「狙ったキーワードで記事を書いたのに、いつまでも上位に表示されない」「SEOツールの難易度の数値を、どう判断に使えばよいか分からない」と悩むWeb担当者は少なくありません。SEO難易度とは、あるキーワードで検索結果の上位に表示されるまでの難しさを示す目安です。
SEO難易度を把握せずにキーワードを選ぶと、大手のサイトや専門のメディアが上位を占める言葉ばかりを狙ってしまい、時間と費用をかけても成果が出ない状態に陥りがちです。
本記事では、SEO難易度の意味と難易度を左右する要素、ツールで調べる方法、検索結果を見て判断する方法、自社に合った難易度の決め方、難易度の高いキーワードに挑むときの考え方、注意点までを順番に解説します。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
|---|---|---|
| SEO難易度とは何？ | キーワードで上位表示されるまでの難しさの目安 | 公式な指標はなく、ツールの数値は上位ページの被リンクなどをもとにした推定値です。自社サイトの実力によっても変わります。 |
| SEO難易度はどう調べる？ | ツールで絞り込み、検索結果を見て判断する | ツールの0〜100の数値で候補を絞り、上位10件のサイトの種類や内容を読み比べて、自社が勝てる余地があるかを判断します。 |
| 自社が狙う難易度はどう決める？ | 自社の実力を把握し具体的な言葉から段階的に挑む | すでに上位のキーワードの難易度を目安にし、難易度と検索数、成果への近さで優先順位をつけ、具体的な言葉から攻めます。 |
SEO難易度とは？上位表示の難しさを示す目安
SEO難易度とは、特定のキーワードで検索結果の上位、特に1ページ目に表示されるために必要な労力の大きさを示す目安です。「キーワード難易度」とも呼ばれます。難易度が高いキーワードほど、強い競合と争う必要があり、上位に表示されるまでに時間と手間がかかります。
ここでは、SEO難易度を把握するべき理由と、難易度の数値を扱うときの前提を整理します。
SEO難易度を把握するべき理由
SEOに使える人手や予算、時間には限りがあります。検索される回数が多いキーワードは魅力的ですが、競合も強く、成果が出るまでに長い期間がかかることがあります。
難易度を事前に把握しておくと、今の自社サイトで勝てる見込みのあるキーワードから優先して取り組めるため、限られた資源で成果を出しやすくなります。反対に、難易度を考えずにキーワードを選ぶと、上位に表示されない記事ばかりが増えてしまいます。
難易度を把握することは、社内で成果の見通しを共有するうえでも役立ちます。どのキーワードがどの程度の期間で成果を見込めるのかを説明できると、SEOへの取り組みに対する社内の理解を得やすくなります。
SEO難易度に公式な指標はない
Googleは、キーワードごとの上位表示の難しさを公表していません。SEO難易度の数値は、SEOツールの提供会社が、上位ページの被リンクの状況などをもとに独自に算出した推定値です。
そのため、同じキーワードでも、ツールによって数値が大きく異なることがあります。ツールの数値は判断の目安として使い、最終的には実際の検索結果と自社サイトの状況をあわせて判断することが大切です。
難易度は自社サイトの状況によっても変わる
同じキーワードでも、上位に表示されるまでの難しさは、サイトによって異なります。そのテーマの記事を多く公開し、評価を積み重ねているサイトにとっては取り組みやすいキーワードでも、新しく作ったサイトにとっては難しいことがあります。
SEO難易度は、キーワードそのものの難しさと、自社サイトの実力との組み合わせで考える必要があります。ツールの数値が同じでも、自社が得意とするテーマのキーワードは、相対的に取り組みやすくなります。
SEO難易度を左右する要素
SEO難易度は、1つの要素だけで決まるものではありません。検索結果の上位に並ぶページの状況と、自社サイトの状況の両方から、総合的に判断します。ここでは、難易度を左右する5つの要素を紹介します。
上位ページが獲得している被リンク
ほかのサイトからのリンク（被リンク）は、ページが信頼され、参照されていることを示す要素の1つです。上位のページが、多くのサイトから被リンクを獲得している場合、同じ評価を得るまでに時間がかかるため、難易度は高くなります。
多くのSEOツールの難易度の数値は、主に上位ページの被リンクの状況をもとに算出されています。被リンクの考え方は「被リンクとは？SEOへの効果」で解説しています。
被リンクは、数だけでなく、どのようなサイトから受けているかも重要です。関連する分野の信頼できるサイトから多くの被リンクを受けているページは、評価が安定しやすく、追い抜くのが難しくなります。
上位ページのコンテンツの質
