「見出しにキーワードを入れたほうがよいと聞くが、どの程度入れればよいのか」「h1は1つだけにすべきなのか」「h2とh3の使い分けがよくわからない」。記事を書く担当者から、見出しに関する質問をよく受けます。
見出しは、記事の骨組みです。読む人が内容をすばやく把握し、検索エンジンがページの構造を理解するための手がかりになります。本文をどれだけ丁寧に書いても、見出しがわかりにくければ、読まれる前に離れられてしまいます。
本記事では、SEOにおける見出しの基本、役割と効果、h1からh6の使い分け、守るべき基本ルール、見出しの書き方、構成の作り方、避けたい例と改善例、設定と確認の方法までを順に解説します。知りたい項目が決まっている方は、下の表から該当の見出しへ進んでください。
| 確認したいポイント | 結論 | 詳細 |
| SEOにおける見出しとは？ | hタグで示す文章の区切りと題名 | h1からh6までのタグで、文章のまとまりと上下の関係を示します。検索結果に出るタイトルとは別のものです。 |
| 見出しにSEO効果はある？ | 内容の理解と読みやすさを助ける | 見出しだけで順位は決まりませんが、ページの構造が伝わり、読む人が必要な箇所を見つけやすくなります。 |
| h1〜h6はどう使い分ける？ | h1は主題、h2は章、h3は節 | h1はページの主題、h2は大きな区切り、h3はその中の論点です。h4以下は補足にとどめます。 |
| 守るべきルールは？ | h1は1つ、順番を飛ばさないなど5つ | h1は1ページに1つ、レベルを飛ばさない、装飾の目的で使わない、画像にしない、使いすぎないことです。 |
| どう書けばよい？ | 内容を要約し結論が伝わる言葉で | その部分の内容を短くまとめ、対策する語句を自然に含め、流し読みでも要点が伝わるように書きます。 |
| 構成はどう作る？ | 検索意図から逆算して骨組みを作る | 検索する人の疑問を書き出し、上位の記事の見出しを確認し、知りたい順に並べてから本文を書きます。 |
| 避けたい例は？ | 語句の詰め込みや中身のない見出し | 同じ語句の繰り返し、内容がわからない見出し、長すぎる見出し、順番が乱れた見出しを見直します。 |
| 設定と確認の方法は？ | 編集画面で指定し一覧で確認する | WordPressでは編集画面でレベルを選びます。公開後は見出しの一覧を抽出して、構造を確認します。 |
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SEOにおける見出しとは
見出しとは、文章のまとまりごとに付ける題名のことです。Webページでは、hタグと呼ばれるHTMLのタグで指定します。基本を3つの点から整理します。
hタグで示す文章の区切り
hタグは、h1からh6までの6段階があります。数字が小さいほど、上位の見出しです。h1がページ全体の主題、h2が章、h3が節、というように、文章の上下の関係を表します。
文字を大きくするための装飾ではなく、文章の構造を示すための仕組みです。見た目が大きな文字でも、hタグで指定されていなければ、検索エンジンや読み上げのソフトには見出しとして伝わりません。
タイトルとh1の違い
タイトルと、h1は、別のものです。タイトルは、titleタグで指定し、検索結果や、ブラウザのタブに表示されます。h1は、ページの中に表示される、最も大きな見出しです。
多くのサイトでは、記事の題名が、タイトルとh1の両方に使われています。同じ内容でも問題ありません。検索結果での見え方を重視するタイトルと、ページを開いた人に向けたh1とで、表現を変える運用もあります。タイトルの考え方はSEOに強いタイトルの付け方で解説しています。
見出しは記事の目次になる
記事の冒頭に表示される目次は、多くの場合、見出しから自動で作られます。読む人は、目次を見て、自分の知りたい内容があるかを判断します。目的の箇所へ、直接移動することもできます。
見出しだけを上から順に読んで、記事の内容がわかる状態が理想です。スマホでは、画面が小さく、長い文章を読み続けることが負担になります。見出しを手がかりに、必要な部分だけを読む人が多数です。
見出しの役割とSEOへの効果
見出しは、SEOにどのように関わるのでしょうか。見出しを整えるだけで順位が上がるわけではありませんが、複数の面で成果に影響します。4つの役割を説明します。
