「会社でSEOの担当になったが、何から勉強すればよいか分からない」「本やWebサイトで調べても、情報が多すぎて整理できない」と悩む人は少なくありません。SEOは、正しい順番で学び、実際のサイトで試しながら身につけることで、独学でも実務に活かせる力がつく分野です。
一方で、SEOには公開された正解がなく、古い情報や根拠のない情報も多く出回っています。勉強の進め方を誤ると、時間をかけても成果につながらない知識ばかりが増えてしまいます。
本記事では、SEOを勉強する前に知っておきたいこと、学ぶべき項目、勉強方法の種類と選び方、独学で身につける5つのステップ、効率よく身につけるコツ、つまずきやすい点、学んだSEOを仕事に活かす方法までを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| SEOでは何を勉強すればよい？ | 仕組み、キーワード、コンテンツなど6つの項目 | 検索エンジンの仕組み、キーワードと検索意図、コンテンツとE-E-A-T、内部対策、外部対策、効果測定とツールの6つです。 |
| SEOはどのような方法で学ぶ？ | Googleの公式情報を軸に目的別に組み合わせる | 公式情報を基準にし、体系的な理解は書籍、最新動向は専門メディア、操作は動画、疑問の解消はセミナーで補います。 |
| 独学ではどのような順番で進める？ | 試せるサイトを用意し、学ぶ、作る、改善するの順 | サイトとツールを用意し、基本を学び、記事を作り、データで改善し、技術的な基礎を学ぶ流れで3か月ほどかけて進めます。 |
SEOを勉強する前に知っておきたいこと
SEOの勉強を始める前に、SEOという分野の特徴と、自分が何のために学ぶのかを整理しておきましょう。目的と学び方の前提がはっきりしていると、膨大な情報の中から必要なものを選びやすくなります。
SEOを学ぶメリット
SEOとは、Googleなどの検索結果で自社のページを上位に表示させ、集客や問い合わせにつなげるための取り組みです。広告と違い、上位に表示されたページは費用をかけ続けなくても集客を続けられるため、多くの企業が力を入れています。
SEOを学ぶと、自社のサイトの課題を自分で見つけ、改善できるようになります。SEOの会社に依頼する場合も、提案の内容が妥当かどうかを判断できるため、外注の費用を無駄にしにくくなります。Webマーケティングの仕事を目指す人にとっても、SEOは求められる場面の多い知識です。
SEOには公開された正解がない
Googleは、検索順位を決める仕組みの考え方は公開していますが、詳しい計算方法は公開していません。そのため、「この施策をすれば必ず上位になる」という答えはありません。
同じ施策でも、サイトの状況や競合によって効果は変わります。本やWebサイトで学んだ知識を、実際のサイトで試し、データで結果を確かめることが、SEOの勉強の中心になります。知識を読むだけで終わらせず、検証できる場所を持つことが大切です。
勉強の目的を決める
SEOを学ぶ目的によって、重点を置くべき内容は変わります。自社サイトの担当者であれば、自社の業界で成果につながるキーワードの選び方や、サイトの改善方法が中心になります。
ライターとして記事を書く人であれば、検索意図の読み取り方や、読みやすい記事の構成が重要です。Webマーケターとして転職を目指す人であれば、データの分析や改善の提案まで含めて、幅広く学ぶ必要があります。最初に目的を決めておくと、学ぶ範囲を絞り込めます。
SEOで勉強すべき項目
SEOで学ぶ内容は幅広いですが、大きく6つの項目に整理できます。すべてを一度に深く学ぶ必要はなく、全体像をつかんだうえで、目的に合わせて重点的に学ぶ項目を決めましょう。
検索エンジンの仕組み
最初に理解したいのは、Googleがどのようにページを見つけ、評価し、検索結果に表示しているかという仕組みです。ページを見つけて情報を集める「クロール」、内容を理解して登録する「インデックス」、検索された言葉に合う順に並べる「ランキング」の3つの段階があります。
この流れを理解しておくと、ページが検索結果に表示されないときに、どの段階に問題があるのかを考えられるようになります。さまざまな施策が、どの段階に働きかけるものなのかを整理しながら学ぶと、知識がつながりやすくなります。
キーワードと検索意図
SEOでは、どのような言葉で検索する人に向けてページを作るのかを決める必要があります。キーワードの選び方と、その言葉で検索する人が何を知りたいのかという検索意図の読み取り方は、SEOの基本となる技術です。
実際に検索して上位のページを読み、検索する人が求めている情報を整理する練習を繰り返すことが、最も効果的な学び方です。検索意図の考え方は「検索意図の分析方法」、キーワードの選び方は「ブログのキーワードの選び方」で解説しています。
コンテンツの作り方とE-E-A-T
