文を、そのまま記事に貼り付けるだけのページは、評価されないだけでなく、スパムと判断されるおそれもあります。
実際に使っていないのにレビューしている
商品を実際に使ったことがないのに、公式サイトやほかのレビューの情報を組み合わせて、使ったかのように紹介している記事も、評価されにくくなっています。こうした記事は、読者が本当に知りたい使用感や注意点を伝えられません。
体験していない商品を体験したかのように書くことは、読者をだますことにもなるため、避けなければなりません。
アフィリエイトリンクや広告ばかりが目立つ
本文がほとんどなく、アフィリエイトリンクやバナー広告ばかりが並んでいるページは、読者にとって価値がありません。広告が多すぎて本文が読みにくいページも、読者の体験を損ないます。
アフィリエイトリンクは、読者が商品を詳しく知りたいと思ったときに役立つ位置に、必要な数だけ設置しましょう。
内容の似た記事を大量に作っている
キーワードだけを変えた、ほぼ同じ内容の記事を大量に作っているサイトは、検索の評価が下がる原因になります。AIなどで記事を自動的に大量に作り、内容を確認しないまま公開する行為も、Googleのポリシーで問題視されています。
記事の数を増やすことよりも、1つひとつの記事で読者の疑問に深く答えることを優先しましょう。
すでに内容の薄い記事が多くある場合は、関連する記事を統合して内容を充実させたり、読者の役に立たない記事を削除したりすることも検討しましょう。サイト全体の質を高めることが、ほかの記事の評価にもよい影響を与えます。
アフィリエイトサイトで上位表示を目指すSEO対策
アフィリエイトサイトのSEO対策の基本は、一般的なサイトのSEOと変わりません。読者の役に立つ独自の情報を提供し、検索エンジンにその内容を正しく伝えることが基本です。ここでは、アフィリエイトサイトで特に意識したい6つの対策を紹介します。
ジャンルとキーワードを慎重に選ぶ
アフィリエイトの成果は、どのジャンルでどのキーワードを狙うかに大きく左右されます。自分が詳しく、実際に商品を使って体験を語れるジャンルを選びましょう。
キーワードは、商品の購入を検討している人が使う言葉と、悩みを調べている人が使う言葉の両方を組み合わせます。大手のメディアが上位を占めているキーワードは避け、具体的で競合の少ないキーワードから取り組むのが基本です。キーワードの選び方は「ブログのキーワードの選び方」で紹介しています。
健康やお金のジャンルは特に慎重に取り組む
健康や医療、お金、法律など、人の生活に大きな影響を与えるジャンルは、Googleが特に高い信頼性を求める分野です。報酬の高い案件が多い一方で、専門家や公的機関、実績のある企業のページが上位に表示されやすく、個人のサイトが上位に表示されることは難しくなっています。
専門的な資格や実務経験がない場合は、こうしたジャンルへの参入は慎重に検討しましょう。医療に関する情報の考え方は「医療コンテンツのSEO」で紹介しています。
検索意図に沿った記事を作る
キーワードで検索する人が、何を知りたいのか、どのような状況にいるのかを考えて記事を作りましょう。「商品名 口コミ」で検索する人は、実際の使用感や評判を知りたいと考えています。「〇〇 おすすめ」で検索する人は、自分に合う商品を比較して選びたいと考えています。
検索結果の上位のページを確認し、検索した人が求めている情報を整理したうえで、それ以上の価値を提供できる記事を作りましょう。検索意図の調べ方は「検索意図の分析方法」で解説しています。
実体験に基づく一次情報を盛り込む
アフィリエイトサイトが大手のメディアと差別化する最大の武器は、実際に商品を使った人だけが書ける一次情報です。使い始めた理由、使ってみて分かった良い点と悪い点、ほかの商品と比べた結果などを、具体的に書きましょう。
自分で撮影した写真や、実際に測定したデータ、使った期間などを示すと、記事の信頼性が大きく高まります。
購入する前に迷ったことや、比較した商品、購入を決めた理由など、購入までの過程を書くことも、同じように悩んでいる読者の役に立ちます。読者と同じ立場で考えた経験は、大手のメディアには書けない価値になります。
運営者の情報を明らかにする
サイトの運営者のプロフィールや、そのジャンルに関する経験、連絡先などを明記しましょう。誰が書いているのかが分かると、読者は記事の内容を信頼しやすくなります。