上位のページが、検索した人の疑問に十分に答え、独自の情報や専門的な知見を盛り込んでいる場合は、それを上回る内容を作る必要があるため、難易度は高くなります。
反対に、上位のページの情報が古い、内容が薄い、検索意図に十分に答えていないといった場合は、被リンクの数で劣っていても、質の高いコンテンツで上位を狙える余地があります。コンテンツの質は、ツールの数値には反映されにくい要素です。
上位のページの公開日や更新日も確認しましょう。数年前に公開されたまま更新されていないページが上位に並んでいる場合は、最新の情報を盛り込んだページを作ることで、上位を狙える可能性があります。
上位に並ぶサイトの種類
検索結果の上位に、大手企業の公式サイトや公的機関のサイト、知名度の高い専門メディアが並んでいる場合は、難易度が高いと考えられます。こうしたサイトは、長い年月をかけてサイト全体の評価を積み重ねています。
一方で、Q&Aサイトや個人のブログ、情報を寄せ集めただけの内容の薄いページが上位に表示されている場合は、検索した人の疑問に十分に答えているページが少ない状態であり、狙い目のキーワードといえます。
健康やお金など人生に影響する分野かどうか
健康や医療、お金、法律など、人の生活に大きな影響を与える分野は、Googleが特に高い信頼性を求める分野です。こうした分野では、専門家や公的機関、実績のある企業のページが上位に表示されやすくなります。
この分野で上位を狙うには、発信者の専門性や信頼性を示すことが欠かせないため、難易度は高くなります。医療に関する情報の考え方は「医療コンテンツのSEO」で紹介しています。
自社サイトのテーマとの近さ
自社サイトが、狙うキーワードと関連するテーマの記事を多く公開し、評価を得ている場合は、新しい記事も評価されやすくなります。反対に、自社サイトのテーマから離れたキーワードは、難易度が高くなります。
自社の事業や専門分野に近いキーワードから取り組むことは、難易度を下げるうえで重要なポイントです。
ツールでSEO難易度を調べる方法
SEO難易度は、SEOツールを使って数値で確認できます。多くのキーワードの難易度を一度に比較できるため、キーワードの候補を絞り込む段階で特に役立ちます。ここでは、ツールの数値の見方と注意点を紹介します。
SEOツールの難易度の数値の考え方
代表的なSEOツールには、AhrefsやSemrushなどがあり、キーワードごとの難易度を0から100の数値で表示します。数値が大きいほど、上位に表示されるのが難しいことを示します。
Ahrefsの難易度は、主に上位のページが獲得している被リンクの状況をもとに算出されています。Semrushの難易度は、上位のページの評価や被リンクの数と種類、キーワードに関するデータなどをもとに算出されています。算出の方法が異なるため、ツールを比較する場合は、同じツールの数値同士で比べることが大切です。
多くのSEOツールは有料ですが、キーワードを入力すると難易度を無料で確認できる簡易的なツールを提供しているものもあります。最初は無料で使える範囲で試し、多くのキーワードを継続的に調べる必要が出てきたら、有料の契約を検討するとよいでしょう。
数値の目安の読み方
Semrushでは、難易度の数値を6つの段階に分けて説明しています。0〜14は非常に低い、15〜29は低い、30〜49は普通、50〜69は高い、70〜84は非常に高い、85〜100は極めて高いとされています。
数値が低い段階では、関連性の高い良質なコンテンツがあれば、新しいサイトでも上位を狙いやすいとされています。数値が高くなるにつれて、コンテンツの質に加えて、良質な被リンクを多く獲得することが求められます。数値の段階は、自社サイトで狙える範囲を考える目安として活用しましょう。
キーワードプランナーの「競合性」はSEO難易度ではない
Google広告のキーワードプランナーには、「競合性」という項目があります。この項目をSEO難易度と混同する人は少なくありませんが、2つはまったく別の指標です。
Google広告のAPIに関する開発者向けのページでは、競合性の指数は、キーワードの広告枠のうち埋まっている枠の割合をもとに決まると説明されています。競合性は広告の出稿の多さを示すもので、自然な検索結果での上位表示の難しさを示すものではありません。キーワードプランナーは、検索される回数の目安を確認するために使いましょう。
ツールの数値だけで判断しない
ツールの難易度の数値は、主に被リンクの状況をもとに算出されているため、上位ページのコンテンツの質や、検索意図への答え方は十分に反映されません。
数値が低くても、上位に大手の公式サイトが並んでいて難しいキーワードもあれば、数値が高くても、上位のページの内容が古く、狙い目のキーワードもあります。ツールの数値は候補を絞り込むための入り口として使い、最終的な判断は次に紹介する検索結果の確認で行いましょう。