検索エンジンにページの構造を伝える
検索エンジンは、ページの内容を理解するために、さまざまな情報を使います。見出しは、どのような話題が、どのような関係で書かれているかを示す手がかりの1つです。
現在の検索エンジンは、見出しがなくても、文章の内容をかなりの程度まで理解できます。見出しにキーワードを入れたかどうかが、順位に直接与える影響は大きくないと考えられています。検索エンジンのためだけに見出しを作る必要はありません。内部の施策の全体像はSEO内部対策とはで解説しています。
読む人が必要な情報を見つけやすくなる
Webの記事を、最初から最後まで順番に読む人は多くありません。見出しを拾い読みして、自分に関係のある部分を探します。見出しがわかりやすければ、必要な情報にすぐにたどり着けます。
読みやすい記事は、最後まで読まれ、関連するページへも進んでもらえます。問い合わせや購入といった成果にもつながります。検索エンジンは、利用者の役に立つページを評価しようとしているため、読む人への配慮が、結果としてSEOにもつながります。
検索結果の表示に使われることがある
Googleは、検索結果に表示するタイトルを、自動で決めています。公式の文書検索結果のタイトルリンクには、決定に使う情報として、titleタグの内容に加えて、ページに表示されるメインの大見出しや、h1などの見出しの要素が挙げられています。
titleタグの内容が適切でないと判断された場合などに、見出しがタイトルとして表示されることがあります。同じ文書には、大きく目立つ見出しが複数あると、システムが混乱する可能性があるとも書かれています。メインの見出しを、ほかと区別できるようにしておきます。
読み上げソフトの利用者の助けになる
画面の内容を音声で読み上げるソフトを使う人は、見出しから見出しへ移動しながら、ページの内容を把握します。見出しが正しく指定されていないと、目的の箇所を見つけるのに時間がかかります。
見出しを正しく使うことは、誰にとっても使いやすいページを作ることにつながります。見出しのレベルが実際の構造と合っていること、内容を表す言葉が使われていることが大切です。
h1〜h6の使い分け
6段階の見出しを、どのように使い分けるかを説明します。実際の記事で使うのは、h1からh3、多くてもh4までです。役割を次の表にまとめました。
| タグ | 役割 | 使い方の目安 |
| h1 | ページ全体の主題 | 1ページに1つ。記事の題名にあたる |
| h2 | 章にあたる大きな区切り | 1つの記事に5〜10個ほど。目次の中心になる |
| h3 | h2の中の論点 | 1つのh2の中に2〜5個ほど。必要な場合だけ使う |
| h4〜h6 | h3の補足、細かな分類 | 多用しない。箇条書きや表で代えられないか検討する |
h1：ページ全体の主題を表す
h1は、そのページが何について書かれているかを表す、最も上位の見出しです。記事であれば、題名がh1になります。対策する語句を含め、内容がひと目でわかる文にします。
サイトのロゴや、サイトの名前がh1に指定されているテンプレートもあります。すべてのページのh1が同じになっていないかを確認します。記事のページでは、記事の題名がh1になっている状態が望ましい形です。
h2：章にあたる大きな区切り
h2は、記事の中の大きな区切りです。本でいえば、章にあたります。目次に並ぶのは、主にh2です。h2を上から順に読めば、記事の流れがわかるようにします。
1つのh2では、1つの話題だけを扱います。複数の話題が混ざっていると感じたら、h2を分けます。検索する人が知りたい内容に、それぞれ1つのh2が対応している状態が、わかりやすい構成です。
h3：h2の内容を分ける論点
h3は、h2の中の論点を分けるために使います。h2の内容が長くなり、複数の観点を含む場合に設けます。「3つの理由」「5つの手順」のように、並列の内容を示すのに向いています。
h2の内容が短い場合は、無理にh3を作る必要はありません。h3が1つしかないh2は、分ける意味が薄いため、h2の本文としてまとめます。すべてのh2に、同じ数のh3をそろえる必要もありません。
h4以下は使いすぎない
h4からh6は、さらに細かい分類に使います。階層が深くなるほど、読む人は、今どこを読んでいるのかがわかりにくくなります。サイトのデザインによっては、h5以下の見た目が用意されていないこともあります。