Googleは、検索する人の役に立つ、信頼できるコンテンツを評価します。その考え方として示されているのが、経験、専門性、権威性、信頼性を表すE-E-A-Tです。
検索意図に答える構成の作り方や、読みやすい文章の書き方、一次情報の盛り込み方などを学びましょう。コンテンツの質は検索順位に最も大きく影響する要素の1つのため、実際に記事を書きながら身につけることが大切です。SEOを意識した文章の書き方は「SEOライティングの基本」で紹介しています。
内部対策と技術的な基礎
内部対策とは、タイトルや見出し、内部リンク、URLの構造、表示速度など、サイトの中の設定を整える施策です。HTMLの基本的な書き方や、robots.txt、XMLサイトマップの役割なども、この項目に含まれます。
プログラムを書けるようになる必要はありませんが、問題を見つけて、制作会社や開発の担当者に説明できる程度の知識は身につけておきましょう。技術的な項目は範囲が広いため、よく起こる問題から順に学ぶのが効率的です。
外部対策
外部対策とは、ほかのサイトからのリンク（被リンク）や、社名やサービス名がWeb上で言及されることなど、サイトの外からの評価を高める施策です。
被リンクは今もGoogleの評価に関わる要素の1つですが、順位を上げる目的でリンクを購入するなどの行為は、Googleのポリシーで禁止されています。正しい外部対策の考え方と、避けるべき手法の両方を学んでおくことが大切です。
効果測定とツールの使い方
SEOの施策の効果を確かめるには、データを確認するためのツールの使い方を学ぶ必要があります。Googleが無料で提供しているGoogle Search ConsoleとGA4は、SEOに取り組むうえで欠かせないツールです。
Search Consoleでは検索結果での表示回数やクリック数、掲載順位を、GA4ではサイトに訪れた人の行動や成果を確認できます。ツールの操作だけでなく、数値から課題を読み取る力を身につけることが大切です。
SEOの勉強方法と選び方
SEOを学ぶ方法には、公式の情報、書籍、専門メディア、動画やSNS、セミナーやスクールなどがあります。それぞれに向いている内容が異なるため、目的に応じて組み合わせることが大切です。
Googleの公式情報
SEOを学ぶうえで最も信頼できる情報源は、Googleが公式に公開している情報です。Google検索セントラルのSEOの基本に関するページでは、検索の仕組みや、サイトを改善するための基本的な考え方が日本語で解説されています。
Google検索セントラルでは、ほかにも、有用なコンテンツの作り方やスパムに関するポリシー、アップデートの情報などが公開されています。ほかの情報源で学んだ内容は、公式の情報と矛盾していないかを確認する習慣をつけましょう。すべてを最初から読む必要はなく、疑問が生まれたときに該当する項目を調べる使い方が効率的です。
書籍
書籍は、SEOの考え方や基本を体系的に学ぶのに向いています。全体像をつかむための入門書を1冊読み、その後、キーワードの選び方やライティング、技術的な対策など、目的に合わせた書籍を選びましょう。
SEOは変化の速い分野のため、書籍を選ぶときは出版年や改訂の時期を必ず確認しましょう。考え方や原則を学ぶには古い書籍も役立ちますが、具体的な設定方法やツールの画面は、現在と異なっていることがあります。
専門メディアやブログ
SEOの専門メディアや、SEOに詳しい企業のブログでは、最新の動向や具体的な施策の事例を学べます。アップデートの情報や、新しい機能の使い方などを知るのにも役立ちます。
ただし、Web上の情報は質にばらつきがあります。公開日や更新日が新しいか、根拠となるデータや公式の情報が示されているか、「必ず」「確実に」といった断定的な表現が多くないかを確認して、信頼できる情報を選びましょう。
動画やSNS
動画では、ツールの操作方法や、実際の分析の手順を目で見て学べます。SNSでは、SEOの専門家の発信から、アップデートの速報や現場の気づきを得られます。
動画やSNSの情報は手軽に得られる一方で、個人の経験に基づく意見も多いため、公式の情報やほかの情報源と照らし合わせて確認することが大切です。
セミナーやスクール
セミナーやウェビナーでは、専門家から直接話を聞き、疑問をその場で質問できます。スクールでは、体系的なカリキュラムに沿って学び、自分の作った記事やサイトへの添削や助言を受けられる場合もあります。
費用はかかりますが、独学で行き詰まった場合や、短期間で実務に必要な知識を身につけたい場合には有効な選択肢です。楽々Editでも、SEOに関するセミナーを開催しています。過去のセミナーの例は「YouTubeとSEOのセミナー」をご覧ください。
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SEOを独学で身につける5つのステップ