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検索結果を見てSEO難易度を判断する方法
最も確実にSEO難易度を判断する方法は、実際に狙うキーワードで検索し、上位のページを確認することです。ツールでは分からない、上位のページの内容や、検索した人が求めている情報を直接確認できます。
上位10件のサイトの種類を確認する
狙うキーワードで検索し、1ページ目に表示されているサイトの種類を確認しましょう。大手企業の公式サイト、公的機関、専門メディア、中小企業のサイト、個人のブログ、Q&Aサイトなど、どのようなサイトが並んでいるかを書き出します。
自社と同じくらいの規模のサイトや、個人のブログが上位に含まれていれば、自社にも上位を狙える可能性があります。反対に、1ページ目がすべて大手のサイトで占められている場合は、正面から挑むのではなく、より具体的なキーワードから攻めることを検討しましょう。
上位のページの内容を読み比べる
上位のページを実際に開き、内容を読み比べましょう。検索した人の疑問にどこまで答えているか、情報は新しいか、独自のデータや事例が含まれているかを確認します。
上位のページに共通して書かれている内容は、検索した人が求めている情報です。
上位のページの見出しを書き出して比べると、共通する論点と、ページごとに異なる論点が一目で分かります。多くのページが同じ構成になっている場合は、検索した人のニーズがはっきりしているキーワードといえます。
どのページも十分に答えていない論点や、情報が古くなっている部分が見つかれば、自社が上位を狙うための突破口になります。検索意図の調べ方は「検索意図の分析方法」で解説しています。
自社が勝てる余地を見つける
上位のページと比べて、自社ならではの強みを出せるかを考えましょう。自社の事例や実績、現場の知見、独自の調査データなど、ほかのページにはない一次情報を盛り込めれば、上位を狙える可能性が高まります。
被リンクやサイトの規模で劣っていても、検索意図への答え方と情報の独自性で上回れれば、上位に表示されることは十分にあります。
自社の事業と深く関わるキーワードであれば、現場での経験や顧客対応で得た知見を活かせます。こうした情報は、規模の大きいメディアでも簡単には書けないため、中小企業が上位を狙ううえでの大きな武器になります。
判断の結果を記録する
検索結果を確認したら、キーワードごとに、上位のサイトの種類、上位のページの内容の傾向、自社が勝てる余地、総合的な難易度の判断を、スプレッドシートなどに記録しておきましょう。
判断の基準をそろえて記録しておくと、担当者が変わっても同じ基準でキーワードを選べるようになります。記事を公開した後の順位の結果と照らし合わせると、判断の精度も高まっていきます。
自社に合ったSEO難易度の決め方
どの程度の難易度のキーワードを狙うべきかは、自社サイトの状況によって異なります。自社サイトの実力を把握したうえで、難易度、検索される回数、成果への近さの3つから優先順位をつけましょう。
自社サイトの実力を把握する
Google Search Consoleで、自社サイトがすでに上位に表示されているキーワードを確認しましょう。それらのキーワードの難易度をツールで調べると、今の自社サイトが上位を狙える難易度の目安が分かります。
すでに上位に表示されているキーワードと同じくらいか、少し高い程度の難易度のキーワードから取り組むと、成果を出しやすくなります。新しく作ったサイトの場合は、難易度が低いキーワードから始めるのが基本です。
記事を公開した後は、狙ったキーワードの順位を定期的に確認し、上位に表示できた記事の難易度を記録していきましょう。記録が増えるほど、自社サイトで狙える難易度の範囲がはっきりしてきます。
難易度と検索数と成果への近さで優先順位をつける
キーワードの優先順位は、難易度だけで決めるものではありません。検索される回数と、問い合わせや購入などの成果への近さもあわせて考えましょう。
難易度が低く、問い合わせに近いキーワードは、検索される回数が少なくても最優先で取り組む価値があります。難易度が高く、成果から遠いキーワードは、優先順位を下げましょう。キーワードの選び方は「ブログのキーワードの選び方」で紹介しています。
具体的なキーワードから段階的に挑む
「SEO」のような短く範囲の広いキーワードは、検索される回数が多い一方で、難易度も非常に高くなります。「SEO 難易度 調べ方」のように言葉を組み合わせた具体的なキーワードは、検索される回数は少ないものの、難易度が低く、検索した人の目的もはっきりしています。
最初は具体的なキーワードで上位表示の実績を積み、関連する記事を増やしてテーマの評価を高めながら、段階的に難易度の高いキーワードに挑戦するのが、成果を出すための基本的な進め方です。