h4以下が必要だと感じたら、構成を見直す合図です。箇条書きや表で整理できないか、h2を分けて階層を浅くできないかを検討します。内容が多い場合は、別の記事に分けることも考えます。
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見出しタグの基本ルール
見出しには、守るべき基本のルールがあります。HTMLの仕様や、Googleの説明にもとづくものです。5つのルールを紹介します。
h1は1ページに1つを基本にする
h1は、1ページに1つを基本にします。Web技術の解説として広く参照されているMDNの見出し要素のページには、1つのページには、内容を説明する1つのh1を置くのが一般的だと書かれています。
HTMLの標準では、複数のh1を使うことも認められています。h1が複数あるだけで、検索での評価が下がるわけではありません。ただし、ページの主題を明確にする意味で、1つにしておくほうが安全です。先に説明したとおり、検索結果のタイトルに見出しが使われる場合にも、意図が伝わりやすくなります。
見出しのレベルを飛ばさない
見出しは、h1、h2、h3の順に使います。h2の次にh4を使う、h3から始める、といった使い方は避けます。MDNにも、見出しのレベルを飛ばさないこと、という注意があります。
順番の乱れが、順位を直接下げるとは考えられていません。しかし、構造がわかりにくくなり、読み上げのソフトの利用者を混乱させます。目次を自動で作る機能が、正しく動かない原因にもなります。
文字を大きくする目的で使わない
本文の一部を目立たせたいときに、見出しのタグを使うことは避けます。見出しは、その下に続く文章の題名を示すものです。強調したいだけの箇所は、太字や、文字の大きさの指定で対応します。
反対に、見出しにすべき箇所を、太字だけで済ませることも避けます。見た目は見出しのように見えても、構造としては伝わりません。見た目と構造を、一致させることが大切です。
見出しを画像にしない
デザインを重視して、見出しを画像で作る方法があります。画像の中の文字は、検索エンジンに読み取られにくく、文字の大きさの変更や、翻訳の機能にも対応できません。
見出しは、テキストで記述します。装飾は、スタイルの指定で行います。どうしても画像を使う場合は、画像の内容を説明する代替テキストを設定します。
見出しを使いすぎない
2〜3行の文章ごとに見出しを付けると、かえって読みにくくなります。どれが重要な区切りなのかが、伝わらなくなります。目次が長くなりすぎ、全体を把握しにくくなります。
1つの見出しの下に、ある程度まとまった量の本文がある状態を目安にします。見出しの直後に、すぐ次の見出しが続く場合は、間に導入の文章を入れるか、見出しを統合します。
SEOに強い見出しの書き方
ここからは、見出しの文章の書き方を説明します。読む人が、見出しを見ただけで、その先に何が書かれているかを判断できるようにします。6つの点を紹介します。
その部分の内容を短くまとめる
見出しは、その下に続く本文の要約です。「概要」「ポイント」「その他」のような言葉だけでは、何が書かれているのかがわかりません。「費用の相場は月額10万〜30万円」のように、内容が伝わる言葉にします。
見出しと本文の内容が、一致していることが前提です。見出しで期待させた内容が、本文に書かれていなければ、読む人は離れていきます。本文を書いた後に、見出しが内容を正しく表しているかを確認します。
対策する語句を自然に含める
対策する語句や、関連する語句を、見出しに含めます。検索した人は、自分が入力した言葉が見出しにあると、求める内容があると判断しやすくなります。文の前のほうに置くと、目に入りやすくなります。
すべての見出しに、同じ語句を入れる必要はありません。Googleは、順位を操作する目的で語句を詰め込む行為を、スパムとして禁じています。不自然な繰り返しは避け、文章として自然に読める範囲にとどめます。語句の選び方はキーワード選定の手順で解説しています。
結論や答えがわかる言葉を選ぶ
検索する人は、答えを知りたいと考えています。見出しに結論が含まれていると、流し読みでも要点が伝わります。「SEOの効果が出るまでの期間」より、「SEOの効果が出るまでは3〜6か月」のほうが、内容がわかります。