SEOを独学で身につけるには、知識を学ぶことと、実際に試すことを交互に繰り返すのが効果的です。ここでは、1日1〜2時間程度の学習を想定し、3か月ほどで実務の基礎を身につけるための5つのステップを紹介します。
ステップ1：試せるサイトとツールを用意する
最初に、学んだことを試せるサイトを用意しましょう。自社のサイトを担当している場合は、そのサイトで試せます。自由に試せるサイトがない場合は、ブログなどの個人のサイトを作るのもよい方法です。
サイトを用意したら、Google Search ConsoleとGA4を設定します。データが蓄積されるまでには時間がかかるため、ツールの設定は勉強の最初の段階で済ませておくことが大切です。
個人のサイトを作る場合は、自分が詳しい分野や、継続して書き続けられるテーマを選ぶと、記事の制作が負担になりにくくなります。テーマが自社の業界に近いと、学んだ知識をそのまま業務にも活かしやすくなります。
ステップ2：基本の考え方を学ぶ
最初の2週間ほどで、入門書やGoogleの公式情報を使い、SEOの全体像を学びます。検索エンジンの仕組み、キーワードと検索意図、コンテンツ、内部対策、外部対策の考え方を、ひととおり押さえましょう。
この段階では、細かい知識を覚えることよりも、SEOにどのような要素があり、それぞれがどうつながっているのかを理解することを優先します。分からない言葉は、その都度調べて記録しておきましょう。
ステップ3：キーワードを選んで記事を作る
次の1か月半ほどで、実際にキーワードを選び、記事を作ります。最初は、検索される回数が少なくても、具体的で競合の少ないキーワードを選ぶと、上位表示の手応えを得やすくなります。
記事を書く前には、狙うキーワードで検索し、上位のページを読んで検索意図を整理しましょう。10〜15本程度の記事を作ると、キーワードの選び方や構成の作り方のコツが少しずつ見えてきます。
ステップ4：データを見て記事を改善する
記事を公開して数週間が経ったら、Search Consoleで、記事がどのような検索語句で表示され、何位に表示されているかを確認します。表示回数が多いのにクリック率が低い記事はタイトルを、順位が伸びない記事は内容を見直しましょう。
改善した日付と内容を記録し、改善の前後で数値がどう変わったかを確認すると、施策の効果を自分のデータで学べます。この経験の積み重ねが、本や記事では得られない実践的な知識になります。改善の方法は「コンテンツリライトの方法」で解説しています。
ステップ5：技術的な基礎を学ぶ
記事の制作と改善に慣れてきたら、技術的な基礎を学びます。ページがインデックスされない原因、表示速度の改善、内部リンクの設計、構造化データなど、よく起こる問題とその対処法から学んでいきましょう。
Search Consoleの「ページのインデックス登録」や「ウェブに関する主な指標」のレポートを見ながら、自分のサイトで起きている問題を調べると、技術的な知識も具体的に身につきます。サイト全体の確認方法は「SEOチェックのやり方」で紹介しています。
SEOを効率よく身につけるコツ
同じ時間をかけても、学び方によって身につく知識の量や質は変わります。ここでは、SEOの勉強を効率よく進めるための4つのコツを紹介します。
アウトプットを前提に学ぶ
SEOの知識は、実際に使ってみることで初めて身につきます。本や記事を読むときは、「この内容を自分のサイトでどう試すか」を考えながら読みましょう。
学んだことを、その週のうちに1つでも自分のサイトで試すことをルールにすると、知識が実践に結びつきやすくなります。学んだ内容を社内で共有したり、ブログで発信したりすることも、理解を深めるのに役立ちます。
情報の新しさと根拠を確かめる
SEOの情報は、Googleのアップデートや検索の仕組みの変化によって、古くなることがあります。数年前には効果があった施策が、現在ではポリシー違反になっている例もあります。
情報を読むときは、公開日や更新日を確認し、根拠となる公式の情報やデータが示されているかを確かめましょう。根拠が示されていない情報は、自分のサイトで検証してから取り入れることが大切です。
学んだことと試した結果を記録する
学んだ知識や、試した施策とその結果を、ノートやスプレッドシートに記録しておきましょう。施策の日付、内容、変更前後の数値を残しておくと、後から振り返って効果を比較できます。
記録を続けると、自分のサイトや業界で効果のある施策と、効果のない施策が見えてきます。この記録は、社内で担当者が変わったときの引き継ぎ資料としても役立ちます。
記録には、うまくいかなかった施策も必ず残しておきましょう。効果がなかった理由を考えることで、自分のサイトに合わない施策を見極められるようになり、同じ失敗を繰り返さずに済みます。
マーケティング全体の視点も持つ
SEOは、Webマーケティングの手段の1つです。検索から集客できても、問い合わせや購入につながらなければ、事業の成果にはなりません。