記事の中でも、なぜその商品を紹介できるのか、どのような立場で評価しているのかを示すことが大切です。
サイトの構造と内部リンクを整える
ジャンルごとにカテゴリを分け、関連する記事同士を内部リンクでつなぎましょう。悩みを解決する記事から、商品を比較する記事や個別の商品のレビュー記事へと、読者が自然に進める導線を作ります。
関連する記事が体系的にそろっていると、サイトがそのジャンルに詳しいことが伝わり、検索の評価も高まりやすくなります。
サイトのテーマは、できるだけ1つのジャンルに絞りましょう。関係の薄いジャンルの記事を幅広く扱うと、サイトの専門性が伝わりにくくなり、どのジャンルでも上位を狙いにくくなります。
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レビュー記事で評価されるポイント
アフィリエイトサイトの中心となるのが、商品やサービスのレビュー記事です。Googleは、商品について深い洞察を提供する質の高いレビューを評価する仕組みを持っています。ここでは、評価されるレビュー記事の4つのポイントを紹介します。
実際に使ったことが伝わる内容にする
商品を実際に使ったことが分かるように、自分で撮影した写真や動画、使用した期間、使った場面などを具体的に示しましょう。公式サイトの画像だけを使った記事は、実際に使ったことが伝わりません。
数値で示せる情報（バッテリーの持ち時間、重さ、作業にかかった時間など）は、実際に測定して示すと、ほかの記事との違いが明確になります。
メリットとデメリットの両方を書く
商品の良い点だけを紹介する記事は、読者に広告のような印象を与え、信頼されにくくなります。使ってみて分かった不満な点や、注意すべき点も正直に書きましょう。
デメリットを示したうえで、それでもおすすめできる理由や、デメリットが気にならない人を説明すると、読者は自分に合うかどうかを判断しやすくなります。
どのような人に向いているかを示す
同じ商品でも、使う人の目的や状況によって評価は変わります。どのような人に向いていて、どのような人には向いていないのかを明確にしましょう。
複数の商品を比較する記事では、比較の基準を明確にし、目的別におすすめの商品を示すと、読者が自分に合う商品を選びやすくなります。
比較の結果は、報酬の高さではなく、読者にとっての価値で判断しましょう。報酬の高い商品ばかりを上位に紹介していると、読者の信頼を失い、長い目で見ると成果も下がってしまいます。
情報を最新の状態に保つ
商品の価格や仕様、キャンペーンの内容は、時間とともに変わります。古い情報のまま放置された記事は、読者の信頼を損ない、検索の評価も下がる原因になります。
定期的に記事を見直し、価格や仕様、販売の状況を最新の状態に更新しましょう。販売が終了した商品は、後継の商品の紹介に差し替えるなどの対応が必要です。
アフィリエイトで守るべきルール
アフィリエイトでは、SEOの対策だけでなく、法律やGoogleのポリシーを守ることが欠かせません。ルールに違反すると、検索の評価を失うだけでなく、広告主との取引の停止や法的な問題につながるおそれがあります。
広告であることを明示する
消費者庁のステルスマーケティングに関するページでは、令和5年（2023年）10月1日から、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す表示が、景品表示法の違反になると説明されています。
この規制の対象は、商品やサービスを提供する事業者（広告主）ですが、広告主から依頼を受けて紹介する場合は、広告であることを読者に分かるように示すことが求められます。記事の冒頭など分かりやすい場所に「広告」「PR」などと表示し、読者が広告であることを判断できるようにしましょう。
誇大な表現や事実と異なる表現を避ける
「誰でも必ず痩せる」「業界No.1」のように、根拠のない誇大な表現や、事実と異なる表現は、景品表示法などの法律に違反するおそれがあります。健康食品や化粧品などでは、薬機法によって表現できる内容が制限されています。
広告主やASPが定めている表現のルールを確認し、根拠のある事実に基づいて紹介しましょう。
口コミや体験談を紹介する場合も、その内容が事実に基づいているかを確認しましょう。根拠のない効果をうたう口コミを紹介すると、読者に誤解を与えるおそれがあります。