質問の形の見出しを使う場合は、直後の本文で、すぐに答えを書きます。前置きが長いと、読む人は答えを探すことになります。簡潔に答えを示した文章は、検索結果の上部に抜粋して表示される枠に、採用される場合もあります。この枠への表示を、運営者の側で指定することはできません。
数字や具体的な言葉を使う
「いくつかの方法」より「5つの方法」、「短い期間」より「2週間」のほうが、内容が具体的に伝わります。数字が入ると、読む人は、情報の量と範囲を把握できます。
数字は、本文の内容と一致させます。「5つの方法」という見出しの下に、4つしか書かれていない記事は、信頼を損ないます。書き直しで項目を増減させたときは、見出しの数字も必ず直します。
誰が読んでもわかる言葉にする
専門用語や、社内でしか使わない言葉を、説明なしに見出しに使うことは避けます。初めてその話題に触れる人にも、意味が伝わる言葉を選びます。
見慣れない用語を使う必要がある場合は、見出しでは一般的な言葉を使い、本文で用語を説明します。回りくどい言い回しも避けます。短く、言い切る形にすると、読みやすくなります。文章の基本はSEOライティングの書き方で解説しています。
長さは1行に収まる程度にする
見出しの文字数に、Googleが定めた基準はありません。上位の記事では、30字前後から40字以内を目安とする説明が多く見られます。スマホの画面で、2行以内に収まる長さが、読みやすさの目安です。
長くなる場合は、伝えたいことが2つ以上含まれていないかを確認します。含まれていれば、見出しを分けます。短すぎて内容が伝わらない見出しも避けます。h3は、h2より短くまとめると、階層の違いが伝わります。
見出し構成の作り方
本文を書く前に、見出しだけで記事の骨組みを作ります。構成の段階で内容が固まっていれば、執筆は速くなり、抜けや重複も防げます。4つの手順で進めます。
1. 検索する人の疑問を書き出す
対策する語句で検索する人が、何を知りたいのかを書き出します。「見出し＋書き方」と検索する人であれば、ルール、使い分け、文字数、例、設定の方法などが考えられます。
主な疑問と、その次に生まれる疑問を、分けて整理します。主な疑問がh2に、次の疑問がh3や後半のh2になります。考え方は検索意図の分析方法で解説しています。
2. 上位の記事の見出しを確認する
対策する語句で検索し、上位に表示されている記事の見出しを確認します。多くの記事に共通している見出しは、検索する人が求めている内容です。自分が書き出した疑問に、抜けがないかを確かめます。
上位の記事の見出しを、そのまま並べるだけでは、同じような記事になります。上位の記事が答えていない疑問や、自社の経験から加えられる内容を探します。それが、記事の独自の価値になります。
3. 知りたい順に並べる
書き出した内容を、読む人が知りたい順番に並べます。最も知りたいことを、前のほうに置きます。定義や背景の説明が長く続くと、答えにたどり着く前に離れられてしまいます。
前の見出しの内容を踏まえて、次の見出しが理解できる流れにします。基本から応用へ、全体から個別へ、という順番が、多くの場合に読みやすい形です。同じレベルの見出しは、表現の形をそろえます。
4. 見出しだけを読んで確認する
並べ終えたら、見出しだけを上から順に読みます。記事の内容と流れが、見出しだけで理解できるかを確認します。同じ内容が重複していないか、話題が途中で飛んでいないかも見ます。
この段階で、ほかの人に見てもらうと、わかりにくい箇所に気付けます。構成が固まってから、本文を書き始めます。記事を作る全体の流れはSEO記事制作の手順とSEO記事の書き方で解説しています。
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避けたい見出しの例と改善例
よく見られる、見出しの問題を紹介します。自社の記事に当てはまるものがないか、確認してください。例を次の表にまとめました。
| 避けたい例 | 問題点 | 改善例 |
| SEO対策 見出し SEO 書き方 コツ | 語句を並べただけで文になっていない | SEOを意識した見出しの書き方のコツ |
| ポイントについて | 何のポイントかがわからない | 見出しを書くときの3つのポイント |
| 見出しを書く際に注意しておきたい点と、その理由、さらに具体的な対処の方法について | 長すぎて要点が伝わらない | 見出しの注意点と対処法 |
語句を詰め込んだ見出し