ターゲットの顧客像や、商品やサービスの強み、問い合わせまでの導線など、マーケティング全体の考え方もあわせて学ぶと、成果につながるSEOを考えられるようになります。SEOの種類や全体像は「SEOの種類とは？」でも解説しています。
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SEOの勉強でつまずきやすい点と注意点
SEOの勉強を始めた人の多くが、同じようなところでつまずきます。つまずきやすい点を事前に知っておくと、挫折せずに学びを続けやすくなります。
成果が出るまでに時間がかかる
SEOは、記事を公開してから検索順位に反映されるまでに時間がかかります。数週間で目に見える成果が出ないことも珍しくありません。
成果が出るまでの期間を見越して、表示回数の増加や、狙ったキーワードでの順位の変化など、早い段階で確認できる指標を目標にすると、手応えを感じながら学習を続けられます。
近道や裏技を探してしまう
「短期間で上位表示できる方法」や「誰も知らない裏技」といった情報に引かれる人は少なくありません。しかし、検索エンジンをだますような手法は、Googleのポリシーに違反し、評価を大きく落とす原因になります。
SEOの本質は、検索する人の役に立つページを作ることにあり、近道を探すよりも基本を積み重ねるほうが、結果的に早く成果につながります。
教材を集めるだけで終わってしまう
本を何冊も買い、多くの記事を読んで知識を集めても、実際に試さなければ実務で使える力は身につきません。情報を集めること自体が目的になってしまうケースは、SEOの勉強でよく見られます。
新しい教材に手を伸ばす前に、すでに学んだ内容を自分のサイトで試せているかを確認しましょう。
文字数やキーワードの数にこだわってしまう
「長い記事ほど上位に表示される」「キーワードを何回入れればよい」といった数値の基準にこだわるのも、よくあるつまずきです。必要な文字数は、検索意図に答えるために必要な情報の量で決まり、キーワードの数に決まった基準はありません。
数値の基準ではなく、検索する人の疑問に過不足なく答えられているかを基準に記事を評価することが大切です。
学んだSEOを仕事に活かす方法
SEOの知識は、学ぶだけでなく、実際の仕事で使うことでさらに深まります。自分の立場に合わせて、学んだSEOを活かす方法を考えましょう。
社内の担当者として自社サイトを改善する
自社サイトの担当者であれば、学んだ知識をもとに、サイトの課題を整理し、改善の計画を立てましょう。改善の効果をデータで示せるようになると、社内での提案も通りやすくなります。
最初から大きな改善を狙うのではなく、タイトルの見直しや既存記事の改善など、すぐに試せて効果を確認しやすい施策から始めると、成果を積み上げやすくなります。
外部の専門家と協力して進める
社内の人手や時間が限られている場合は、SEOの会社やフリーランスの専門家に協力を依頼するのも1つの方法です。SEOを学んでいれば、外部の専門家の提案の意図を理解し、自社の状況に合わせて判断できます。
外部の知見を取り入れながら、施策の考え方を社内に蓄積していくと、長く成果を出し続けられる体制を作れます。依頼先の選び方は「SEO会社の選び方」で解説しています。
資格は知識を整理する手段として活用する
SEOに関する民間の資格や検定もあります。資格がなければSEOの仕事ができないわけではありませんが、試験の範囲に沿って学ぶことで、知識の抜けや偏りに気づけるという利点があります。
実務では、資格よりも、サイトの改善でどのような成果を出したかが評価されることが多いため、資格は知識を整理する手段の1つとして活用しましょう。
| 【自社サイトのSEOの進め方を無料でご相談いただけます】 「学んだ知識を自社サイトにどう当てはめればよいか知りたい」「今の取り組みが正しいか確認したい」という方は、楽々Editの無料相談をご活用ください。サイトの現状と競合の状況を確認し、成果につながる改善策をご提案します。 → 無料相談を申し込む |
まとめ
SEOは、正しい順番で学び、実際のサイトで試しながら身につけることで、独学でも実務に活かせる力がつく分野です。SEOには公開された正解がないため、知識を学ぶだけでなく、データで結果を確かめることが勉強の中心になります。
勉強すべき項目は、検索エンジンの仕組み、キーワードと検索意図、コンテンツとE-E-A-T、内部対策、外部対策、効果測定とツールの6つです。Googleの公式情報を軸に、書籍や専門メディア、動画、セミナーを目的に合わせて組み合わせましょう。
試せるサイトとツールを用意し、基本を学び、記事を作り、データで改善し、技術的な基礎を学ぶという流れで進めると、3か月ほどで実務の基礎が身につきます。近道を探さず、基本の実践と記録を積み重ねることが、SEOを身につける一番の近道です。