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SEO難易度の高いキーワードに挑むときの考え方
事業にとって重要なキーワードは、難易度が高くても挑戦したい場合があります。難易度の高いキーワードで上位を狙うには、1つの記事だけでなく、サイト全体での取り組みが必要です。
関連する記事を積み上げてテーマの評価を高める
難易度の高いキーワードを、1つの記事だけでいきなり狙っても、上位に表示されることは難しいのが一般的です。まずは、そのテーマに関連する具体的なキーワードの記事を複数作り、内部リンクでつなぎましょう。
関連する記事が上位に表示されるようになると、サイトがそのテーマに詳しいことが伝わり、中心となるキーワードでも評価されやすくなります。
中心となるキーワードの記事から関連する記事へ、関連する記事から中心となる記事へと、双方向にリンクを設置しておくと、読者もサイトの中で必要な情報にたどり着きやすくなります。
一次情報で他のページとの違いを出す
難易度の高いキーワードの上位には、質の高いページが並んでいます。同じ情報を並べただけでは、上位のページを上回ることはできません。
自社の事例や実績、独自の調査データ、専門家の知見など、自社にしか書けない一次情報を盛り込みましょう。執筆者や監修者の情報を明記し、情報の信頼性を示すことも大切です。
自然に紹介されるコンテンツを作る
難易度の高いキーワードでは、上位のページの多くが多くの被リンクを獲得しています。ただし、順位を上げる目的でリンクを購入するなどの行為は、Googleのポリシーで禁止されています。
独自の調査データや役立つテンプレートなど、ほかのサイトが参考として紹介したくなるコンテンツを作ることが、自然な被リンクを集める近道です。
成果が出るまでの期間を見込んでおく
難易度の高いキーワードで上位に表示されるまでには、数か月から1年以上かかることもあります。短期間で成果を求めると、途中で取り組みをやめてしまうことになりかねません。
難易度の高いキーワードは長期の目標として位置づけ、その間は難易度の低いキーワードで成果を積み上げるという計画を立てましょう。SEOの成果が出るまでの期間は「SEOの効果が出るまでの期間」で解説しています。
SEO難易度を判断するときの注意点
SEO難易度は、キーワードを選ぶうえで役立つ目安ですが、使い方を誤ると判断を誤るおそれがあります。次の3つの点に注意しましょう。
難易度の低さだけでキーワードを選ばない
難易度の低いキーワードは上位に表示されやすい一方で、自社の事業と関係が薄かったり、問い合わせにつながらなかったりすることがあります。上位に表示されても、成果につながらなければ意味がありません。
難易度は、事業の成果につながるキーワードの中から、取り組む順番を決めるための目安として使いましょう。
キーワードを選ぶ際は、先に事業との関係や成果への近さで候補を絞り込み、その中で難易度を確認するという順番にすると、難易度の低さに引きずられて的外れなキーワードを選ぶことを防げます。
ツールで検索数が少なく表示されても需要がある場合がある
ツールでは検索される回数がほとんどないと表示されるキーワードでも、実際には検索されていることがあります。特に、業界の専門用語や、新しいサービスに関するキーワードは、ツールの数値に反映されにくい傾向があります。
営業の現場で顧客からよく聞かれる言葉は、ツールの数値が小さくても、問い合わせにつながる重要なキーワードになることがあります。
難易度は時間とともに変化する
SEO難易度は、固定されたものではありません。新しい競合が参入したり、上位のページが更新されたり、Googleのアップデートで評価の基準が変わったりすることで、難易度は変化します。
一度判断した難易度も、半年から1年に1回程度は見直しましょう。以前は難しかったキーワードが、自社サイトの評価が高まったことで狙えるようになっていることもあります。既存の記事の改善方法は「コンテンツリライトの方法」で解説しています。
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まとめ
SEO難易度とは、特定のキーワードで検索結果の上位に表示されるまでの難しさを示す目安です。公式な指標はなく、SEOツールの数値は上位ページの被リンクの状況などをもとにした推定値のため、判断の目安として扱うことが大切です。
難易度は、上位ページの被リンクとコンテンツの質、上位に並ぶサイトの種類、健康やお金など人生に影響する分野かどうか、自社サイトのテーマとの近さによって決まります。ツールの数値で候補を絞り込み、実際の検索結果を確認して、自社が勝てる余地があるかを判断しましょう。
自社サイトの実力を把握し、難易度、検索される回数、成果への近さから優先順位をつけ、具体的なキーワードから段階的に挑戦することが、限られた資源でSEOの成果を出す近道です。