対策する語句を、できるだけ多く入れようとして、単語を並べただけの見出しになる例です。文章として不自然で、読む人に不信感を与えます。すべての見出しに、同じ語句を繰り返す例も同様です。
語句は、文の中に自然に含めます。h2には対策する語句を、h3にはその話題を具体的に表す言葉を使うと、繰り返しを避けられます。同じ意味の別の言葉に言い換える方法も有効です。
内容がわからない見出し
「はじめに」「ポイント」「注意点」「その他」のように、どの記事にも使える言葉だけの見出しです。目次を見ても、何が書かれているのかがわかりません。検索する人の目にも留まりません。
「何の」ポイントなのか、「どのような」注意点なのかを加えます。「見出しを書くときの3つのポイント」のように、対象と数を示すだけで、内容が伝わります。「まとめ」のように、役割が明確な見出しは、そのままで問題ありません。
長すぎる見出し
1つの見出しに、複数の内容を入れようとして、長くなる例です。読点が2つ以上入る見出しは、要点が伝わりにくくなります。目次にしたときに、折り返しが多くなり、見づらくなります。
最も伝えたいこと1つに絞ります。残りの内容は、本文の最初の文で補うか、別の見出しに分けます。見出しは短く、説明は本文で、という分担を意識します。
順番が乱れた見出し
h2の下に、いきなりh4が置かれている。本来はh3にすべき内容が、h2になっている。見た目の大きさで選んだ結果、構造と合わなくなっている例です。
見出しのレベルは、文字の大きさではなく、内容の上下の関係で選びます。見た目を変えたい場合は、デザインの設定を調整します。複数の人が記事を書いているサイトでは、使い方のルールを文書にしておきます。
見出しの設定と確認の方法
最後に、見出しを設定する方法と、公開後に確認する方法を説明します。書いた後の確認まで行うことで、設定の誤りに気付けます。
WordPressなどでの設定方法
WordPressでは、記事の編集画面で、見出しのブロックを追加し、レベルを選びます。記事の題名は、多くのテーマで、自動でh1として出力されます。本文の中では、h2から使い始めます。
本文の中で、h1を選ばないように注意します。題名と合わせて、h1が2つになってしまいます。ほかのCMSでも、考え方は同じです。WordPressでの設定の全体はWordPressのSEO対策で解説しています。
公開後に見出しの構造を確認する
公開した後、見出しが意図したとおりに出力されているかを確認します。ブラウザの拡張機能や、無料のチェックツールを使うと、ページの中の見出しを、レベルとともに一覧で表示できます。
h1が1つになっているか、レベルが飛んでいないか、サイトの共通の部分に不要な見出しがないかを見ます。サイドバーやフッターの項目が、見出しとして出力されていることもあります。ツールの使い方はSEOチェキとはで、選び方はSEO内部対策チェックツールとはで解説しています。
既存の記事の見出しを見直す
過去に書いた記事の見出しも、見直しの対象になります。Search Consoleで、表示はされているのに、順位が伸びていない記事を探します。その記事が表示されている語句を確認し、見出しで答えられているかを確かめます。
表示されている語句に対応する見出しがなければ、見出しと本文を追加します。内容がわからない見出しは、具体的な言葉に書き換えます。見直しの進め方はSEOリライトのやり方で解説しています。
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まとめ
見出しは、hタグで示す文章の区切りであり、記事の骨組みです。見出しだけで順位が決まるわけではありませんが、検索エンジンに構造を伝え、読む人が必要な情報を見つける助けになります。h1はページの主題として1つ、h2は章、h3はその中の論点、という使い分けが基本です。
守るべきルールは、h1を1つにする、レベルを飛ばさない、装飾の目的で使わない、画像にしない、使いすぎない、の5つです。書くときは、内容を短くまとめ、対策する語句を自然に含め、結論が伝わる言葉を選びます。
本文を書く前に、検索する人の疑問から見出しの構成を作り、見出しだけを読んで流れを確認します。まずは、公開済みの記事を1本選び、見出しだけを上から読んで、内容が伝わるかを確かめるところから始めてみてください。
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