アフィリエイトリンクにはrel属性を設定する
Googleは、広告や報酬が発生するリンクに、rel=”sponsored”という属性を付けることを推奨しています。この属性を付けることで、そのリンクが広告のリンクであることを検索エンジンに伝えられます。
多くのASPが発行するリンクには、すでに適切な設定がされている場合もあります。自分でリンクを作成する場合や、プラグインでリンクを管理している場合は、属性の設定を確認しておきましょう。
rel属性の設定は、検索順位を上げるためのものではなく、リンクの性質を正しく伝えるためのものです。広告のリンクであることを隠そうとせず、読者にも検索エンジンにも誠実な形でリンクを設置することが大切です。
被リンクの購入などの不正な手法を使わない
順位を上げる目的で被リンクを購入したり、中身のないサイトを大量に作って自分のサイトへリンクを張ったりする手法は、Googleのポリシーに違反します。一時的に順位が上がっても、評価を大きく落とす原因になります。
検索エンジンをだます手法に頼らず、読者の役に立つ記事を積み重ねることが、長く成果を出す近道です。被リンク購入のリスクは「被リンクの購入は危険？」で解説しています。
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アフィリエイトの成果を伸ばす運用のポイント
アフィリエイトサイトは、記事を公開して終わりではありません。データを確認しながら改善を続けることで、検索からの集客と成果の両方を伸ばせます。
Search Consoleで改善の候補を探す
Google Search Consoleで、記事がどのような検索語句で表示され、何位に表示されているかを確認しましょう。表示回数が多いのにクリック率が低い記事はタイトルを、2ページ目に表示されている記事は内容を見直す候補です。
狙っていなかった検索語句で表示されている場合は、その語句に合わせて内容を加えたり、新しい記事を作ったりする機会になります。
確認の頻度は、週に1回から月に1回程度が目安です。記事を修正した日付と内容を記録しておき、修正の前後で順位やクリック数を比べると、効果のあった改善を見極めやすくなります。
成果につながる記事を重点的に改善する
アフィリエイトでは、アクセスの多さよりも、成果につながる記事を伸ばすことが大切です。ASPの管理画面で、どの記事から成果が出ているかを確認し、成果の出ている記事を優先して改善しましょう。
成果につながる記事への内部リンクを、関連する記事から増やすことも効果的です。記事の改善の方法は「コンテンツリライトの方法」で解説しています。
自然に紹介されるコンテンツを作る
ほかのサイトから紹介されるリンク（被リンク）は、検索の評価を高める要素の1つです。独自の比較データや、詳しい使い方の解説など、ほかのサイトが参考にしたくなるコンテンツを作ると、自然に被リンクが集まりやすくなります。
SNSで記事を発信し、多くの人の目に触れる機会を作ることも、間接的に被リンクの獲得につながります。被リンクの考え方は「被リンクとは？SEOへの効果」で解説しています。
| 【メディアの集客と成果の伸ばし方を無料でご相談いただけます】 「記事を増やしても検索からの流入が伸びない」「成果につながる記事の改善方法を知りたい」という方は、楽々Editの無料相談をご活用ください。サイトの現状と競合の状況を確認し、成果につながる改善策をご提案します。 → 無料相談を申し込む |
まとめ
アフィリエイトで成果を出すには、検索から読者を集めるSEOが欠かせません。アフィリエイトリンクを設置すること自体は問題ではありませんが、Googleは、販売者の情報をそのまま転載しただけのような、独自の価値のないアフィリエイトサイトを評価しない方針を示しています。
上位表示を目指すには、体験を語れるジャンルと競合の少ないキーワードを選び、検索意図に沿って、実際に使った人だけが書ける一次情報を盛り込んだ記事を作ることが大切です。レビュー記事では、メリットとデメリット、向いている人を明確にし、情報を最新の状態に保ちましょう。
2023年10月からのステルスマーケティングの規制を踏まえて広告であることを明示し、誇大な表現や不正なSEOの手法を避けながら、データを確認して改善を続けることが、長く成果を出すアフィリエイトサイトの条件です。